贾忠贤（湖北日报报业集团办公室 430077）

胡锦涛同志提出的“八荣八耻”重要论述，涵盖爱国主义、集体主义、社会主义思想，体现中华民族传统美德和时代要求，反映社会主义世界观、人生观、价值观，明确了当代中国最基本的价值取向和行为准则，是马克思主义道德的精辟概括，是新形势下社会主义思想道德建设的重要指导方针。

价值观是一定历史时期人们对价值问题所持的立场、观点和态度的总和。它渗透到现实生活的各个领域。人们的信念、信仰、追求和理想等都属于价值观的范畴。一般来说，社会的价值观是处于稳定状态的，但是在社会变革时期，往往会出现价值观紊乱、冲突的现象。

随着改革开放的不断深入和市场经济的发展，我国对外合作与交流日益频繁，与世界的相互联系、相互依存、相互影响不断加深，传统文化与西方文化之间的融合与冲突日益加深、加剧，社会价值观发生深刻而全面的裂变。一方面人们思想空前活跃，另一方面也会使某些人产生失落、苦闷、迷茫。价值多元化产生价值冲突，引发价值迷茫，产生道德失范现象。

当今世界一个重要的发展趋势，就是文化与经济和政治相互交融。文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。文化决定一个国家和民族的价值观，价值观也决定社会的荣辱观，加强荣辱意识教育，是发展社会主义先进文化的重要内容。

新闻媒体作为先进文化的重要组成部分，对牢固树立社会主义荣辱观具有重要导向作用。

一是科学认知的导向作用。

近年来，西方意识形态对我国的影响主要表现在经济、政治和思想道德观念方面。在经济领域，较为突出的是新自由主义经济学的影响，其核心内容认为，“私有制是最有效率的、是永恒的、是最符合人性的，是市场经济的唯一基础”。相比之下，马克思主义经济学的指导地位被削弱和边缘化。在政治领域，西方一些媒体蓄意攻击我们国家的政治制度，国内也有人借改革之名，宣传西方自由化观点，主张“三权分立”。此外，在新形势下，西方的价值观对我们产生一定影响，一些人出现了信仰危机：在党的理论基础、奋斗目标、社会主义制度和党的领导等原则和立场上，发生认识上的偏差，认为马克思主义过时，社会主义道路在中国行不通，共产党执政以后必然腐败等。

面对新的形势，在树立社会主义荣辱观这一巨大社会工程中，新闻媒体义不容辞地担当着社会舆论引导的责任。

（一）引导对加强社会主义意识形态的主导性的认识，强化马克思主义核心作用的宣传。这是在新的历史条件下巩固和加强社会主义意识形态的本质要求。

任何一个国家的意识形态领域，总是由那个社会的统治阶级的思想居主导地位，从而以一定的价值观念引导人们的行动，协调人们的行为，保持社会的稳定。在社会价值多元纷呈的社会，更需要有一种占主导地位的意识形态，才能做到在多元价值之间保持合理的张力，使其不发生彼此对立和冲突。统一的指导思想是激励全体人民团结奋斗的精神支柱，共同的理想信念是维系社会和谐发展的精神纽带。

当前，我国在主流意识形态不断发展的同时，社会生活多样、多元、多变的特征日益显现，各种思想观念相互交织、相互影响、相互激荡，只有用统一的指导思想和共同的理想信念来凝聚人心，强基固本，才能为政治稳定、人民团结、社会和谐提供根本的思想保证。

我国有13亿人口，有56个民族，要在深化改革、扩大开放中促进社会科学发展、和谐进步，必须不断巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，才能确保全社会具有共同的理想与信念。否则，就难以有效整合各种各样的利益诉求和价值观念，在全社会形成共同的意志，实现社会的稳定、有序、和谐。

马克思主义是我们立党立国的根本指导思想，如果动摇了马克思主义的指导地位，就会造成意识形态领域的混乱，丧失社会和谐的思想灵魂。

巩固马克思主义的指导地位，树立社会主义荣辱观，打牢建设和谐社会的共同思想基础，最根本的是用邓小平理论和“三个代表”重要思想武装全党、教育人民，认真贯彻落实科学发展观，做好科学理论宣传教育工作，使马克思主义中国化的最新成果深入人心。

中国特色社会主义是发展中国的成功之路，充分反映了我国最广大人民的共同愿望、利益和要求，得到了最广泛的认同和拥护，是全国各族人民不懈追求的共同理想。在全体人民中树立中国特色社会主义的共同理想，是一项长期艰巨的战略任务，离不开深入扎实的宣传教育。

