万晓娟（湖北省广电局音像资料馆 430022）

张昌旭（湖北电视经济频道 430071）

2005年是我国广电领域媒体资产管理的推进年。从概念到应用，从理想到现实，媒体资产管理已成为我国当今数字化改造的热门话题，广电系统乃至各媒体、社会各行业均已拉开了建设媒体资产管理系统的帏幕。

媒体资产管理与音像资料

所谓“媒体资产管理”，从媒体来说它是一个端到端的对各种类型媒体及内容（如视/音频资料、文本文件、图表等）进行其寿命期内全面管理的总体解决方案。它完全满足媒体资产拥有者收集、保存、查找、编辑、发布各种信息的功能要求，为媒体资产的使用者提供了在线内容和简便的访问方法，实现了安全、完整地保存媒体资产和高效、低成本地利用媒体资产。对音像资料管理系统来说，就是针对音像资料馆存储、管理海量音像数据的需求，实行一套完整的数字化媒体资产管理系统，以实现音像资料馆音/视频节目、资料等媒体资产的数字化管理， 解决视/音频等多媒体数据资料的数字化存储、编目管理、检索查询、素材转码、资料发布等问题。它不仅实现媒体资产的数字化保存和再利用，而且将媒体资源真正形成一种资产，最终达到保值和增值的目的。

媒体资产管理系统对于广电领域一个重要应用就是实现了音像资料的分类管理和检索处理，作为专门从事音像资料管理工作的资料馆，媒体资产管理系统的推出，无疑给现代音像资料事业的发展带来了重生的希望和动力。

纵观全国各地省级音像资料馆，其建立时间大都在90年代前后，通过十几年的不断的资料积累，现在各音像资料都存在着大量的各类音像资料，这些资料，是广电、音像资料部门长期工作中积累下来的宝贵资源，有些甚至是极为珍贵的历史镜头。这些投入昂贵设备和花费大量精力、财力拍摄的大量珍贵历史资料和素材，常常是当地所发生大事的记录，具有相当高的史料价值。可往往因没有条件保存和管理，白白被清洗掉。也有些 珍贵资料由于受到技术、管理模式和资金等方面因素的制约，基本上没有得到有效地管理和充分的利用。

媒体资产管理在广电行业的具体应用

媒体资产管理系统的建设对电台、电视台和音像资料馆未来的运营和管理起到极大的主导作用。建设一个切实可行、优化高效的媒体资产管理系统，可为电台、电视台和音像资料馆提供一个信息交流的平台，为各种网络运用系统提供包括素材、节目等资源在内的支持，大大提高其数字化运营水平，同时也为电台、电视台、音像资料馆珍贵资料的保值与增值提供可能。

媒体资产管理系统的核心是致力于对节目内容的挖掘，节目内容又以再利用的形式成为一种资产。电台、电视台建立媒体资产管理系统，可以立即实现将已有的视/音频资料转变成更有价值的媒体资产；可以与现有的多媒体节目制作系统连接起来，使新的视/音频资料直接成为新的资产。也可根据现有条件的具体情况，逐步开展数字化节目自动播出、节目点播、互联网节目发送、节目交易、视/音频资料提供、交互电视等新业务。随着宽带网技术的发展和网络建设的完善，今后在媒体资产管理系统的基础上，建立一个台内的集中式或分布式视/音频资料库，使各个节目制作部门可以通过一个终端，方便、快捷、准确地得到所需要的高质量资料；而管理人员可以随时了解和控制资料的用途、使用频率。

广电媒体资产管理系统的最终目标，一是创建能够长期保存并反复使用的广播级高品质的数字节目，并安全保存；二 是建立能够共享、交换并尽量快速精确检索的节目库；三是具有多种软硬接口，以适应不同网络平台（卫星网、有线网、无线网、互联网）和不同的应用（高清、标清、VOD 点播、电子商务和非线形编辑等）。达到以上三个目标，媒体资产管理系统无疑就能推动音/视频节目制作水平的提高，从而提高电台、电视台的收听/收视率和权威地位。

媒体资产管理系统的应用，解决了“海量”的储存和“快捷”的检索问题。它的利用无疑对于提高整个广播电视节目的制作效率与质量有很大的帮助。

媒体资产管理系统是一个投资巨大的综合项目，电台、电视台、音像资料馆不应该各自为阵，只有在广播电视总台（集团）统一筹划下，才能达到资源集中管理、广为利用；降低运行成本、提高工作效率；创造新的商机的目的。

以战略眼光看待媒体资产管理

媒体资产管理的概念虽然在世界范围早已广泛提出，但在中国它还是一个新的概念，从概念的推出到现实的应用，它还有一段路程要走。

据了解，在我国广电行业，目前对媒体资产管理的认识不是很深，对媒体资产带来的无形价值还没有足够的认识。应用媒体资产管理系统的电台、电视台和音像资料馆还寥寥无几。很多媒体还在等待观望。

上海文化广播影视集团（SMEG ）所属的上海音像资料馆是全国首家已实施媒体资产管理系统的单位。系统主要实现节目内容创建、节目内容管理、节目内容发布功能。2002年1 月开始正式数字化转存。其系统荣获2002 年国际信息与影像管理协会最佳实践奖。中央电视台和国家音像资料馆2002 年以“新闻共享系统”开始着手进行媒体资产系统的建设，目前正在进行中国音像资料馆中央电视台部分的前期工作。辽宁电视台在全国率先实施媒体资产管理系统后，广西电视台和重庆电视台也相继开始了媒体资产管理系统的应用。

从技术的层面来理解媒体资产管理，容易让人觉得媒体资产管理没有什么大不了的，无非就是购买一些现在比较流行的信息化技术而已。可是事实并非如此，媒体资产管理的关键不是在于技术上要多么先进，更重要的是：媒体资产管理的实施必将要求广电媒体用新的体制取代旧体制，新的工作流程取代旧的工作流程，新的工作方式取代旧的工作方式，新的思维取代旧的思维，从而实现由外及内的革命性的转变。采用高新信息化技术固然重要，但是从本质上来说，能够真正全面增强媒体核心竞争力的不单是技术，更需充满活力的新体制，灵活高效的业务流程，以及人的新观念、新思想和决策者的战略眼光。

　　（编辑：潘宗信）#13#10