张晶慧（中央民族大学 北京 100081）

     将目光投向荧屏，我们会发现，每天热播的动画节目，特别是国产动画片，普遍强调节目的教育意义，但逃脱不了生硬说教、刻板表现、直白宣讲的毛病，人物形象苍白，故事情节简单，一句话，叫好不叫座。相比之下，国外许多动画片或是妙趣横生，或是曲折动人，比很多真人表演的电视剧更富可视性，据卡通杂志《漫动作》的最新统计表明，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自日本，中国动漫形象只有孙悟空。这反映出国产动画片目前面临一个非常大的困境。

     曾几何时，国产动画片也是风光无限，上世纪的动画名片《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《雪孩子》、《小蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》……哪一部不是脍炙人口的经典作品，有不少还在国际上获得大奖。还有《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《阿凡提的故事》等等，影响了整整几代人，至今仍为许多成年人津津乐道。进入新时期以来，国内也推出了像《中华上下五千年》、《蓝猫淘气3000问》等动画作品，故事有趣，造型可爱，受到小观众的喜爱。

     但是，形势不容乐观，摆在我们面前的事实是，国产动画片数量严重不足。近几年来，国产动画片年产量仅为日本的1％。有两个调查很能说明问题，说是在青少年最喜爱的卡通作品当中日本卡通占了60％，欧美卡通占了30％，中国内地和港台原创的卡通只占了10％；另外对北京、上海和广州的青少年的市场调查表明，与卡通相关的消费在三个城市当中一共是13亿元，其中80％给了外国卡通，10％给了港台卡通，中国的内地竟然不足10％。这说明国产的动画片现在在中国动画市场上占了非常小的一个地位，夸克市场研究公司对京、沪、穗三地2000多名青少年进行的调查表明，三大城市，每年14－30岁的城市青少年，有超过13亿元的动漫消费量，与全国洗发水消费额相当。但是这13亿元中，有80％多流向了日本、美国的动漫厂商。还有一个调查，排在最前面的10部青少年最喜欢的动画片里有8部是日本的，另外两部是美国的《猫和老鼠》、《米老鼠与唐老鸭》，这给我们一种什么样的启示或者说是什么样的警告？是不是表明国外动画片的卡通人物形象特别丰富，中国动画片的形象不吸引小朋友，也不吸引大人？ 在《灌篮高手》、《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》等“舶来动画”迎来上座与收视狂潮的同时，国产影片的全年票房收入不到40％，更不用说仅有的几部国产动画片了。国产动画片数量太少，电视台不得不重复播出，这不仅是每一个动画人的悲哀，也是整个文化产业的痛处所在。

     据业内资深人士介绍，过去近20年的历史中，国内90％以上的动画公司在从事国外动画的加工工作；国内动漫及相关产业每年收入百亿元人民币，80%落入美、日、韩等动漫大国囊中。国外动画片充斥电视屏幕，不仅意味着经济上的巨大损失，更为严重的是，在大量的国外卡通形象中，虽然有米老鼠、唐老鸭、猫和老鼠、加菲猫、花仙子、一休和尚等灵巧可爱的动画形象，但也不排除一些充满暴力色彩和文化歧视性的节目进入国内，长此以往，对孩子幼小的心灵将会造成不堪设想的后果。当今世界，文化霸权主义仍然十分显著，这种国外动画泛滥的现象，正是表现之一。少数国家无法用武力征服别国，就通过经济、文化等“软”方式达到“一国中心主义”的目的，企图灭绝文化差异性，消除文化多样性，用一种标准“统一”世界。因此，对这一问题绝不能等闲视之。

     随着文化体制改革的深入，国家有关主管部门从政策层面为相应制作机构提供了有利保障。广电总局规定要在2004年年底前三分之一以上的省级电视台和副省级电视台要开办少儿频道，少儿频道多了，动画片的需求量自然就多了。目前动画片市场的前景是相当广阔的，就国内而言，中国目前少年儿童的人数是三亿八千万人，人均拥有国产动画片仅为0.0012秒，而在日本，这个数字为5－8分钟，所以我们的电视部门不得不从国外花巨资购买播放权。

     2004年3月22日发表的《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》中，国家明确提出需要积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。

     2004年4月20日，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局（厅），中央电视台、中国教育电视台、解放军总政宣传部艺术局、有关制作单位发出《印发＜关于发展我国影视动画产业的若干意见＞的通知》。在“意见”中，广电总局明确要求：中央电视台少儿频道要增加国产动画片的播出比例；已经批准省级电视台和副省级城市电视台开办的少儿频道，要适当增加国产动画片的播出数量；此外，各市级电视台要积极开办动画栏目、开辟动画时段，扩大动画片的播出数量，而且国产动画片每季度播出数量不少于60％。这些措施都标志着国产动画片的利好消息。

     “意见”中引人注目的另一条是，广电总局表示要放宽市场准入条件，研究并制定鼓励非公有制经济进入影视动画产业－－那些“信誉良好、操作规范”的民营动画制作机构在相关政策方面，可能享受与国有动画制作机构的同等待遇。广电总局还表示可以探索动画频道企业化经营的新模式。

     国家还于2005年成立了国产动画工作小组，启动了国产动画工作，对国产动画发展现状和国际动画产业发展情况进行了摸底和研究，并根据实际情况拟定了具体的工作方案，同时开展了国产动画的政策研究和调研工作。有关主管部门完善动画片引进管理机制。对动画片引进总量、播出和市场需求等进行深入调研。对国产动画片生产，发行和销售等情况进行了解，逐步使动画片的引进符合宣传的要求、观众的要求和市场的要求，符合以引进动画片带动国产动画片繁荣的目的。

     从微观层面分析，动画片的制作在题材、手法、形式等方面都要追求专业化，树立精品意识，培育叫好又叫座的优秀动画节目。在这方面，国内的情景喜剧作品可资借鉴。

     情景喜剧源自国外，由英达和他的创作班子引进之后，在国内推出了《我爱我家》、《东北一家人》等电视剧作品，叫好又叫座，平民化的语言或者口语中的幽默功不可没。以前的电视剧人物很少运用那种自然的普通人的语言，说的是“神话”，而情景喜剧的发端就是直接运用了城市生活老百姓的通俗语言，说的是“人话”，这可以看作是情景喜剧在电视剧或者喜剧发展方向上的重要作用。近年来，湖南等地方电视台的编创人员又结合地方民俗风情，推出了充满浓郁地方特色的方言情景喜剧。这部100多集的作品在当地引起强烈反响，收视效果喜人，湖北电视台加以引进之后，全部翻译成“汉腔”，起名为《经视一家向前冲》。这部方言情景喜剧摒弃了以往方言剧为搞笑而搞笑的弊病，利用故事情节和语言风格吸引观众。人物风趣幽默，语言生动，汉味十足，充满现代化大都市生活气息和浓厚的“荆楚特色”，融知识性、趣味性、娱乐性为一体，可以涵盖各阶层的观众，可看性、可信性非常强，“不少地方让人笑过之后，还能得到启迪和启发”。

     每个人都是从童年开始其漫长的生命历程，陪伴孩子们成长的优秀动画节目无异于是他们的良师益友，为了青少年的明天，为了民族的未来，让我们携起手来，共同打造叫好又叫座的少儿动画精品吧！