－－“第七届湖北网络新闻奖”的启示

武汉大学网络新闻评价课题组

互联网在进入中国公众生活的十多年时间里，网络媒体扮演了十分重要的角色。在中国，网络媒体并不等同于任何一个互联网站点。衡量互联网站点是否为网络媒体的标准至少包括两点：一、该站点是否经过国家相关部门批准，从事新闻信息的采集、整理、加工和发布等工作？二、新闻内容是否是该站点提供给用户的主要产品？也就是说，我们所提及的网络媒体是与新闻传播保持高度密切联系的互联网站点。这些网络媒体在报道新闻、传播事实和引导舆论方面发挥了重要的作用。

但是，在对我国现有网络新闻作品的评价过程中，始终存在着两大问题：首先，如何界定网络新闻作品的类型？第二，如何确立网络新闻作品的评价体系？

从国内现有的相关评奖中我们看到，各级管理机构、各类网络媒体都制订了各自的评选办法，但在这些评选办法中，尚未发现科学、系统和规范的类型划分和评价细则。因此，本文选取2006年4月评出的“第七届湖北网络新闻奖”24件获奖作品为研究对象，试图建构中国网络新闻的类型及评价体系。

“第七届湖北网络新闻奖”引发的思考

课题组认为，可从新闻内容与技术呈现两大方面考察网络新闻作品。本文着重谈谈内容呈现。

从本次网络新闻作品的类型看，网络新闻专题与其他类型作品比较，具有明显的优势。尽管本次湖北网络新闻奖共设立七种评奖类型，但参评的49件作品中，网络新闻专题作品共28件，占作品总量的58％；网页设计作品10件；网络新闻专栏作品共4件；网络评论作品3件； 原创新闻作品2件；网络编辑新闻、频道作品各1件。可见，网络新闻专题集中成为各网站展现自身专业水平的作品类型。最后的获奖情况也印证了这一规律。从24件获奖作品看，网络新闻专题共17件，占获奖作品的71％；网络新闻专栏4件；网页设计2件；网络评论1件；原创新闻、网络编辑新闻和频道作品无一获奖。一方面说明这三类作品目前是我国网络新闻作品中相对薄弱的环节，另一方面也反映出绝大多数网络媒体对这三类作品还未引起重视。

让我们先从新闻选题、新闻编辑的角度观察网络新闻作品在内容呈现上的表现。

（一）网络新闻选题评价。

从新闻选题的普遍性原则看，网络新闻选题应符合新闻价值的一般规律，即新鲜性、重要性、显著性、接近性和趣味性。此外，网络新闻选题还有其自身的特殊性。

本次获奖的24件作品中，呈现出了不同的选题风格，但却凸现了共同的新闻价值判断。从新闻价值的一般规律出发，本次湖北网络新闻奖参评作品的选题都体现出传播者对新闻价值的判断，尤其突出的是，新闻单位网络媒体始终围绕我国新闻宣传的主旋律，将舆论引导者的社会责任内化为自身的功能定位。本次参评的绝大部分作品通过网络新闻语言（文字、图片、音频、视频、Flash等）将新闻价值和宣传功能表现得更加丰富和立体，从而努力实现更有影响力、渗透力的传播效果。

有些作品直接涉及重要现实题材，包括涉及中央经济政策的“中部崛起”专题；纪念抗日战争胜利60周年、红军长征胜利70周年等重大题材的专题作品3件等。有些作品运用网络新闻语言实现“三贴近”的新闻报道，并从新闻事件中引导健康、向上的舆论，如从社区建设选题引出构建和谐社会的重要性等。还有一些作品则在轻松、互动的传播过程中引发网友对社会话题的关注，如对旅游景点门票涨价的讨论等。另外一些作品则通过网络技术实现了新闻即时报道，将最新鲜的、与新闻事件同步的资讯呈送给受众，最典型的就是对江西地震波及湖北的即时报道。

