保持清醒头脑 防范导向偏差
胡祥修（湖北日报记者部 430077）
     舆论导向是新闻宣传的生命。社会主义新闻工作必须始终坚持正确的舆论导向。江泽民同志指出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”
     导向是分层次的。首先是政治导向，其次是价值观的导向，包括在思想、消费、生活等方面。还有风尚、习俗的导向，知识、行为的导向。
     引导媒体把握好导向，无疑是新闻阅评工作的着力点。从近两年的新闻阅评工作实践来看，我省新闻战线，舆论导向总体上是好的，大方向正确，唱响了主旋律，为构建和谐湖北营造了良好的舆论氛围。没有出现重大的政治导向方面的问题。但也要看到，由于种种原因，我省部分媒体特别是子报子刊在导向上仍时有“险情”发生。近两年我省新闻媒体上所出现的导向偏差，主要表现在以下六个方面：
     1.新闻言论立场错误。2005年9月，武汉某报接连刊发两篇政治导向失当的“时事快评”文章：《请别站在真空里苛求穷人》、《铁路改革别让老百姓出不了门》。前文中，作者把助学贷款问题归咎于政府部门的失职，并讽刺说，“助学贷款政策是政府部门为缓解‘上不起学’问题的一种‘偷懒式尽职’”。后一文，无端质疑即将开始的铁路改革，并全面否定了政府实行的医疗改革、教育改革和住房改革，指责政府搞改革是搞“权力资本化”、“让普通老百姓压力陡增”。作者说，“医改市场化让很多人看不起病，教改市场化让很多人读不起书，在人口流动越来越频繁的今天，火车票也密切关系着社会公平，如何保证此次改革不是对百姓利益的一次扩大掠夺”。无独有偶，某市晚报2005年12月5日的言论《离任审计能否把“猫关进猫栏”》，对国家审计署出台的重大反腐举措持完全怀疑态度，从根本上予以否定。
     这三篇言论的一个共同错误是把人民政府置于人民的对立面，无根据地批评和指责政府的改革政策。媒体刊发这种言论，其客观效果是煽动（至少是增加）一些不明真相的群众对政府改革政策的不满。
     2.敏感问题随意炒作。2004年4月23日，某市晚报将网上的贴子当做新闻处理，刊载了《你将是哪省人》。报道空穴来风，说我国未来的行政划分将会对湖北省进行“分解”，以解决困扰湖北多年的“内在分化”问题。分解方案中提出某某市将划归河南省或襄荆（或淅川省）管辖。并在文尾刊发编后，希望读者对这一“变革”发表“高见”。这篇报道造成了当地干群思想混乱，也严重影响到地方社会稳定。国家行政区划是十分敏感和严肃的事，且不说报道内容是虚假的传闻，即便是真有此事，将国家重大决策过早传播也是极不负责任的做法。还有，去年4月12日，我省某文摘报在报道组合中炒作并不存在的“通货膨胀”问题，第一版头条通栏特大标题导读：“涨！涨！涨！通货膨胀降临中国？”第三版是整版关于物价问题的文章：“今年物价要全面上涨”、“我们正处在通货膨胀中？”、“物价上涨使低收入人群感到压力”，还配发了一幅市民排队买房的照片和一则“历次通货膨胀”小资料。物价问题牵动众人心，十分敏感，如此报道，既不符合实际情况，又容易引起社会恐慌。某市晚报行政区划报道和某文摘报物价的报道，既违背了新闻真实性原则，也违反了宣传纪律，是典型的添乱子的错误舆论引导。
