魏忠德（湖北省农机工程设计研究院 430064）

1.创造性原则

创造性表现在破除与事物发展不相符合的旧观念、旧理念、旧模式、旧做法，发现客观事物的新联系、新属性、新规律，并将这些新联系、新属性、新规律应用于新闻报道的实践之中。评价标准包含三个方面：是否有新颖性，是否前所未有；是否有独特性，是否另类，不同凡响；是否对个人的发展或社会进步有重要意义。

应该做到：一有所突破，突破传统的思维方式；二有所超越，不仅要超越别人，而且要超越自己；三要报道未曾报道过的内容，涉足未曾涉足过的领域；四在时间和地域、内容和形式上以独特的视角和超凡的表现予以报道，实现新闻报道角度和形式等不同程度上的创新与突破。其核心是创新。

2.时机性原则

新闻策划必须在最佳时机推出新闻，即以新闻事实的时间性为依据，研究寻找新闻策划的最佳契机，使新闻报道的社会效果达到最佳状态。时间的变化，社会的大背景就会发生变化，公众的关注点也将发生变化。因此，同样一个新闻事件放在不同的时间——也就是不同的社会大背景下，会产生不同的新闻效应。对于某个具体的新闻事件来说，只有在符合其“发生”的社会大背景存在的那个时间段推出才能产生效果。当这个时间段已经过去，在整个社会的关注点已经转移时，如果你再来推出这一过时的新闻，就没有多大的意义了。所以，新闻策划有个基本的要求，就是要有足够的新闻敏感性，以选择最佳的、能产生最大新闻效应的实施时机。

3.前瞻性原则

前瞻性也叫超前性。要有预见能力，能准确判断即将到来的形势或者即将发生的事件，并进行相关的新闻策划。能否领先一步占得先机，也就成了新闻策划成功与否的关键。

上世纪80年代中期开始，新华社驻美、日、欧记者分别发来稿件，讲述发达国家使用电子计算机升温的现象，发达国家各自零散的现象，引发了报道上的共鸣。经济参考报总编敏锐地意识到零散的孤立的可能只是其表象，一种代表未来的社会发展趋势隐藏其中。经多次研讨，决定策划组织系列报道作为整个报道的核心。于是，他们按照选题有目标地组织发达国家记者系统探讨什么样的新变化将可能影响今后若干年的科技和经济走向，同时，编辑部还安排记者报道国内新产业新技术的进展，并翻译《第三次浪潮》、《后工业化社会》等畅销书连篇刊登。这些现象就是后来被称为的“新技术革命”。获得了“中国新闻特别奖”的该组系列报道，对当时中国经济科技发展和产业升级决策，起到了重要的推动作用。如果没有前瞻性，看到的是互不关联的现象，报道也只能就事论事，而按照未来发展趋势的思路组织报道，则将报道提升到了一个全新的高度。

要做到前瞻，首先要做到准确把握事物发展趋势，要求编采人员有高度的新闻敏感，一线记者要及时反馈信息，使策划人事先对选题心中有数；同时，获取信息也是新闻策划前瞻性的一个重要前提，这要求媒体和记者要与社会各界保持密切联系，要将新闻触角延伸到各个角落，做全天侯的新闻人。

4.可行性原则

策划方案最终要付诸实践，因而必须具有可操作性，而不能是纸上谈兵。在策划的最初阶段，可以大胆想象。在策划成型阶段，需要小心论证，对能否有效实施进行详尽分析。

报道方案的策划应该切合媒介定位。媒介不同的受众群体，意味着媒介不同的内容选择。《华西都市报》创刊以后，把批评报道作为一种经常性的工作来抓，其批评报道不求大而求实，量力而行，批评那些批得动的、批得起的、批得有效果的人和事，而不去碰那些力所不能及的东西。这不叫不敢批评，恰恰是实事求是地履行了批评的可行性原则。

报道方案的策划还必须切合报道能力。任何一家媒体在策划报道方案时，都必须量体裁衣。1994年12月14日，三峡工程正式开工。《三峡晚报》早在两个月前就开始策划，准备推出“三峡工程大视角”系列报道。考虑到对三峡的周边环境、工程进展、人员关系等情况比较熟悉，而人员素质有所欠缺，报社便邀请《羊城晚报》的同行前来合作，最终使“大视角”系列报道受到好评。应该说，《三峡晚报》的这个策划是十分明智的。

5.变通性原则

报道策划是对未来可能采取的报道行动的安排和规划。新闻事物的发展变化是不以人的意志为转移的，往往会出现一些报道策划者未曾预料的新情况新变化。这就要求报道策划者善于审时度势，随时变通，灵活应对，策划报道时应尽可能对出现的情况进行分析，对事物的未来发展要有预见和准备，使方案具有灵活性、多样性。在报道实施过程中，要紧密注视各方面情况的变化，随时对报道作出修正和调整。

（编辑：陈永和）#13#10