孙军胜（长江水利委员会宣传出版中心 430010 ）

　　现代社会的明显标志是有质量的信息引导观念和行为。因而，各种信息的相互交流需求量剧增，频率加速，延伸并互动，尤其是重大事件和重要活动丰厚的新闻资源，形成密集型信息，从而在较短的时间通过各种手段满足社会多方面的需求。随着媒体业的迅速发展，各类、各路媒体极力彰显个性化风格，形成既有竞争、又有互补和互动的信息网络。分析研究其中各自的优势、规律、利弊，有助于掌握对重大新闻报道的策划布局、时机节奏和效果。

一、重视报道策划指导联动

媒体是舆论工具，重要新闻发布依靠媒体联动产生舆论氛围。我们常说“政治家办报”，即利用新闻媒体的影响力，适时发布符合时代要求的思想动态、权威信息，实现思想导航作用。尤其是重大事件、重要活动的新闻报道策划，直接影响舆论引导的效果。因此，总体策划质量对媒体发挥的效能产生重要影响。

　　1.策划者对新闻事件的内在价值深入了解是媒体联动策划的前提。

重大事件或者活动报道，其内容十分重要，新闻要素多样，发展过程善变，整体时间的延续以及不规则的间断等等，都是所具备的特殊性。因此，新闻背景资料的充分准备十分重要。当报道时机成熟，需要“一锅端”时，能满足各类媒体的需要。例如，三峡工程三期浇筑大坝到顶及围堰拆除爆破，新闻发布单位准备了详实的设问式背景资料，记者运用起来一目了然，十分顺手。

　　2. 策划者对媒体特性的把握是实现策划意图的条件。

网络媒体具有大容量、高速度、音画并存等优势，网络新闻以滚动报道先声夺人，但也有其局限性，必须具备观看的条件。报纸自由得多，随时可以浏览。可以充分发挥版面策划的优势，将新闻精加工、细分类、巧安排，读者接受起来更加条理化，而且便于保存。掌握上述特点，可以将新闻有针对性地投入到不同类别的媒体，发挥整体优势。如通过网络提前发布事件预告，透露部分背景资料，引起大家对对即将发生事件的关注。总之，熟知媒体特点，可将新闻资源有选择地发布到不同的媒体，参与策划，以实现多彩生动的效果。

　　3. 策划者对媒体间的协调作用是和谐发布信息的介质。

　　媒体竞争很容易形成相互间的封闭，各自报道的角度、素材的取舍类似于商业秘密。因此发布者除了提供共享的背景资料外，还可以满足不同媒体的特殊要求，因为角度的需要，各有侧重，因为手段的不同，各有需求，允许有不同之处，不应当强调完全的一律。细观察近年来的两会的报道，大同之下有小不同，显得生动活泼，内涵更加丰富，各媒体的创新思路也体现了对读者负责的精神。

二、重视媒体特性细化联动

重大新闻是有预见性的，发布者对将要发生的事实总体上能够把握，对信息的传播有期望值。现在许多行业对即将实施的新政策、新措施，都提前举办新闻发布会，如水价改革、房地产开发、电费调价等等与群众利益相关的大事，通过媒体事先传播，解释缘由，在舆论上形成缓冲的空间。面对众多媒体，发布者自然希望形成某种竞争发布的氛围，它有利于做深、做透、做细，受益者是大众。

　　1. 重大新闻发布有个“提前量”，有利于记者消化、酝酿、提炼报道价值。长江水利委员会2005年4月举办的首届长江论坛，为了做好宣传报道工作，我们提前一个月举办了新闻通气会，向记者提供了长江现状及论坛会筹备过程的的背景资料，不少媒体据此提前制定了报道计划，参会记者准备充分，为论坛报道打下较好的基础。

　　2. 充分利用新闻资源，为媒体互动提供机会和条件， 刺激信息市场的活跃。长江论坛的新闻报道，便充分调动媒体报道积极性，帮助他们寻找符合自己特色的视点新闻。如中央电视台对会议报道规定很严格，不会轻易地反映会议的画面，必须高度概括，选择合适的角度跳出会议报道，为记者报道创造条件，从会议信息种选择公众关注的问题，采访权威人士，配以长江实景资料画面，达到传播信息的目的。报纸灵活度高，不受手段限制，发稿量比较大，可以分批次反映专家建言，充分提供资料。让不同的媒体尽可能地实现各自的特色，有助于相互补充、完善报道内容。这次论坛会，接待了40多家媒体记者，发布的信息覆盖了150余家媒体，仅新华网就发布了36条新闻，人民网发布了17条新闻。

三、重视 传播时机优化联动

新闻能否重复报道？多家同时报道会不会形成雷同？在媒体多元化的今天已不是问题。从新闻中发现新线索，再换角度重复采访报道，依然有新意。事件虽然是重复的，但表现的信息有新内容，读者一样需要。

　　1. 面对不同媒体连续发布新闻，要有一定的针对性。知识经济的发展给社会的各个领域带来了根本性的变革，也为新闻工作带来了取之不尽、用之不竭的源泉。文化水平的普及和提高，浓厚的竞争意识，带动了媒体追求个性的走向，也是为了读者的信息需求。新闻发布主体在考虑到这个因素时，可以分解新闻资源，让不同特点的媒体分别从各自的角度反映这个新闻事件，此时的针对性是大受媒体欢迎的。如，2005年发布“长江水文自动测报系统在国内率先投入使用”新闻时，除了共同需要的基本内容外，还给不同的媒体开“小灶”，中央电视台面向公众发布此套系统的科技水准是否达到国际先进水平及会改变报讯的区域限制，地方媒体关切水雨情发布的速度和频率，经济类媒体关切系统的投入和产出比，行业媒体需要进行与传统报讯方式的对比等等。此次发布的新闻，通过主流媒体和其他媒体，覆盖了100多家报、网、台。

　　2. 跨时段较长的新闻事件，注意把握节点和容易形成舆论氛围的时机。新闻在发生中、变化中，跟踪报道是常规手段，发布的时机把握得较好，容易留下深刻印象。如今，优势最足的当是网媒，任意滚动发布的自由度，可以牵住读者的视线，因此对网媒发稿可以巨量；电视报道必须有可视性画面，阶段性选择很有效，有一定形象进度，或某次采用特殊措施的时机，都可以产生可视性新闻；报纸媒体版面珍贵，必须有一定分量才能形成报道由头，积累要素，把握节点，择时而发。如三峡工程建设，跨度十余年，基本上按工程建设分期进行报道，但又不是简单地划时段进行，而是突出要点、效益、技术含量，使大家对1997年大江截流、2002年导流明渠截流、2003年蓄水通航发电、2006年大坝全线挡水等重大新闻，留下阶段性深刻印象。

（编辑：肖曜）#13#10