     3.新闻报道立意偏颇。新闻贵“新”。新闻力求出新出彩是对的，但有时把握不当，却“出”出偏差。去年8月16日武汉某报的通讯《修青藏铁路对“不怕牺牲”说不》，本是报道青藏铁路重点工程搞好后勤医疗保障，关爱生命，但文章以“对‘不怕牺牲’说不”立意，否定“不怕牺牲”这一传统精神，就出现了导向偏差。“不怕牺牲”有特定的政治含义。“下定决心，不怕牺牲，排除万难，去争取胜利”是中国共产党人勇于奋斗、敢于牺牲的斗争精神的写照。这个口号强调的是一种精神，它与关爱生命并不对立，不容否定。2004年5月10日某子报关于汉口租界的专题报道，其中一篇描写一名叫林飞的美国人到汉口租界寻梦、怀旧。他追忆的是洋人曾经在中国地界上的“辉煌”与趾高气扬，眷恋的是曾经拥有的特权生活，炫耀的是西洋文化。另一篇报道描写租界曾经的繁华，说“那是汉口开埠后的黄金时代”，字里行间弥漫着一种强烈的崇洋情绪。租界本来是中国人心中永远的痛，报道却为之堆砌优美词语大加粉饰，如此立意甚为不妥。一些社会新闻也存在立意失当的问题，如去5月25日某子报刊发《“环保男人”不吃香了？》的话题新闻，炒作“不抽烟、不喝酒、不赌博、不花心”的“环保男人”不受女人欢迎的个案，看似新颖，实则以偏概全、误导读者。
     4.广告创意不讲政治。2004年7月23日，省内某报第27版广告文稿《“秋收起义”能否打响！》，讲当前车市低迷。秋收起义是毛主席领导的有重大历史意义的革命斗争事件，车市低迷是市场规律使然，用红色经典来戏说当前的车市，极不严肃。广告要有创意，本无可非议，但前提是符合《广告法》，更要讲政治，不可乱贴政治标签，不可滥用经典。还有的广告内容涉及社会敏感问题。如去年11月15日武汉某子报刊载的“千人培养工程”广告，说“大学生求职失败比例高达93%”、“就业形势一片冷淡”、“大学生：闭上眼睛就是天黑”。去年11月8日某子报“网盾”工程培训广告，说“中国贫富差距越来越大”、“中国社会的贫富差距已经突破了合理的限度”。这样的广告内容极为消极，且不符合实际。如此广告宣传也是不讲政治的表现。
     广告创意中的价值导向偏差更是多有发生。如2005年8月9日武汉某报“动感地带新兵营秋季大招募”广告，文内故事描写一个标准的CS迷，刚到学校不久买了电脑上了网，在电脑前英勇杀敌的情景。用极具煽动性、诱惑性的语言，鼓动青少年学生到网上寻找快乐和刺激。2005年11月12日武汉某报一则房地产广告，主题为“向懒人致敬”，说“一个事实，懒人在推动这个社会的进步”。这类广告倡导了错误的价值观，社会效果负面。
     5.情感讲述引导失当。子报大多办有情感讲述实录专刊，为人们提供了一条情感宣泄的途径，也为报纸赢得了不少读者。媒体的情感类讲述，大都配有编辑记者的“点评”类文字。“点评”理应为讲述者的情感困惑提供积极、健康的引导，也给读者以启迪，帮助人们树立正确健康的婚恋观。但遗憾的是，有的“点评”文字，宣扬了消极颓废的价值观，甚至为读者提供错误的引导。2004年7月23日武汉某报讲述专栏《回头的路为何这样艰难》，配发的点评《回头之路》，通篇引用圣经劝告那些对配偶不忠不贞后又想回头的人，如“神必要赦免我们的罪”，“你若真心求赦免，他们多半会像神那般饶恕你”。在报纸上如此大张旗鼓地宣扬“神”是不讲政治的表现。又如武汉某报去年5月25日《痛苦因为她的放荡我的软弱》，所配的“点评”也极为消极，“一个朋友说：就是错了，也要一错到底”、“一错到底。以后如何？愿赌服输吧”。子报情感讲述存在的另一个问题是渲染畸情，个别子报热衷于反映婚外情、“包二奶”、“多角恋”、“乱伦”等不良情感。
     6.负面新闻过于集中。部分子报为吸引读者眼球，不时在头版大标题、大版面刊载负面新闻。有的报纸社会新闻版面、法制新闻版面，几乎篇篇都是负面新闻。这里无须举例说明。我们要认识到，报纸编排中突出负面新闻，也属于不讲政治。过多刊载负面新闻，就放大了社会阴暗面，会给读者以错误的导向。负面新闻过于集中，还会损害地区形象，影响客商投资信心，从而间接影响到本地经济发展。
