胡云杰 张良武（湖北人民广播电台 430022）

创办老年频道的意义

给老年人以充分尊重，这是广播创办老年频道最首要、最根本的意义。立老年之言，传老年之声，抒老年之情，扬老年之德，维老年之权，是老年频道的节目宗旨。

广播创办老年频道，有利于应对老龄问题，化解老龄危机。老年频道是政府开展老龄工作的一个宣传阵地和舆情窗口。它宣传党和国家有关老龄工作的方针政策，宣传老龄法律、法规，宣传地方老年优待政策，宣传老龄工作新举措和新经验，促进老龄工作的有效开展；它可以及时跟踪、捕捉、关注人口老龄化进程中出现的新情况、新问题，通过报道和讨论，增强全社会的老龄意识和养老意识，为政府解决这个世纪难题献计献策。

广播创办老年频道，对构建和谐社会无疑也会起到添砖加瓦的作用。国家民政部原副部长李宝库认为：“要构建和谐社会，离不开代际和谐和家庭和谐，而这两个和谐的落脚点，就是要弘扬中华民族敬老的传统美德，就是要弘扬孝道”。

由此可见，创办老年频道，于老年人、于家庭、于社会、于国家都是一件非常有意义、有价值的事情。这也是社会主义制度优越性的体现，是社会主义精神文明建设的一项“民心工程”。

老年频道的整体设计

一个频道的总体内容、节目设置、主持风格、形式编排、形象包装、对外推广和社会活动等方面都应当与这个频道的定位相吻合。定位的问题解决了，接下来就是有关频道运作的一些具体问题。

随着广播频率的增加，内容似乎变得短缺起来，毕竟一个频道的内容远比一个节目的内容要丰富得多。有人因此担心老年频道是否有足够的内容来支撑。笔者认为，这种担心是多余的。之所以会有这种担心，主要还是因为对“老年”的深刻内涵不了解，对老年人的生活和内心世界不清楚，对老年人精神文化需求的丰富多样性缺乏充分认识。

中央电视台科教频道曾经开办过一个专栏，仅仅就老年人的心理健康问题，就连续组织了44期不同话题的谈话节目，最后根据谈话内容还整理出版了一本书。都有哪些话题呢？像：怎样处理婆媳关系？如何看待死亡？如何走出丧偶的阴影？如何带病生存？以及老年人带孙的烦恼，老年人的唠叨，老年人的生命设计，老年痴呆，老年抑郁，老年离异，老年再婚，老年夫妻情感，老年性心理，离退休的角色转化等等。

老年心理健康只是老年频道涉及的一个内容，除此之外，老年频道还可以涉及老年养生保健、老年人生活起居、老年人疾病、老年人娱乐、老年人情感、老年教育、老年体育、老年文学、老年艺术、老年消费、老年维权、老年贫困、老年危机、老年人才开发、老年新闻、老年人物、老年与人生、老年人与历史、老年人与家庭、老年人与社会、老年人的优待、老年人的赡养、老年人的照料与护理、临终关怀等等同老年人相关的诸多领域。总而言之，广播为老年人服务永无止境，老年频道不愁没有内容。

节目是内容的载体。再多、再好的内容也都会被装进一个个节目“箩筐”里才得以同听众“见面”。老年频道可以设计不同形态的节目，如新闻节目、谈话节目、文艺节目、教学节目、娱乐节目、纪实节目等，从这个意义上讲，老年频道也可以说是综合性的频道。

老年频道在节目设计上应当不拘一格，勇于创新，可以借鉴全国一些优秀的老年广播节目的经验。天津人民广播电台有个《老年之家·大家一起唱》，长期请一位大学声乐老师教老年人学唱老歌、新曲，让老年人通过唱歌拥有健康、愉快、精神充实的晚年，深受当地老年听众的欢迎。在2001年3月浙江人民广播电台举办的新世纪广播节目策划创意大赛中，一档名为《老人与海》的节目荣获一等奖。该节目的策划人在创意文案中这样写道：“老人曾为这个世界奋斗过，他们含辛茹苦地把子女和子女的子女养大，在操劳中被忽略，老去，直至消失在这个世界上。老人们为生命涂抹过亮丽的色彩，他们有权分享今天最美妙的时刻。我想到美国作家海明威的小说《老人与海》中体现的生命不息、奋斗不止的精神，这就是我要策划的节目的精髓。我想每个老人都是一部丰富的书，我们不应让他们在书架里随历史和尘灰而去。于是有了不甘寂寞的‘老人与海’。”

在这里值得一提的是，老年频道的大部分节目应当是专门为老年人而设计，但是这并不排斥针对老年人和其他年龄层的人共同设计、策划一部分节目。如：针对家庭设计《四代同堂》、《家有老人》等节目；针对代际关系设计《老少同乐》、《两代人》等节目；针对即将退休或者刚刚退休的老年人设计《六十以后》等节目；为传承历史文化和人生经验设计《历史的天空》、《闲话人生》等节目；为弘扬中华民族敬老爱老的传统美德设计像中央电视台“关爱老人，用心开始”那样的公益广告节目……这些节目都不是单纯针对老年人的，但内容都与老年人有关，同老年频道的定位是相吻合的。

