王 荣（深圳商报社 518034）

人类已经进入数字时代。在数字时代，手机是一个越来越被世人广泛应用的电子阅读显示器，并将逐渐成为人们未来获取新闻资讯的一种主要阅读终端。

传播新闻资讯——手机的另一种功能

新闻信息资源是现代社会的巨大财富和推动社会进步的动力。传播新闻信息是手机作为通讯工具衍生出来的另一种主要功能。

近年来，各大媒体纷纷进入手机互联网服务，在资讯、娱乐、生活服务类的应用方面有所尝试。2003年2月1日，在美国“哥伦比亚”号航天飞机失事后不到１０分钟，国内许多手机用户就已经通过手机短消息获知了这一重大新闻。

手机的快速发展，使之可以作为媒体无线发布新闻的一个载体和平台，成为人们阅读信息的一个随身性极强的终端。2005年2月24日，“人民网”在国内首家推出以手机为终端的“两会”无线新闻网，利用无线互联网对重大新闻事件进行实时报道。各通信公司和传媒联手展开的各种尝试，让人们抱着手机看电视，看电影，阅读报纸，浏览小说,欣赏音乐……成为现实。手机作为一个新的媒体介质出现了。

随着无线互联网的高速发展和第三代数字通信技术的应用及手机的日益普及，传统媒体特别是报纸与手机终端和无线技术的合作越来越多。手机短信及互动式的新闻“定制”服务给报纸的资讯发布形式、经营模式甚至采编形态都带来了冲击。现在，很多报纸都在尝试以“无线媒体”的形式为读者提供新闻信息服务。报纸在告别了“铅与火”、“纸和笔”之后，又开始了“触网”和“无线之旅”。手机媒体为报刊经营者提供了新的发展机会。

手机传播新闻资讯的主要方式

据统计，目前国内手机用户已超过3.5亿人，手机的拥有者是报纸读者的两倍多。同时，使用手机短信的人已远远超过使用电子邮件的人。手机传播随身性强，用户可随时随地接收到新闻资讯。手机传播的科技性强，部分手机支持影像编辑、音乐下载等功能，已经超过了当前的有线互联网，追逐时尚的年轻用户将逐渐以无线互联网作为第一上网方式。

目前，用手机作为阅读终端的资讯传播主要有三种形式：

一是WAP版。WAP是一项全球性的网络通信协议，通过WAP平台可以把因特网上的信息和业务引入到移动电话等无线终端的显示屏上。手机短信的订制和彩铃、彩信的下载，以及手机网络游戏都是在WAP上实现的。越来越多的手机用户开始通过手机上网获取资讯。报纸WAP版的推出，使传统的报媒进入到了无线平台。

二是短信版。世界上第一条短信，是英国的电信运营商沃尔丰1992年为解决手机话费过高问题而推出的低廉文本信息服务。多年后，手机短信业务因其价格便宜、形式新颖、方便快捷，日益受到手机用户的青睐，对社会政治、经济、文化产生了巨大的影响。传统媒体凭借长期形成的公信力、受众忠诚度和专业的数据库，发挥自身的潜力，向用户发送可信的、专业性和亲和力强的信息。手机用户通过短信定制、短信点播来获取信息，接收简单快捷、针对性更强。目前，由于技术的限制，手机短信在相同的费用支出下，获取的信息容量要远远小于报纸等媒体。但是，手机短信即时接收、针对性强和可参与性，对受众具有广泛的吸引力。

三是短信互动版。手机短信具有即时互动性，随着技术的发展，短信互动不仅可以发送文本信息，而且可以传送图像、声音、数据等形式的信息内容，其容量也在快速增大。相比之下，传统媒体在表现形式、传播速度和传播效率已经无法适应现在快节奏的新闻阅读需求。随着多媒体短信服务的出现，无线手机媒体完全整合了视频、图片、声音和文字等多种信息形式，开创了一种全新的阅读方式。

手机媒体的盈利模式

有关专家认为，手机媒体的早期盈利模式依靠无线增值业务。在国内，由于电信运营商可以从用户手机预存款里扣除话费，解决了收费途径这个困扰互联网盈利的重大瓶颈。因此，报纸媒体和其他无线增值业务的内容提供商争相进入电信运营商的WAP站点，把自己的各种产品放在站点上，用户通过手机下载各种服务并付费，利润则由代收费的运营商和内容提供商分成。

传统媒体要想从新兴媒体中获益，必须依据自身的传播特性，产生不同形式和内容的互动方式。报纸媒体可凭借其广大的影响面和传阅率，利用手机短信传播获利。有人提出的方案是：报纸主动地将每天的标题新闻打包，然后以极低廉的价格（甚至完全免费）提供给手机用户，供用户付费定制、点播。虽然媒体的短信收费引发了不少争议，但是受众还是愿意参与媒体互动、表达意见。

手机媒体用新的方式，向渴望得到新闻资讯却又十分繁忙的公众提供了快乐阅读的享受。时下，越来越多的报纸都在尝试以“无线媒体”的形式为读者提供新闻信息服务。纸质平面媒体和手机媒体合作，正在共同打造数字时代的无线移动媒体供应商，并以此开拓出纸质平面媒体新的阅读终端和盈利模式。

（编辑：王新）#13#10