报纸版式创新浅析
苏 静（湖北日报报业集团楚天广告总公司 430077）
    今年元旦起，有着50多年历史的《湖北日报》，以全新版式闪亮“登场”，在传媒界和受众中引起较大反响。新华社、《人民日报》、《中国新闻报》等众多传统媒体，人民网、新华网、新浪网等许多知名网站，对《湖北日报》全新改版纷纷发表报道，好评如潮。报纸版式创新是传统媒体塑造新形象、凝聚新活力、开创新局面、获得新发展的重大战略措施。
    
     版式创新是报纸的活力之源
     一张“好看的报纸”是由好看的报纸版面组成的，而好看的版面又离不开好看的版式设计。版式在报纸版面中扮演着举足轻重的角色。
     面对声画时代和读图时代的到来，具有时代感的版式设计师，必然会审视什么是平面媒体最主要的视觉元素，想方设法凸现报纸版面的视觉亮点，千方百计增强报纸版面的阅读感染力。
     版式既是报纸新闻的有效载体，同时也是报纸的“广告”和“包装”，它刺激着读者的阅读欲望。每一张报纸的版面都是由文字、图片、色彩、字体、报头、报眉以及留白等要素构成，版式就是报纸版面构成的组织和结构。报纸的诸多要素，要靠版式的设计来完成。不同的报纸不仅会以所提供的信息侧重点不同而凸现媒体性质，同时，不同的版式设计和色彩运用也有助于形成不同的报纸风格。
     《湖北日报》在改版中提出了“责任造就公信力”的办报思想，对报纸的整体框架进行了大刀阔斧的重组，对所有版面的功能和布局作了重新分工，对报纸版式进行了力度空前的革新。报社请美术专业人士对沿用多年的报头字体作了修订美化，刷新报眉、报型、版式等，并制定版式操作细则，使《湖北日报》更富现代气息，更符合读者阅读习惯和审美需求。同时，运用品牌营销手段，用最精炼的语言，将改版的主要内容和最吸引读者的亮点概括为4句话：打造新闻精品，内容丰富；采用黄金报型，挺拔美观；新闻分类编排，方便阅读；超值回报读者，增版不提价。
     《湖北日报》版式创新带来的喜人效果表明，在报业竞争日益激烈的今天，版式创新已受到业界人士的普遍重视，已成为各家报纸在市场上打拼、争夺受众眼球的重要手段。当读者拿到一份风格迥异、版式新颖的报纸，一定会感到惊喜；当市场接受了一份标新立异的报纸，回报显而易见——报纸的发行量和广告收入会明显提高。报纸版式设计能力构成了报业发展的生产力，而版式创新更是给现代报业发展注入了新的活力，已成为报纸的活力之源。
    
     报纸版式创新的主流趋势
     报纸版式设计是现代设计中独具特点的一种造型行为。近几年来，报纸的版式设计突破了传统观念，出现了许多令人欣喜的版式，主要有以下几大主流趋势：
     版面越来越简约。
     从近年来报纸版式的风格流变看，“简约”似乎统宰着主流报纸的版面，而且最有人气。一些极富创新精神的报纸，版面上尽量避免复杂的花线、变化的字体、可有可无的底纹，使整个版式看起来“眉清目秀”。这种版式以“简约”为设计原则，标题不使用底纹等装饰手段；文与文之间不用线条分割，而以空白代替；在版面上强调留白的作用，使版式显得舒朗、素净、秀雅，追求符合当代读者简约、平和的审美习惯。这股简约之风，既是受国际主流报纸版式风格的影响，也是对一些色彩驳杂、文字密排的“浓眉大眼”版式的反拨。
     “厚图”版式越来越大气。
     随着时代的进步和生活节奏的加快，我国报纸由传统的读文时代进入“厚图”时代。这既是对读者变化了的阅读习惯的主动适应，也是发挥图片的视觉优势、实现版面革新的要求。“厚图”版式深化了“图文并重、两翼齐飞”的办报思路，为创新版面设计带来了极有利的条件。