网络新闻作品的选题除遵循新闻价值的普遍规律外，还明显表现出鲜明的新媒体特征。

首先，突破了“新鲜性”价值的传统理解。

传统新闻学中对“新鲜性”的理解被解释为“新近发生的”，这与传统媒介技术在报道新闻事件时的时滞性有关。网络传播技术已经完全突破了时滞性的局限，可以实现新闻事件发生时的同步报道。这一“即时性”的特征成为新闻网站传播新闻、特别是突发事件的明显优势，也彻底改变了新闻价值对新鲜性的陈旧描述。有趣的是，网络新闻选题同时又表现出对“新鲜性”的彻底“否认”，有些选题根本就与眼前的现实无关，而是突破时空，返回历史，如“张之洞督鄂115周年”就非常典型。这一选题的意义在于，从历史中发掘了新闻网站独特的自我选题。

第二，对固有选题类型的突破。

按照新闻选题的一般性原则，选题对象首先应该确定在新近发生的事实。但正如上文所论述，网络新闻选题凭借其技术特点、内容整合等优势，对固有选题类实现了突破性的发展。总的来说，网络新闻选题对象可以分为事件性选题和非事件性选题。

事件性选题是指外在于网络新闻传播者控制的客观事实。网络新闻作品是对客观事实的同步直播报道或是对新近发生的事实的报道，如“江西发生5.7级地震－－湖北各地震感明显”的专题作品。非事件性选题是指由网络新闻传播者事前策划的选题。网络新闻作品的内容是按照事前策划采集、写作并报道的客观事实，如“张之洞督鄂115周年”，这类选题不仅发掘出历史中的新闻价值，还充分展示了网络新闻传播的技术特点和内容整合的优势。

从网络新闻选题的现状看，事件性选题是网站的常态作品，而非事件性选题往往是网站展示自身新闻传播能力、提升品牌影响力的创新之作。可以说，网络新闻选题已经实现了对固有选题类型的突破。

（二）网络新闻编辑评价。

网络新闻编辑水平的高低表现出网络媒体的专业水准。本文认为，对网络新闻编辑的评价应该基于三个原则：首先，应有对正确舆论导向的把握能力；第二，应有对新闻内容的取舍能力；第三，应有对网络传播技术的运用能力。

1.网络新闻编辑应体现对正确舆论导向的把握能力。

在我国，网络新闻作品无疑是新闻宣传阵地中的一个组成部分，因此，对网络新闻编辑者而言，首先要有把握正确舆论导向的能力。这种能力不仅体现在选题中，也同样体现在标题、语言、顺序排列等新闻要素的组合中。

以“中部崛起”专题为例，编辑者将历史回顾、背景展现、政策解读、战略分析、原创采访作品、嘉宾访谈等内容整合在一起，紧紧围绕中央经济会议提出的中部崛起战略做文章。最可贵的是，编辑者在BBS互动论坛中有倾向性地选择网友的原创评论，并在网站呈现中加以突出，以表明网站自身的舆论引导功能。可以看到，只有网络编辑者把握了正确舆论导向，我国新闻网站才能发挥引导的传播效果。

2.网络新闻编辑应体现对新闻内容的取舍能力。

网络新闻与传统新闻的一个重要区别是不受版面、时间等资源的限制，可以容纳并展现巨大的信息量。但是，受众的注意力是有限的，他们会根据阅读习惯、自身需要来选择新闻内容。因此，网络新闻编辑必须考虑如何平衡信息量海量与适量之间的矛盾，从而对新闻内容进行取舍。

以“罹难、屈辱、胜利、复兴”专题为例。该选题以纪念抗战胜利60周年为契机，结合武汉发现珍贵抗战历史资料的新闻事件，对珍贵历史图片、文字进行了整理和拍摄，并通过图、文、视频进行了整体报道。应该说，现有的、丰富的历史资料可以让我们很方便地制作一个内容丰富的抗战题材专题，但是，如果以海量信息进行传播，可能会淹没新闻事件独特的价值，反而影响传播效果。因此，该专题主要选择以文字和独家历史图片结合的方式进行内容呈现。简洁、明朗的文字风格，结合视觉冲击力极强的历史图片，让整个专题充满了力量。所以说，网络新闻编辑在处理新闻内容的过程中，一定要有自己明确的主导思想，并按照自己的价值判断呈现适量信息。

3.网络新闻编辑应体现对网络传播技术的运用能力。

网络新闻实现非常依赖传播者对技术的运用能力。应该说，技术是网络新闻传播的制约因素。仅从内容表现手段看，现有传播技术已经可以实现同步直播、互动报道等报道方式。丰富、恰当的技术手段应用，将大大提升网络新闻传播效果，反之则无法体现新闻作品的网络性特征。

