贾忠贤（湖北日报报业集团办公室 430077）

党的十六大以来，以胡锦涛为总书记的新一届中央领导集体多次强调新闻宣传工作应该坚持“三贴近”的原则。“三贴近”是新时期中国共产党新闻宣传思想的重要内容，集中体现了以人为本、全面协调可持续的科学发展观思想，是新闻媒体以人为本价值取向的浓缩和最集中体现，具有鲜明的马克思主义以人为本价值观的理论特征。

一、“三贴近”新闻思想的提出，是以马克思主义人本价值观作为理论基础的

马克思主义以人为本价值观有着丰富的思想内涵，至今仍闪耀着理论的光芒，具有普遍指导意义。马克思认为，人是历史的主体。人是历史的出发点或第一个前提，“全部人类历史的第一个前提无疑是有生命的个人的存在。”马克思认为，未来的理想社会是“以每个人的全面而自由的发展为基本原则”。实现人的全面发展，解放全人类，成了马克思主义的归宿与终极目标，亦即马克思主义理论的起点和归宿。

以胡锦涛为总书记的第四代领导集体执政不久，就不失时机、高瞻远瞩地提出了科学发展观，将“以人为本”写入执政纲领。胡锦涛指出：“坚持以人为本，树立全面、协调、可持续的发展观，促进社会经济和人的全面发展。”

坚持以人为本是科学发展观的本质和核心。以人为本是中国共产党的执政理念与要求，说到底以人为本是一种价值观。以人为本的本质就是人的全面发展，强调以实现人的全面发展为目标，从人民群众的根本利益出发谋发展、促发展，不断满足人民群众日益增长的物质文化需要，让发展的成果惠及全体人民。以人为本，就是把人民的利益作为一切工作的出发点和落脚点，不断满足人们多方面需求和促进人的全面发展。

新闻媒体作为意识形态的重要组成部分，肩负着巩固和发展社会主义意识形态、建设社会主义精神文明的重任，政治性、政策性很强，在社会发展中具有特殊的地位，在促进“以人为本、科学发展，构建和谐社会”中具有不可替代的积极作用。

新闻媒体以人为本的价值取向是我们党执政理念发生深刻变化的时代产物。现在新闻媒体不再是自上而下单向灌输和宣传教育的工具，已经成为为群众代言的重要渠道，成为群众发表意见、建言献策的有效平台，成为党和政府与群众之间沟通的纽带与桥梁。胡锦涛同志要求宣传思想战线“总结经验，深化改革，在‘三贴近’上取得新进展”。在2003年底全国宣传思想工作会议上，他指出：“着力营造权为民所用、情为民所系、利为民所谋的良好氛围，深刻阐述群众利益无小事的道理，多办得人心、暖人心、稳人心的好事、实事，把党和政府的温暖送到群众心坎。”温家宝同志提出“电视镜头要更多地对准群众，电视报道要更多地反映广大群众的意愿。”

新闻媒体以人为本的价值取向，其含义有两个基本层面：一是充分发挥舆论引导作用，倡导尊重人的价值尊严，尊重群众的价值尊严；二是在新闻传播过程中，自始至终以群众为主体，了解群众，关注群众，尊重群众。因此，要深入了解和把握人民群众的真实愿望和要求，关心人民群众的冷暖疾苦，关注人民群众对新闻宣传工作的评价和意见。要始终把人民群众的呼声作为第一信号，作为衡量新闻宣传工作的根本标准，作为改进和推动新闻宣传工作的强大动力，老老实实地为群众办实事、办好事。

新闻媒体以人为本的价值取向，在内容上要求及时反映社会生活中的新思想、新道德、新风尚，生动反映家庭亲情、人间友情、社会真情，抨击现实生活中的假恶丑和各种不良现象，有效发挥引导舆论和干预生活的作用。在报道选题上关注小人物命运，彰显人文关怀。在报道形式上丰富多样，讲究通俗易懂、朴素简洁，新闻故事化，故事人物化，人物细节化，既体现人文关怀，又为群众喜闻乐见。

二、“三贴近”新闻思想，体现了以人为本的实践主体性特征

在强调“人是历史的主体”的同时，马克思又把“有血有肉的人”、“从事实际活动的人”作为他全部理论的出发点。人的活动，亦即人的社会实践，构成了人类社会历史的本身。马克思指出：“历史不过是追求着自己目的的人的活动而已。”而人的一切社会活动，甚至人的社会生活又都是社会实践，“全部社会生活在本质上是实践的”。因此，人的本质可以从人的社会实践能力去理解。

“三贴近”的基本内涵及其三个方面的内在联系是辩证统一的，既有区别，又互相联系，体现了以人为本的实践主体性的理论特征。

贴近实际，就是立足社会主义初级阶段这个最大实际，把回答和解决实践提出的重大课题作为新闻宣传工作的中心任务，使新闻宣传工作更加具体实在、扎实深入；贴近生活，就是深入到火热的现实生活中去，深入到社会经济、政治、文化生活和人民群众的日常生活中去，反映客观现实，把握社会主流，更好地融入生活、引导生活；贴近群众，就是深深扎根于群众之中，想群众之所想，急群众之所急，办群众之所盼，充分体现群众意愿，满足群众需求，为群众提供想看爱看、健康向上的精神文化产品，更好地代表最广大人民群众根本利益。

“三个贴近”，角度不同，侧重点不同，但有一点是共同的，就是都强调新闻报道必须密切联系群众。“三贴近”的本质和核心是密切联系人民群众。人民群众是历史的创造者，是社会实践的主体，贴近实际的本质和核心自然就是密切联系人民群众，密切联系人民群众的生产实际和生活实际。人民群众是社会经济生活、政治生活和文化生活及日常生活的主体，贴近生活的本质和核心同样是密切联系人民群众。

显然，抓住了密切联系群众这个环节，就抓住了“三贴近”的要领。这样，新闻媒体改进新闻报道才有了突破口和着力点，才能做到解放思想，实事要求是，一切从实际出发，真正用群众的眼光和话语，表达群众的情感、情怀和命运，关注弱势群体，真正体现亲民、爱民、服务于民的宗旨。

总之，坚持“三贴近”原则，实践“三贴近”原则，就能真正做到新闻宣传工作进一步适应以人为本，全面协调可持续的科学发展观要求，进一步适应社会主义市场经济体制的要求，进一步体现新闻宣传的时代性、把握规律性、富于创造性。

（编辑：徐蟾桂）#13#10