陈 明（南昌大学新闻研究生 330047 ）

手机――一个用于人际传播的个体媒介，因为商业的竞争和消费者需求的多样化，促使其功能多样化，随着3G技术的到来，手机电视诞生了。手机电视是继传统电视、网络电视之后的第三种电视，成为大众传播的新事物。

目前：还是烧钱的娱乐

大众传播是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

手机电视受众与大众传播的受众不同。有人戏称手机电视为“烧钱的娱乐”。一些商家将手机电视的用户群定位于“受教育程度较高”、“经济条件较好”、“商务高端用户和追求时尚一族”。同时，手机与网络服务的高费用，使普通大众敬而远之。当前，具备看电视功能的手机种类非常少，且平均价格高达4000至8000元，相当于一台主流配置的台式电脑。另外，手机电视的服务按照流量和内容收费的。有人计算过，如果用移动公司的GPRS接收流媒体电视，按照0.03元/KB的标准，1分钟要付费5.40元，1小时要花掉324元。如果是联通的CDMA1X网络，看上1小时也要付费135元。一般的手机用户肯定难以承受。2004年8月，杭州诺基亚客服中心推出了用手机看电视的业务。3个月中大约有50个人尝了新鲜，其中不少用户没过几天就觉得不划算，打电话取消了业务。一些用户表示，有多少用户可以承受这样的资费水平呢？

当前的手机电视仍处于试验阶段，还未形成一个有组织的传播。手机电视是未来流媒体增值产业的核心。为了占领这一领域的制高点，手机制造厂商、电信运营商、广电运营商、媒介，多方在混战中前行。相关法规的出台却显得滞后，按照广电总局的有关规定，所有从事网上视听节目播放的单位必须向广电局申请“信息网络传播视听节目许可证”，2000年底出台的《电信条例》却明文规定，图像传输也属于电信范畴，前者属于行政规定，后者则是国家法规，两个相互交叉的政策法规，让手机电视的合法性变得模糊起来。电视手机多方参与的模式与单一化机构传统电视的一个显著不同，就是手机电视的共赢需要多方的通力合作。

手机电视与大众传播在内容上不同。从欧洲开展的电视手机业务来看，手机电视节目内容多以娱乐为主。芬兰的公司采用WAP技术，通过建立与移动媒体网站的连接，手机可收看视频，视频内容包括卡拉OK、音乐视频、喜剧片段、脱口秀和卡通节目等。波兰的手机电视用户，可通过手机观看流行的电影和电视节目。

另外，手机电视的技术束缚着节目内容的大众化的脚步。电视手机传播节目的方式通常有两种，一种是基于移动通信系统的手机电视，将视频流传输到手机上面观看；另一种是基于地面数字电视标准的移动广播，即地面数字电视多媒体广播与移动通信的融合。当前，要让手机电视的质量达到广播级的效果，已经成为手机电视的应用瓶颈。目前，我国还没有相关的技术能力，同时在业务开展过程中同样面临节目内容不足以及内容传播的无规律化的问题。

未来：多种传播功能合一

现在的手机电视虽然与大众传播还相去甚远，但是，我们有理由相信随着科学技术发展，大众利用手机实现多种传播功能应用，将在不远的将来发生。

因为，技术的发展有时使没法预料的。我们的时代已进入一个媒介综合传播时代，每一种新型媒介的功能将趋于多样化。手机的发明开始是便利通讯的需要，后来发展到移动聊天。手机用户的在线聊天，使得电脑用户和手机用户也能畅谈，甚至进入类似聊天室的无线虚拟社区寻找聊友进行群体传播，实现了人际传播功能。手机交友，就是无线红娘。用户将个人资料以及要求通过短信息发送，服务商会根据资料进行男女配对，配对成功后通知男女双方联络方法，用户可通过短信交流。有的服务商甚至因此组织交友派对和见面活动。手机现在不仅是语音交流工具，短信开启了手机书写的历史。最基本、最常见的方式是用拍照手机拍下图片，用彩信发送发表。

现在的手机，随着功能的多样化，一步步突破个体媒介的藩篱，实现着大众化传播如部分手机内置调频收音机、照相机、摄像机等，可以用手机点播、观赏、传播影音视频节目。手机电视的出现，不是手机功能多样化的结束，而是媒介综合传播时代的开始。如果说电脑拉开了媒介综合传播时代的帷幕，手机的多样化功能和手机的综合传播是网络功能在手机上的延伸。

（编辑：王新）#13#10