魏遵明（襄樊晚报 441021）

形式多样 浓墨重彩

2004年10月12日，中央电视台在万里长城居庸关下，隆重举行2004年度中国魅力城市展示颁奖盛典，襄樊从全国600多个城市中脱颖而出，一举成为湖北省唯一的、全国 20个魅力城市之一。“中国魅力城市襄樊－－中华腹地的山水名城，这才是一座真正的城！”这句颁奖“评语”很快成了古城人引以为自豪和骄傲的资本。然而，更多的人在高兴之余却发出了一些很有意义的拷问：襄樊的魅力究竟在哪里？如何才能不负魅力城市这个称号？我们应该怎样为襄樊增添新的魅力？带着这一个个问题，潜心研究者有之，大胆求证者有之，热情探讨者有之，激烈辩论者有之。

《襄樊晚报》编委会敏锐地抓住市民的这一兴奋点，于当年的10月下旬推出了四个版的“打造城市金名片－－中国魅力城市襄樊”特别报道。该报道从为什么报名参加魅力城市展示，到入围城市的激烈角逐，再到获得魅力城市殊荣后对城市品牌的形成以及城市营销的意义等进行了全方位解读，读者因此增强了对城市建设和发展的关注度，纷纷来电来函提出自己的想法。读者的建议推动着编辑思想的不断深化，我们决定把这篇文章做下去，进而唤起更多的人树立自觉的、科学的地区形象意识，并投入到地区形象的建设中来，推动经济社会的全面进步。

随后，我们邀请城市管理者、研究者以及文化、旅游、园林、窗口行业、大专院校、大型企业等方面的知名人士召开了“我说襄樊魅力”座谈会，并拿出两个版集中刊发了座谈纪要。紧接着我们又推出了“我说襄樊魅力”大型征文活动。这次征文从2004年11月20日开始到2005年3月31日止，历时4个多月，共刊发了100多篇联系实际、见解独到、分析透彻的文章。其内容包罗了经济、历史、文化、风景名胜、景点建设、环境卫生、基础设施、园林绿化、产品形象、市民形象、企业形象等方方面面。征文期间，我们还与相关企业联合举行了“军翔杯”魅力襄樊摄影大赛。通过专刊、座谈、征文、图片等多种形式，全方位、立体化地诠释了襄樊的城市魅力。

读用结合 影响深远

作为一张市民生活类报纸，对“魅力城市”展示这类看似工作性的报道，我们开始并没有引起足够的重视，只是想做做应景文章，见好就收，根本没有考虑将其做成跨年度的重大宣传战役。

征文启事刊出以后，迅速得到了社会各界的热烈响应。一些领导干部、专家学者主动给我们投来了稿件，更多的是生活在这座城市里的普通市民，他们以不同的经历、不同的视角重新审视古城，讲述魅力，深化了更多市民包括一些管理者和决策者对城市魅力的认识。作者中有花甲老人，有中小学生，有下岗职工，有在北京创业的商人，在武汉读书的学子，还有客居襄樊的外地人……有的老领导、老同志还拿出了自己耗费多年心血的研究成果，有的作者为了精益求精，多次到编辑部和编辑一起探讨稿件的修改。

一时间，襄樊这座具有2800多年建城史的历史文化名城再次成为人们茶余饭后谈论的热门话题，尤其是一些人人眼中有、人人笔下无的文章，更是让古城人恍如梦中醒来。“过去总觉得襄樊不怎么起眼，现在发现值得骄傲的地方还真不少……”“成为中国魅力城市之后，我们这些在外地打拼的襄樊人底气更足了！”但更多的是对如何用好这张“金名片”，加快发展、再造优势、彰显魅力的思考和建议。

市政府研究室的领导称，《襄樊晚报》为历史文化名城的规划、建设、保护和开发征集到了很多独具慧眼、价值很高的建议，要求编辑把见报和没有见报的建议全部收集起来，送给政府和相关部门供决策时参考；市邮政部门根据报道提出的建议，优化了魅力城市明信片的设计和印制；城市建设和管理部门安排专人收集报纸，采集意见，及时解决了一批诸如背街小巷脏、车辆停放乱、执法形象差等方面的问题；市内大型旅游景点和一些企业在制作产品推介资料时也注入了魅力城市的元素；一些中小学校围绕报道提出的影响城市魅力的现象，有针对性地组织学生开展社会实践活动，引导他们争做魅力城市的小主人；更有读者提出，社会各界以魅力城市为主题，畅谈襄樊的过去、现在和未来，是人们认识襄樊、了解襄樊、建设襄樊不可多得的文献资料，应该汇集出版，使之成为推动“中国魅力城市”这笔无形资产向有形财富转化的动力。