老年频道的效益分析

创办老年频道能否带来预期的经济效益，这是广播人非常关心的一个问题。现实地讲，这个问题不解决，老年频道的创办将成为一句空话。

笔者认为，对这个问题的解答，必须有权威的调查材料和科学的数据分析作为支持，否则，仅靠抽象的论证和模糊的推测，是难以获得令人信服的结论的。

但是，有关这个问题的一些认识误区，笔者仍然觉得有必要指出并加以澄清。一个认识误区是：片面追求经济效益，将经济效益作为频道创办的唯一出发点，频道运作的唯一导向，作为衡量一个频道是否成功的唯一标准。持这种观点的人认为：受众也有“质量”高低之分。所谓的“质量”，就是在广告客户眼里，这些受众有没有钱，有没有购买力，能不能买为之投放广告的商品。广播频道应当为“质量”高的受众而设立，只有这样，才能吸引广告商，创造经济效益。这种典型的“嫌贫爱富”论是不对的，有危害的。这种观点与我国社会主义广播事业的性质背道而驰。我们的广播是为广大人民群众服务的，它的目的是为了更好地满足广大人民群众日益增长的精神文化需求。当前在新的形势、新的条件下，广播的发展出现了“受众细分化、频道专业化”的趋势，但是广播的性质、目的和总体服务对象并不因此而改变。如果我们将不同专业频道的受众、内容和导向相加起来，看到的将是一幅广播如何更及时、有效地为更大量的受众提供更优质和多样化服务的图景，这里面并不存在单纯依据广告商、依据“含金量”来选择传播对象、选择受众的问题。细分受众的理由，如果只是根据受众的荷包是否暖和，那将是广播的悲哀。

我们反对片面追求经济效益的观点，并不是说不考虑经济效益。在目前的现实情况下，在我们国家现行的广播政策不变的前提下，我们还应当把社会效益放在主要的位置，避免过度商业化，把频道当成赚钱的工具，而提倡赚钱有道，赚钱有度，不能舍弃广播自身的社会责任和媒体的良知。创办老年频道，首先需要摆正这样一种关系，端正这样一个认识。我们确信：创办老年频道，要有政治眼光、战略眼光和长远眼光，不能急功近利。

再一个认识误区是认为老年人收入水平低，购买力弱，消费观念落后，老年消费市场和老年产业前景难料，因而创办老年频道的经济效益也就无从谈起。这里笔者想指出的是：

1.目前我国、我省的老年人比其他在职人群的收入水平的确偏低，但是由于老年人口规模庞大，他们的总体购买力仍然不可小觑。据估算，我国城镇离退休人员一年的离退休金（不包括医疗费和其他）就达3440亿元，按80%消费就是2750亿元，社会上还有不拿退休金的城镇老人和农村老人约6200万人，按居民最低消费额2000元计算，就有1240亿元，两者共计约4000亿元。预测在不久的将来，现在50多岁的人进入老年后，他们的收入水平高，老年人的购买力将会更充分地显示出来。

2.老年人的消费观念正在改变。随着社会进步和经济收入的提高，老年人正在逐步抛弃“重积蓄、轻消费”、“重子女、轻自己”的传统观念，花钱买健康、买潇洒正成为现代老人的时尚追求。现在的老人多数是在五、六十年代度过他们的青春年华，那时候物质和精神生活相对贫乏，很多生活追求一直没有机会满足，现在条件好了，老年人自然而然地就会喷发出强烈的补偿要求，希望自己的晚年生活能过得幸福、充实，从这一意义上讲，老年人有强烈的购买欲望。

3.经济学上有一个简单的公式：市场规模=人口+购买力+购买意愿。人口、购买力和购买意愿这三个因素老年人都占全了，老年消费市场就不可避免地形成一块诱人的大蛋糕。有需求就会有满足。发达国家的老龄产业已成功地走向市场，我国的老龄产业也有“朝阳产业”之称，无论是老年专用品业、医疗保健业、房地产业、服务业、养老业、咨询业、金融保险业、老年教育、老年文化、老年体育、老年娱乐业和老年旅游业等等，都大有发展潜力。

4.广播是低投入高回报的媒介。业内人士估测：我国开办一个电台频率投资200万元即可启动，并能做到当年盈利。专家预测，2003－2010年广播广告经营额比重将是连年上升的趋势，将由目前的2.6%上升至5.6%，这从总体上反映了广播发展的崛起态势。因此，湖北广播业应当抓住这个好势头，创办像老年频道这样能够发挥自身优势、条件相对成熟的专业频道。

　　（编辑：潘宗信）#13#10