李亚林（湖北电视经济频道 430071）

     近年来，关注普通百姓生活状况的民生新闻，从平面媒体延伸到电视媒体，从小民生扩充到大民生，成为新闻传媒时下最惯用的新闻表达手段。与此同时，武汉地区的新闻媒体在传播民生新闻方面均有不俗的表现，大量民生新闻占据媒体重要位置，赢得了受众，赢得了市场，并在社会各界产生了广泛影响。《经视直播》是一挡以民生新闻为主要内容的新闻栏目，据央视索福瑞和AC尼尔森调查显示：《经视直播》开播一年来收视率由0.8猛冲到最高10个点，占有率也由开播前的4个点猛升到最高时的54个点，《经视直播》已经成为城市社会中家喻户晓的湖北地区收视率最高的一档名牌新闻栏目。笔者以为，形成《经视直播》热的原因是多方面的，但最主要的原因则是它的接近性、监督性和服务性。

     《经视直播》讲述的都是武汉市社会生活中的家长里短、左邻右舍、衣食住行和生老病死。民声－－由官到民；民讯－－老百姓生活中需要的各种有用信息；民督－－代表百姓利益，监督社会各职能部门在执行政策方面中的不作为和乱作为。民生新闻是指采用平民的视角，站在百姓的立场，去播报百姓喜闻乐见的新闻，评说百姓关心的事情，并为百姓排忧解难，从而体现出社会主义媒体对百姓的社会关怀，是一种以大众为收视对象的新闻样式。
    
     一、接近性

     民声－－由官到民。接近性是《经视直播》制胜的法宝。主要体现在三个方面：

     1.地域性。《经视直播》关注的主要问题就是武汉市一些百姓比较喜闻乐见的新闻，评说百姓的心情。地域性是《经视直播》一个重要特性也是它吸引受众眼球的地方。著名的传播学者马歇尔·麦克卢汉提出了“媒介即讯息”的理论，该理论认为，使人们的生活和思想真正发生变化的不是各个时代的传播内容而往往是那个时代的主导媒介。因此，对一档真正成功的民生新闻节目来说，能为观众记住的，真正对他们产生影响的不是具体的新闻内容，而是节目传达的并为他们认同的价值。而《经视直播》的成功正是由于它的地域认同价值。

     《经视直播》作为一挡民生新闻所报道的都是一些本地域内的百姓的生活琐事，在一定程度上体现了本地域的文化，使百姓觉得自己生活在一个并不与自己隔离的世界，感到自己不再孤独不再寒冷。这是民生新闻的一个重要作用，也是《经视直播》受欢迎的一个重要原因。

     2.时间上的接近，即时效性。新闻是“易碎品”，时效性越强越有生命力，好的新闻对时效性的要求是很高的。《经视直播》在时效性方面采取的措施主要是利用一些技术上的优势。比如记者亲临现场对新闻事件进行电话连线，记者可以通过移动便携式编辑机将新闻通过宽带传输信号在任何地方将新闻及时回传，以及百姓DV的运用和实行硬盘播出系统等。目前，《经视直播》已拥有数十位注册“百姓摄像师”，其贴近性和互动性都大大向前推进一步。这样既达到及时的效果，同时也获得了百姓认为重要的新闻。

     3.心理上的接近。《经视直播》在心理上的接近主要体现在新闻的播报方式上，主播以有血有肉敢爱敢恨的鲜明形象赢得观众的喜爱。主播成了大众百姓可信的代言人。另外《经视直播》的播报方式摒弃了传统的“播”新闻的方式，采用“说”新闻的方式。新闻主播用平易近人的语调将发生在老百姓身边的故事说出来，仿佛老百姓在说自己的故事。另外，《经视直播》中的欢乐送节目，让主持人和记者每天走进百姓的家中，体察民情，听听老百姓述说自己生活中的酸甜苦辣，让《经视直播》更具人情味，同时还可以直接了解到老百姓对《经视直播》的评价，让“《经视直播》就在你身边”这句口号铭记在了百姓心中。主播江涛常说，作为《经视直播》“民生新闻”主持人，应该“随和平实、谦虚理性”，力求“幽默+质疑”体现在语言风格的“犀利+宽厚”上，避免滔滔不绝，高谈阔论，以平视的视角，平实的语言，就像同事，朋友，邻里在一起聊天。在装束上，他尽量采用轻松的休闲装让电视机前的观众有一种更加亲切的感觉。在每天的新闻节目中他都以严肃、真诚、温馨、友善的交谈赢得受众的广泛认同。

     随着当前短信业务的兴起以及互联网的普及，《经视直播》在新闻节目中还与观众进行互动。每天新闻节目都会提出一个主题，对观众进行短信调查，并在节目中穿插播出短信调查的内容。这样的互动使观众在心理上觉得这个节目和自己息息相关，从而更加关注。此外心理上的接近还体现在《经视直播》记者对新闻拍摄的理念上。它要求记者从民众的视角拍摄新闻，讲究现场同期声，画面要有冲击力，亲和力，以达到一种“身临其境”的效果。

    
     二、监督性

     民督－－代表百姓利益，监督社会各职能部门在执行政策方面不作为、乱作为，不依法行政。
     监督性是广大民众青睐《经视直播》的最大缘故。在现代文明国家，新闻媒介被视为社会公器，处于全体公民据以窥视社会和自然环境、讨论公共事物的公共领域之中。作为民生新闻节目的 《经视直播》，它和其它新闻所不同的是它为公众提供一个平台，这个平台更贴近百姓，贴近实际、贴近生活。在这个平台上，公众可以发表他们对身边的一些看似微不足道，但是却关系到他们切身利益的事情的意见，并有意通过这样一个渠道来解决一些问题。这些微不足道的小事可能在其它新闻节目中难登大雅之堂，而《经视直播》作为百姓爱看的一挡民生新闻节目，正好给民众提供了这样一个平台。就这样《经视直播》实现了其它新闻类节目无法到达的一些领域的监督，给民众带去了切实的利益。

    
     三、服务性

     民讯－－老百姓生活中需要的各种有用信息，《经视直播》的服务性体现了“以人为本”。
     民生新闻不仅要成为让老百姓说话的渠道，衣食住行油盐酱醋茶，同样是老百姓关心的话题和重要内容。打开《经视直播》你经常可以看到物价、供电、供水等许许多多老百姓关心的有用信息，而这些信息《经视直播》大都是通过记者掌握的第一手资料和对相关职能部门的采访，及时将有用信息通过新闻、滚动字幕和说天气等方式告知广大老百姓，形成一个畅通的信息平台，信息量大也是吸引广大观众收看《经视直播》的重要原因。