叶 蓉（荆门日报社 448000）

经济新闻是关于人们如何进行经济选择和经济决策的报道，具有很强的专业性。记者感到难写，读者感到难看、难懂。一些经济新闻报道成了“新闻语言+经济术语+数字+图表”的“公式化”报道，从经济政策到实施手段再到落实结果。这种报道方式，只见政策不见人、只见事件不见人，忽略了经济新闻中最活跃的因素－－人。以人文的视角关注经济，关心与读者生活息息相关的人和事，应该成为贯穿经济新闻报道定位和写作的主线。

经济报道中的人本缺位

国内经济新闻在报道受众的定位和写作的方式上，“人本意识”的缺位尤为突出。主要表现是：

1．定位过于小众化，缺少人文关怀。

国内经济类专业报纸可以小众化，如《经济观察报》，报道在定位、内容和范围上，将报纸的读者概括为有财富、有权利、有理想、有未来的“四有新人”；《每日经济新闻》将自己定位为第一份服务“企业人”为主的财经类日报；《第一财经日报》的目标读者为中国“最具决策力、最具消费力、最具影响力”的“三最”人群。但综合类报纸的经济新闻报道，假如没有普通公众化的人本意识，将报道对象局限在专家、精英等狭小的圈子里，无异于画地为牢。经济新闻成为一种专业人士不认同，大众看不懂的缺少人文关怀的报道，媒体最终会丧失市场。

2．写作过于专业化，缺少人情味。

经济新闻在写作上有一个基本要求，就是力求用简洁的语言，来说明复杂的问题，用生动活泼的语言叙述枯燥乏味的商业活动，让普通读者好看、好读。

当前，国内经济新闻写作盲目追求“专业化”，片面引进财经、金融、证券人才从事经济报道，使新闻报道完全“学术化”。报道内容往往只是经济术语、数字的罗列，缺少新闻文字的人情味。大量的经济新闻是数字的罗列和有关数字和一些抽象的趋向、预测，还有数字、图表、统计等，缺乏可读性。大量的经济新闻常常见物见事不见人，写作中就事论事，见物不见人，忽视人的思想、观念、情感、素质等，表现形式呆板，形成了“内行不愿看，外行看不懂”的状况。

一些新闻从业者认为经济新闻就是以经济现象、生产过程和经济成果为对象，把生产要素的组合、物质资源的开发配置、生产过程、成就指标作为主要新闻事实。因此，许多经济新闻只见结果，不见过程和人，没有矛盾冲突，没有信息含量，更没有吸引人的细节。换句话说，就是关注企业物流方面的东西多，关注决策者、主体人的东西少；只侧重企业兴衰和产品的价格、市场，而忽视了作为市场最终主体的“人”这一最主要的因素。

3.偏重于未来预测，读者感觉遥远。

有些经济报道，常常随意采访几个厂家，然后就是枯燥的分析和预言。如每到春季，就有记者写“空调大战即将上演”，每到年关就写“商场展开价格战”。

从读者需求的角度写经济报道

怎样才能使经济新闻变得清新活泼，能够充分唤起读者的阅读欲望、吸引读者的眼球呢？以人为本的经济新闻报道才有生命力，要从受众需要的方向去选择新闻，报道经济中主体人的活动。

经济发展与社会发展是密不可分的。单纯从经济工作角度去搞经济报道，这种模式已不能适应形势的发展和受众需要。在市场经济条件下，经济新闻的急剧增多，促使大众媒介对经济方面的问题越来越关注，读者也越来越关注。人们越来越多地喜欢从经济报道中感悟政策的变化趋势，寻找自己认为有价值的信息。

读者对经济报道的兴趣，主要取决于新闻内容是否发生在读者身边，新闻事实是否和读者有关联。经济新闻要从读者关心的角度去写作。首先，要善于抓经济发展中刚刚萌芽的社会苗头，让读者从感性上觉得经济新闻的确无处不在，的确与自己的生活息息相关。二是善于写经济建设中出现的各种新的社会现象。例如济南市有关部门在开学前专门发出学生收费标准，可有的学校不执行。对这种“上有政策，下有对策”的社会现象，记者深入采访，从学校到学生，到学生家长到地方领导，由学校存在乱收费到社会上普遍存在乱收费现象，就此写出了系列报道，把社会广为关心的乱收费现象纳入经济报道的范围，受到了读者欢迎。三是善于抓经济工作中大众关心的社会热点问题。提出经济工作中的社会热点不仅能够最大限度地吸引受众的眼球，而且能为报纸取得大范围的读者效应。如秦池“标王”的辉煌和失败，孔府宴“标王”的零价转让，社会养老基金的发放，民营企业的发展环境，等。记者及时跟上，独家报道热点背后的新闻，使单纯的经济新闻走向社会化，自然会吸引更多的读者。

人是经济活动的主体。经济新闻要抓住“人”的活动。把经济生活中的人和事共同融于经济新闻中，让读者读经济新闻不再单纯读数字，而是感觉在与人对话，在轻松的氛围中接受经济报道传达的新闻信息。

（编辑：王新）#13#10