以“张之洞督鄂115周年”专题为例。该专题是典型的非事件性新闻报道。设计者在历史与现实之间寻找新闻价值，其结合点定位在从张之洞与湖北的渊源中反思湖北开放的历史和现代化进程，从而对现有的中部发展战略提供思想资源。在这一新闻价值判断的主导下，编辑者在内容呈现中突出了现实与历史比较的报道方式，有意识地将相关的图片、原创文字作品、原创视频作品进行整合，通过多样化的媒体组合立体报道对历史遗迹的寻访，进而引发人们对现实问题的思考。这样，非事件性新闻报道从文化、历史的角度同样实现了舆论的引导，而这种引导是建立在对技术的娴熟运用和编排中。

考察网络新闻作品的技术呈现水准可以通过四大指标进行评价：视觉设计；互动性；主流浏览器支持；浏览效果。（此略）

分析第七届湖北网络新闻奖的获奖作品，总的来看，我国网络新闻传播还处于起步阶段，很多技术运用、新闻编排还普遍存在问题，网络新闻传播的发展空间非常大。

我国网络新闻类型及评价体系建构

一、网络新闻的类型。

本次湖北网络新闻奖评选共开设了七种奖项，但我国对网络新闻作品的常见分类主要包括“网络新闻评论”、“网络新闻专题”和“网络新闻专栏”三类作品，其分类标准主要转化自传统媒体的新闻作品分类。应该说，这种分类概括了当前网络新闻作品的主流形态。不过，我们认为，应该丰富网络新闻作品的分类，从长远发展的眼光研判网络新闻作品的类型划分。

我们认为，网络新闻类型的划分应该尊重和突出网络新闻的特征。具体而言，我们建议将网络新闻划分为以下类型：

（一）网络新闻专题。该类型是指综合运用多媒体技术和新闻报道体裁全面呈现特定的新闻事实。如上所述，网络新闻专题不仅应该涉及事件性选题，还应涉及非事件性选题，鼓励网站运用创新思维、原创报道进行舆论引导。

（二）网络新闻专栏。该类型是指新闻网站固定设立的、在至少一年时间内保持更新的专门栏目。在评价过程中，应该强调网络新闻专栏的更新及其影响力。

（三）网络新闻评论。该类型是指通过网络媒体首发的、对某一新闻事实进行评价的言论作品。该类型作品应充分考虑网络新闻的特征，不必拘泥于用文字形式发表评论，实际上，通过多种媒体语言进行评论更能凸现网络新闻的个性特征。

（四）网络新闻直播作品。该类型是指通过直播手段同步报道新闻事实。网络直播技术最能体现网络新闻即时性的特点，在实际运作中，应特别鼓励新闻网站对突发事件进行直播报道，以最可靠的信息维护社会秩序，引导社会舆论。

（五）网页设计作品。网页设计作品类似于传统媒体的版面设计作品，该类型通过新闻网页的设计表达新闻理念。对该类型作品的评价，可以主要考察网络新闻的视觉效果、媒体类型的搭配等要素，应该意识到视觉要素本身就是网络新闻的独特语言。

二、中国网络新闻的评价体系。

如前所述，我国尚未出现科学的、系统的网络新闻作品评价体系，但这又是一个必须建构的体系。这一体系的创建可使各界能够客观地认识我国网络新闻传播的现状及发展趋势。应该承认，评价体系的建构是一项繁杂的工作，指标的确立、获得和分析都必须建立在对网络新闻发展的历史追踪和最新关注中。本文以“第七届湖北网络新闻奖”为切入点，尝试性地建构了网络新闻评价指标（见下表）。

（此处有一表）

我们认为，对中国网络新闻的评价体系应包括两大部分，即内容呈现评价和技术呈现评价。

当然，网络新闻评价体系的科学性和可行性还需要进一步地考察和数据分析。本文的意义在于建构一个符合中国网络新闻发展现状、操作性强的评价体系，为中国网络新闻的未来发展提出具体的指标。

（本文执笔：肖#、刘丽群、王朝阳、洪杰文、何明贵；编辑：徐蟾桂）#13#10