新闻媒体应当自觉运用马克思主义的立场、观点、方法，科学有力地论证、深入浅出地宣传社会主义代替资本主义的历史必然性，中国选择社会主义道路的历史必然性，通过改革开放建设中国特色社会主义的历史必然性，引导群众正确认识社会主义的历史发展进程，学会从历史发展的总趋势看问题。

必须以理想信念为核心，深入进行党的基本理论、基本路线、基本纲领、基本经验的教育，正确认识国家、民族的前途命运，引导人们树立正确的世界观、人生观、价值观，自觉地把个人追求融入到全体人民的共同追求之中，把个人奋斗融入到实现中华民族伟大复兴的奋斗之中。

（二）引导人民群众正确理解党和国家方针政策，正确对待利益关系的调整，以理性合法的形式表达利益诉求、解决利益矛盾，自觉维护改革发展稳定的大局。

在发展社会主义市场经济过程中，在新旧体制、价值观念并存交替，人们社会认同困难的情况下，新闻媒体应自觉地积极引导人们正确认识和对待改革实践中出现的问题，帮助广大群众统一思想，理顺情绪，化解矛盾，凝聚力量，消除不和谐因素、增加和谐因素，引导全体人民为促进社会和谐、实现共同理想而努力奋斗。

新闻媒体运用各种宣传手段，充分发挥媒体的认识、引导、教育、审美功能，积极研究回答重大理论和现实问题，回答人民群众的思想和实际问题，帮助人们树立正确的思想观念，澄清模糊认识，抵制各种错误思想影响。

热点问题是一个时期社会矛盾的集中反映，做好热点引导工作，对于促进改革发展、维护社会稳定具有重要意义。要及时掌握干部群众关心的热点问题，多做解释说明工作，积极有效地引导社会舆论。舆论监督是新闻宣传工作的重要职责。要把舆论监督的立足点放在解决问题、改进工作、化解矛盾上，实行建设性监督，做到与人为善、出以公心、服务大局；实行科学监督，做到尊重规律、事实准确、全面客观；实行依法监督，做到内容合法、手段合法、程序合法，充分发挥舆论监督对促进社会和谐、引导社会进步的积极作用。

（三）引导人们正确认识新自由主义及其危害性，澄清思想认识上的一些糊涂观念。

科学认识形势是坚定理想信念、树立社会主义荣辱观的重要环节。引导人们正确认识新自由主义，澄清思想认识上的一些糊涂观念，充分认识新自由主义的危害性，这是新形势下媒体宣传工作的一项重要内容。

中央领导同志多次明确指出，新自由主义是国际垄断资产阶级关于全球化意识形态的理论表现，其根本目标是肢解民族国家，为垄断资本提供更多的空间。对此，必须保持清醒的认识，否则就有可能导致理论和政策上的失误。

新闻媒体在新闻实践中要坚持马克思主义为指导，坚持以公有制为主体、国有经济为主导、多种所有制经济共同发展的方针。要引导人民群众始终清醒认识到，我国正处于并将长期处于社会主义初级阶段，社会的主要矛盾是人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产力之间的矛盾。认识到我国社会主义建设的根本任务，是进一步解放生产力，发展生产力，逐步实现社会主义现代化，改革生产关系和上层建筑中不适应生产力发展的方面和环节。各项工作都要有利于发展社会主义生产力，有利于增强社会主义国家的综合国力，有利于提高人民的生活水平。

在这样的正确指导思想下，遇到经济社会发展过程中的矛盾和问题，新闻媒体应当用辩证法的观点和发展的眼光，冷静客观地分析和揭示矛盾的原因，缓解并引导矛盾的化解。

市场经济具有两重性，既有积极性，也有消极性。消极性是指市场经济的盲目性、滞后性和自发性。这种消极性，能把市场经济条件下强化了的金钱观念、享乐观念和个人利益观念推向极端，从而产生拜金主义、享乐主义和利己主义。

个人主义价值观，认为个人本身就是目的，国家、社会、集体和他人不过是达到个人目的的手段，片面强调个人的地位和作用，表现为自我奋斗、唯利是图、损公肥私、损人利己等。拜金主义价值观，以金钱作为衡量人生价值尺度，奉行“金钱万能”、“一切向钱看”，本质上是一种异化的社会关系的反映，把人生价值与商品价值混为一谈，把人与人之间的关系看成纯粹的金钱关系。享乐主义价值观，把寻求肉体感官享受当作人的本性，视人生目的就是为了追求个人物质享乐。

