[湖北日报评论员文章]全力推进“品牌兴鄂”战略

(2005-07-18 06:35:49)

企业创造产品,市场创造品牌。当今市场经济进入品牌时代,拥有品牌就意味着拥有市场。

品牌是一种复杂的经济现象,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告投入的总和。简言之,一个品牌就是一个承诺,表达的是对品质和满意度的保证。品牌尤其是名牌,是取得高额利润的重要保证。抽象的高品牌价值,带来的是几十甚至几百倍于产品制造价值的品牌高附加值。因此,品牌已成为衡量区域经济竞争力的重要标志。仔细分析我省与沿海发达地区之间的差距,不难发现很大一个原因是我省的知名品牌太少,导致产品竞争力较弱。据统计,目前全省共有中国名牌10个,湖北名牌325个。2003年,我省中国名牌产品数量居全国第17位,今年位居第14位。

没有知名的强势品牌,就意味着在市场上丧失了话语权,只能看着别人的名牌产品轻而易举地打败我们的产品。尽管我们的产品内质可能与其相当,但缺乏品牌,就卖不出别人的价钱,只能处于生产链和价值链的底端,以极大的资源消耗和环境恶化为代价,赚取微不足道的加工费。

我省品牌建设也曾经有过辉煌。当年,莺歌、希岛、鹦鹉、荷花等品牌畅销全国。可好景不长,由于各种原因,相继陨落。而同期的海尔、长虹等品牌却成长为强势品牌,如日中天。

从“起得早”到“泯于众人”再到“销声匿迹”,这是我省许多品牌的“成长”轨迹,让人扼腕不止。广东顺德虽小,因拥有科龙、美的等知名品牌,经济实力大增,迅速崛起,令人瞩目。

可喜的是,这种局面正在逐步改变,各种品牌正在重新崛起。比如,武烟集团着力打造优势品牌,去年进入行业10强。像这样的例子还有很多。这告诉我们,一旦培植了强势品牌,便能使企业更好地赢得市场,快速地放大市场效应,有效地掌控市场,控制渠道、赢得中间商、供应商、消费者的信赖,社会的关注。同时,可通过品牌实现兼并、合资,实现战略重组,扩张市场。

省委、省政府制定了“品牌兴鄂”战略,要求大力实施精品名牌战略,并将其作为湖北实现中部崛起的一个重要举措来抓。各级党委、政府务必围绕这一战略,加大对企业的扶持力度,为企业创精品名牌提供良好的制度环境。企业要提升品牌意识,创新变革。各有关部门要创造条件,营造氛围,全力支持企业创品牌。

我们相信,经过各方坚持不懈的努力,湖北的名牌产品会越来越多,湖北经济将具有越来越强的竞争力。

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