     出现导向问题的原因是多方面的。一是社会环境的复杂化，给保证正确的舆论导向增加了难度。当前是经济社会深刻变革时期，带来了人们的思想观念、价值观念多元多样。社会上也难免会出现一些杂音、噪音。社会思想的复杂化必然会影响到新闻舆论中来。我们的媒体稍有不慎，就会在引导舆论上出现偏差。
     二是新闻队伍成分的复杂化、体制模式的多样化，带来了导向风险。当前，新闻单位用人制度改革，普遍实行聘用制。有的编辑记者打工心态重，只注重发稿量，不注重新闻导向；有的媒体只管使用，不为聘用人员解决基本保障，缺乏对他们的关怀、培训和帮助，使他们缺乏归宿感，影响报道质量。同时，队伍之外，还有一些自由撰稿人、策划人、独立制片人等，他们游离于媒体之外但又与媒体密切联系，增加了导向引导方面的难度和风险。在体制方面，有的媒体直接或间接吸纳了社会资本，编辑思想受到有形无形干扰。还有的媒体广告经营独立于编辑部后，削弱了广告的审查把关，致使广告内容频频出现导向问题。
     三是少数媒体在指导思想上重市场、轻导向，市场意识冲淡了导向观念。一些媒体追求自身利益时，没有把政治方向和社会效益放在首位，而是市场意识凌驾于导向观念之上，为追求所谓的“卖点”，打擦边球，打越位球，去迎合市场，忽视了党性原则和社会责任，弱化了导向意识。有的媒体集团提出大报大台抓导向，子报子台抓市场，这是不对的。所有媒体都是党和人民的喉舌，都要把握正确的舆论导向。社会效益是前提，必须在抓好社会效益的前提下追求经济效益的最大化。
     四是少数从业人员新闻观存在误区。某子报多次出现导向问题，在查找原因时，发现该报一线的记者、编辑大都很年轻，不少是从学校出来没多久的大学毕业生，他们虽然很有活力，但确实存在着马克思主义新闻观比较淡薄的问题。近年来一些高校新闻教学中，也忽视了马克思主义新闻观的教育。有的新闻从业人员崇尚西方所谓的新闻自由，抱世人皆醉我独醒的心态，看问题总是站在政府对立面。有的对社会新闻的认识存在着误区，片面地把社会新闻等同于负面报道，而且对局部真实与整体真实的把握失当。
     另外，采编人员工作作风不严谨，或思想水平、业务水平不高，也是导致导向偏差发生的原因。
     把握好正确的舆论导向，消除导向偏差，首先要进一步提高思想认识。社会主义新闻事业肩负着引导社会舆论，维护社会安定，促进社会协调发展的神圣使命。为了完成这个使命，我们的新闻工作者必须具备应有的政治意识、大局意识和责任意识。在新闻宣传中视导向为生命，始终把正确导向放在首位，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针，唱响时代主旋律，大力弘扬符合时代发展特征、体现社会进步要求的思想道德和价值观念，用积极、健康、向上的主流思想来引领舆论。新闻媒体既要在经济上讲效益，更要在政治上讲大局。
     把握好正确的舆论导向，必须时刻保持清醒头脑。舆论导向问题天天有、处处有，一刻也不能掉以轻心。新闻稿件、新闻版面中有导向，副刊内容、广告内容中也有导向。在舆论导向问题上没有一劳永逸，一定要时刻居安思危，保持清醒的头脑。
     新闻宣传要做到舆论导向正确，加强对从业人员的教育培训非常关键。出现导向偏差，有认识问题，但更多的是水平问题。坚持新闻舆论导向和我们新闻队伍的高素质是密不可分的。没有高素质的新闻队伍，也就不能保证我们时时刻刻保持正确的舆论导向。此外，防范导向偏差，还需要建立健全有关制度，如事前调控把关制度、事后评审监督制度及奖惩制度。
     （编辑：徐蟾桂）