     图片已成为许多读者打开报纸后的第一“视点”。许多报纸在设计版面时，注重让图片挑大梁，用图片反映重大主题和重要事件；注意大图与小图、横图与竖图、组图与单照的搭配，使照片之间的组合变化和谐统一；注意精心制作图片标题，合理搞好修饰；同时加大了对新闻漫画和新闻图表的使用量。图片的功能也从过去简单的一种新闻形式、一种版面美化手段，上升为争取读者注意力、提高报道现场感和贴近性的一个亮点，成为增强报纸竞争力的一大要素。
     信息量越来越密集。
     “厚图”并非“薄文”，决非以牺牲新闻的信息量为代价。让文字新闻与图片新闻两翼齐飞，是现代报纸的一大特征。因此，许多报纸在大量增加图片报道的同时，并没有削弱文字报道，而是采取“集装箱”式的文字报道形式，在版面上尽量多安排短小精悍的文字报道；文字版面虽然相对减少了，其信息量却越来越密集。
     报纸的版式设计，要以信息受体－－读者为本。报纸的版式设计落点在以文字信息传播的媒体特征上，与“文字信息传播”嫁接和“亲密接触”是版式设计的造型特征，组织和构造“信息量密集的文字信息传播”是版式设计的实用所在，也是版式设计的难点和功力所在。
     版式设计的本意是让技巧与审美同时起作用。一个成功的版式应该是不同元素用一种适合观看的方式组合在一起。版式设计在组合版面语言符号的不同元素时，不能不考虑到围绕文字传播展开的主体性。迄今为止，无论从现代报纸的信息量和信息值上分析，仍然没有改变报纸“文字信息传播”的基本形态。因此，许多报纸在改版以后，对文字报道稿件的质量要求越来越高，文稿篇幅越来越短，而所包含的信息量却越来越大，信息密集型文稿在新的版式中所占的比重越来越大，越来越受到读者青睐。
     个性化越来越突出。
     对于纸质媒体来说，版式既是组合新闻的重要手段，又是报纸形象识别系统的重要组成部分。具有鲜明个性的版式，会在潜移默化中被读者认同，成为读者识别媒体的重要标识。一个成功的版式，一个富有个性的版式，读者即使捂住报头，也能从版式上识别出这张报纸来。
     报纸版式是报纸视觉效果中最重要的元素之一。给人化妆，要依年龄、性格、气质来决定化哪一类型的妆；给报纸“化妆”也一样，需要在认清对象后再定位版式风格。每张报纸只有拥有自己的个性，才能具备吸引读者的魅力。版面的个性正是报纸内在个性的外在表现。在繁杂的、多向的、甚至是鱼龙混杂的信息流中，许多个性化版式风格越来越突出的报纸，赢得了更多的忠实读者。
     导向性和导读作用越来越强。
     许多改版后的报纸，新闻轻重层次在版面上更为鲜明，导向性和导读作用越来越强。
     心理学家的研究表明，当一个有意识能力的认知系统接受到某个具体的外来刺激的时候，通常会产生“感知”效应和“觉知”效应；一方面会观察到这个刺激的外部形象，另一方面会感受到这个刺激对自己的影响。报纸版式设计的导向性和技巧性就在于引导读者首先产生“感知”效应，使得信息有效地传达给读者。而读者能不能产生“觉知”效应，是信息本身的有效性所决定的。“一张好看的报纸”应当是能够让读者既产生感知效应又能够进而产生觉知效应的有效信息载体，具有极强的导向性。
     在“视觉时代”，许多人显然被惯“坏”了，变“懒”了，不愿意从内容纷杂的报纸版面上仔细寻找对自己有用的信息。于是，让报纸“易读”和“视觉化”成了报纸版式创新的重要指导思想。报纸版面的细分化、导读方式的多样化、稿件安排的模块化、信息传递的图解化等，都是对受众阅读心理和阅读习惯的适应性措施。在信息爆炸的现代社会，报纸编辑的一个重要使命，就是通过版面语言，将事关国家和社会大事、与读者切身利益和实际生活密切相关的新闻从纷繁的信息中挑选出来，放到版面最醒目的位置，引导读者从“感知效应”进入到“觉知效应”。在版面的编排过程中，标题字号的大小、字符颜色的浓淡、图片的内容及大小等版面语言也在传达着编辑部的思想。版面通过充分调动这些元素来传达文字不便传达和不易传达的信息，有着更为直观和直接的导向和导读作用。
