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【CIS】安利:理念卓越 风采不凡


(2006-08-07 10:26:30)

金 丹

四个令人赞叹的数据,描绘出安利(中国)日用品有限公司的风采:投资总额2.2亿美元、在广州建有14.1万平方米的现代化厂房、在全国主要城市开设近200家店铺、年销售额超过170亿元。

安利(中国)日用品有限公司为中美合作的大型生产性企业,成立于1992年,其母公司美国安利公司创立于1959年,目前业务遍及80多个国家和地区。

14年的开拓,安利(中国)从几间小小的办公室发展成为一家大型外资公司。2005年,在商务部、财政部、工商总局评选的“2005年中国外商投资企业500强”中,名列第23位。

安利(中国)何以在实现梦想的艰辛道路上,能取得如此让人惊奇的业绩?安利全球高级副总裁、安利大中华区总裁郑李锦芬女士在接受《财富》(中文版)采访时说:“安利的成长在于适应性。面对困难和阻力时,永不言弃的执着,坚持本土化的发展策略和坚持企业对社会回馈的责任感。”

坚持本土化 店铺建设遍华夏

安利主动配合中国政府改革开放政策,创造了一条新的营销道路--“店铺加雇佣推销员的销售方式”。开设店铺是安利(中国)独有的本土化特色,在安利全球市场绝无仅有。迄今,公司用于店铺建设的资金近3亿元人民币,在全国已开设的店铺营业面积超过了11.4万平方米。

岁月流金,华光溢彩,2006年迎来了安利(中国)湖北分公司9周年的生日。安利湖北分公司坚持诚信经营,稳健发展,开设了武昌、汉口、徐东、宜昌、襄樊、黄石、荆州、十堰8家专卖店,经营总面积达8894平方米。截止目前,湖北分公司共纳税7950万元,获得“湖北省消费者满意单位”、“武汉市诚信纳税人”、“2006年度湖北省诚信单位”等众多荣誉。

坚持研发创新 搞好品牌营销

安利始终把科研创新作为关乎公司生死存亡的头等大事。在安利美国总部,拥有90个配备顶尖仪器与技术的实验室,聘有570名科研专家及专业技术人员。旗下的纽崔莱营养食品自身就拥有12个专业实验室,聘请了70多位科学家,从事20多个相关领域的研究。自建立广州研发中心之后,2004年6月安利又宣布将在上海建立全球研发中心,专注于天然中草药、生物科技、人类基因技术及时尚类产品领域的研发,为全球市场提供全面的研发与技术支持。

安利注重品牌营销。从2002年首度“安利纽崔莱健康跑”起步,至今已进入第5届,造就了营养品纽崔莱“全民健康”的品牌形象。尤其从2005年起,健康跑更名为“为2007年世界特殊奥林匹克运动会加油”活动后,全国每年都将有20个城市、近百万市民参与对2007(上海)特奥会的宣传。

2005年9月,安利又与美国职业篮球协会(NBA)达成市场合作协议,将协助NBA连续几年在中国几千万中学生中推广“少年NBA”赛事。这期间,安利公司还推出“纽崔莱家庭篮球技巧挑战赛”,赋予纽崔莱品牌更多积极向上的社会涵义。

大力回馈社会 公益精神传神州

树因有根而枝繁叶茂,水因有源而长流不息。安利(中国)深知,没有广大消费者的喜爱与支持,没有全社会的认可,就没安利(中国)今日的辉煌。秉持一颗执着、热诚的公益心,坚守“回馈社会、关怀民生”的企业理念,安利(中国)始终活跃在公益舞台上,倾心竭力,无私奉献,为儿童的成长、为环境的改善、为健康理念的深入人心,不遗余力地开展各类公益活动,以实际行动回馈社会,自觉履行“优秀企业公民”所应承担的社会责任。11年来,参与实施了以“儿童、环保、健康”为主题的1100余项公益活动,用于公益事业的资金达1.2亿元人民币,赢得中华慈善总会授予的“全国慈善楷模”称号。

2004年11月12日,安利(中国)捐资100万元,在湖北武汉开展了“安利国际微笑行动”,使188名唇腭裂病童重新绽放出幸福的笑容。

9年来,湖北分公司积极参与社会各项公益事业,组织保护自然环境、促进精神文明、关注弱势群体、发展文化教育等各类公益活动60余项,累计捐赠金额超过300万元,多次获得湖北省、武汉市妇联,共青团十堰市委,武汉市慈善会等部门的表彰,被授予“热爱儿童先进集体”、“支持妇女事业‘绿叶奖’”、“武汉市首届十大爱心企业”等荣誉。

安利全球高级副总裁、安利大中华区总裁郑李锦芬女士曾说过,47年前的安利只是美国亚达城里一个为美国人生产肥皂的家族企业,47年后的今天,则跃升为一家经营五大系列日化产品的国际巨头。在“为您生活添色彩”的理念下,安利致力于把内在的健康与外在的美丽自然巧妙地结合起来,不断地开拓创新、与时俱进。规模只是企业发展的一个衡量指标,成为一家在中国最受人赞赏的跨国企业,这才是我们的真正追求。#13#10


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