西方价值观对我们社会产生的影响，集中表现在利己主义、拜金主义和享乐主义上。其中，集体主义与个人主义的对立冲突是当前价值观冲突的焦点。

新闻媒体引导社会道德取向，营造熏陶高尚道德氛围，培育文明道德风尚的作用，主要表现在以下几个方面。

（一）致力于为社会提供精神动力，引导人们追求有价值的人生、崇高的理想、信仰，激发人们以集体主义为主要代表的荣誉感。

集体主义价值观，倡导个人与社会、个人利益与集体利益的统一和协调，主张集体利益高于个人利益；提倡在集体利益与个人利益发生冲突时，个人要以集体利益为重，自觉维护和发展集体利益。同时，集体关注它当中的每一个体的当前利益和长远利益，尽力保障个人正当利益，促进个人价值的实现，并力求使个人的个性和才能得到充分发展。

爱国主义、集体主义是社会主义主旋律，是社会主义价值观的根本体现。在社会转型时期，集体主义价值观作为社会主义价值观的主导价值观的地位不能有丝毫改变。这是新闻媒体弘扬社会精神动力，引导社会价值取向应当坚持的一个基本原则，也是在新闻实践中对新闻价值判断取舍的一个基本标准。

新闻媒体在广大人民群众特别是青少年中间，应该大力弘扬爱国主义、集体主义、社会主义思想，倡导社会基本道德规范，以促进良好社会风气的形成和发展。在共产党员尤其是党员领导干部中间，着力倡导“以服务人民为荣、以背离人民为耻”的观念，激励各级领导干部密切联系群众，全心全意为人民服务。

（二）引导社会成员确立共同的价值取向和行为准则，培育合格社会主体，加强思想道德和公民道德建设，培育文明社会风尚。

文明道德风尚是社会主义优越性的重要体现，也是社会主义和谐社会的重要特征。一个社会是否和谐，一个国家能否长治久安，很大程度上取决于社会成员的思想道德素质。无论是处理人与人之间的关系还是协调人与自然的关系，无论是实现社会公平正义还是维护社会安定团结，都要求不断提高全社会的文明程度和公民的思想道德素质。

加强思想道德和公民道德建设，引导全体社会成员确立共同的价值取向和行为准则，培育合格社会主体，是一个不断积累、不断实践的过程。要深入宣传公民道德建设实施纲要，大力弘扬公民道德建设先进模范，广泛开展社会公德、职业道德、家庭美德宣传教育，在全社会倡导爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献的基本道德规范，引导人们在社会做一个好公民，在单位做一个建设者，在家庭做一个好成员，营造团结互助、平等友爱、共同前进的人际关系和社会环境。

（三）引导社会成员培养健康情感，营造舆论和谐。

随着信息传播技术的迅速发展，舆论已经成为影响国家生活、群众情绪和社会稳定的重要因素。舆论和谐是社会和谐的重要条件。新闻媒体在引导舆论和谐中，具有独特的主体地位，发挥着不可替代的作用。

营造和谐的舆论环境，最根本的是牢牢把握正确的舆论导向。新闻媒体要始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，坚持正确的舆论导向。在经济社会深刻变革、思想文化日益多样的情况下，社会上出现一点杂音噪音难以避免，关键是要唱响主旋律。因此，无论是传统媒体还是新兴媒体，无论是党报党刊还是都市类报刊，都有责任宣传科学理论，传播先进文化。新闻媒体充分发挥各自优势、形成舆论合力，采用多种形式、运用多种手段突出宣传时代主题，才能使有利于国家富强、民族振兴、社会和谐、人民幸福的思想和精神成为社会主旋律。

积极健康的情感，离不开先进文化的陶冶。随着社会的进步，人民群众的精神文化需求呈现出多样性、多层次的特点。这就为新闻媒体的宣传引导提出了新的更高要求。新闻工作者要坚持贴近实际、贴近群众、贴近生活，采写出着力表现人民群众生活、展现人民群众大情大义的新闻作品，生动反映家庭亲情、人间友情、社会真情，营造出一种健康和谐的情感舆论。新闻媒体经过长期不懈的努力，经过舆论宣传的教化、浸濡，通过发挥先进文化启迪思想、陶冶情操、传授知识、鼓舞人心的作用，在全社会培育形成积极向上、生动和谐的主流舆论，形成知荣明辱氛围，追求真善美、反对假恶丑，弘扬社会正气，塑造美好心灵，使人们耳濡目染，在潜移默化中确立社会主义荣辱观，构建社会主义和谐社会的人文环境。

（编辑：徐蟾桂）#13#10