     欣赏性越来越高。
     提高报纸版面的欣赏性，必须符合视觉心理学规律，必须具有艺术美。视觉心理学所关注的就是使视觉元素合理定位、合理走向、合理分布，使版面有明确的视觉焦点、清晰的视觉脉络及合理的空间分布，形成一个有秩序的版面。版面设计是一种艺术，因此要讲究艺术美。一个成功的版面，不仅能准确地表现内容，而且能使读者在阅读新闻的同时得到美的享受。字符、图片、色彩、线条、底纹等要素在版面中的存在并非孤立，也并非简单的叠加、排列，而是通过彼此的优化组合达到最佳效果，在灵活的变化中求得统一美，通过有秩序的安排达到和谐的视觉效果，使读者在阅读时得到审美需求。
    
     报纸版式创新的宏观把握
     办报最应该坚持的原则是与时俱进，是以不断变化的办报理念和手段、不断变化的版面形式和内容，去适应不断变化的市场形势和读者需求。因此，在报纸版式创新中，除了注重微观设计以外，还必须对一张报纸进行科学的宏观把握。
     坚持正确的舆论导向。
     我们国家的报纸特别是党报，鲜明地代表着党和人民的利益，时时刻刻都必须做到“讲政治”，版式创新同样如此。在版式创新中，必须坚持正确的舆论导向，这是任何时候都不能稍有偏差的办报原则。
     坚持正确的舆论导向原则，与版式创新并不矛盾。由于党报的特点，经常需要刊登党和政府的有关通知、意见、决定、决议以及政策法规等。按照传统的编排方式，许多报纸都是将有关通知、意见、决定等原封不动地放在版面上。这样虽然完成了报道任务，却不符合新闻的特性。而富有创新意识的报纸，在处理这类稿件时，都是将原稿改写成消息，把最具新闻性的东西“拎”出来，以更易于被受众接受的版面样式和编排手法，来报道政治性的新闻。
     政治性报道是党报的“富矿”，必须对其进行深度开掘，改进“包装”方式，使其既具新闻性，又有亲和力。
     力求保持版面形式与内容的完美统一。
     版式设计的最高境界是内容与形式的高度统一。版式创新要坚定不移地服从和服务于内容，但同时又要反作用于内容，力图运用版面的导向作用，拉动新闻报道的改进。
     报纸是读者自觉自愿购买的读物。报纸的信息有效传播是读者最终选择接受的结果。版式设计的客观效果固然是要引起读者的注意，但是读者注意是一种选择性注意。选择性注意是读者对报纸进行选择阅读的基本心理特征。报纸版式设计的基本法则仍然是形式反映内容，内容决定形式，内容与形式完美的统一。只有好看的内容与好看的编排的完美组合，才能被读者认定为“一张好看的报纸”。
     注重与其他报纸版式的差异性。
     报纸竞争必须做的事情就是寻找差异性，树立富有个性化的品牌形象。差异性是指报纸版面在数量与质量上与其它报纸的区别。数量方面包括，一份报纸的版数、开张；质量方面包括版面印刷，用纸的色彩、质地和版面安排，版组设计，标题制作，图片分配等版面处理能力方面。版面差异性的意义在于使报纸在传媒市场上获取到足够多的关注，以形成专属于本报的版面风格和品牌形象。像以北京、广州、深圳等大城市白领为对象的生活消费类周报《快乐生活》，大胆采用非报非刊、折页合版的版式设计模块，也是别出心裁的个性化追求。
     版式创新给采编部门提出了更高的要求，要求业务部门及记者编辑切实转变思想观念和工作作风，认真贯彻编辑方针，准确把握读者脉搏，为读者提供更多贴近实际、贴近群众、贴近生活的高质量新闻作品，使一张报纸充满活力，这是报纸的生命力之源。
     （编辑：徐蟾桂）