根据读者的建议，市委宣传部牵头成立了《我说襄樊魅力》编委会，并于2005年11月下旬由中国文联出版社出版发行。

主流新闻 平民视角

在信息化社会，媒体已经成为党和政府一个重要的管理手段。党和政府的声音越来越需要依靠媒体向人民群众传播，而公众了解社会、了解党和政府也大多是以媒体传播的各类信息为途径。

我们这次在较长时间内，用较大篇幅、多种形式展示城市魅力，不仅吸引了读者的眼球，而且获得了领导和管理部门的认可，说到底就是我们按照主流媒体的要求抓主流新闻的一次成功尝试。这次报道留给我们的启示主要有三点：

首先，生活类报纸抓政务新闻大有可为。近年来，通过狠刹有偿新闻、虚假报道、媚俗之风，我们欣喜地看到，多数生活类报纸在坚持“三贴近”的同时，品位在不断提高，引导社会舆论的意识明显增强。但也有在理解和操作上出现偏差的。就晚报而言，一种倾向是把晚报办成了党报，失去了生活类报纸的特色；另一种表现是因为误解读者需求而对读者的太过迎合，使报纸的品位依然不高。我们在组织魅力襄樊的报道之初，也曾有人主张迅速抽身，将其让给党报去做，认为晚报一天不发上几条带色的新闻，就没人看自己的报纸了。随着报道的深入，我们开始从“官民同好”的反响中感受到，借助晚报传播信息更加生动活泼、易被百姓接受的特性，为党和政府的中心工作服务，为宣传主旋律服务，为百姓服务，为经济社会发展提供舆论支持才是主流媒体的第一要务，也只有这样才能把生活类报纸办成普通百姓的精神乐园。

其次，做好政务新闻必须改进文风。文风问题，说到底是心中有没有读者的问题。政务新闻就是主旋律新闻，是符合社会发展潮流的新闻，是关于党和政府中心工作的新闻，是事关百姓利益的新闻。但是大凡生活类媒体由于受传统党报的影响，做政务报道往往流于领导活动和一般性的工作安排，不愿也不敢在报道中触及老百姓关心的问题，因此一提政务新闻，大都避之不及。我们在解读城市魅力的报道中，坚持从满足现代读者既看新闻又评新闻的心理需求出发，采用了广泛吸引读者各抒己见的新型新闻形式，改编者居高临下的“一言堂”为编读之间和读者之间平等对话的“群言堂”，通过不同观点不同意见的切磋的碰撞，让读者或深化认识，或开阔视野，或明辨是非，党委政府所追求的舆论支持和引导就在这种积极参与中变成了自然而然的事情。在这种变化中间，我们并没有克服多少难以想像的困难，只是摒弃了那种居高临下、盛气凌人的文风而已。事实证明，只要我们蹲下身子，平移视角，树立平民意识，用人文关怀的精神去关注老百姓的所思所想，所需所求，就能够和老百姓产生感情上的共鸣。

第三，加强策划是确保时政新闻出新出彩的关键环节。政务资讯往往淹没在一些领导活动、工作安排，甚至是一些不起眼的非事件新闻中，要挑出新闻点，必须抓好策划。襄樊被评为“中国魅力城市”称号，与老百姓的切身利益究竟有多大？粗看，仿佛都是一些虚无飘渺的东西；细想，则无时无处不关乎老百姓的利益。如果我们只是简单地报道为争取这个称号党委政府付出了多少努力，克服了多少困难，肯定会有不少人把它当作一个“面子工程”和领导的“政绩工程”，甚至产生一些误解。因此，当我们决定把这个报道做深做大的时候，就从三个方面进行了认真策划：一是举行座谈会，广泛听取意见，用专家学者的观点去破解读者的疑问；二是在征文的选择和版面的处理上，要求言之有物，就事说理，一事一议，不搞空洞说教；三是按照认识魅力、珍惜魅力、彰显魅力的逻辑顺序组织内容，把握节奏，由浅入深，潜移默化。结果是既提升了外地人对襄樊的认知度，也强化了本地人对襄樊的亲切感，使报道取得了一个圆满的结果。

　　（编辑：潘宗信）#13#10