李红艳（孝感晚报社 432000）

2005年8月17日，一个全新的栏目《槐荫论坛点击》在孝感晚报“网络看点”专版推出。数月的实践证明，此栏目以其鲜明的个性，独一无二的创新内容，成为张扬报纸个性特色，与网友、读者等多方真诚沟通的一大品牌。

搭建网纸互动平台

由孝感日报社创建的孝感新闻信息网是本地点击量最高的门户型“第四媒体”，其主打频道“槐荫论坛”以“关爱孝感身边人，关注孝感身边事”为主旨，是本地人气最为火爆的网上社区。孝感日报、孝感晚报每日刊发的焦点、热点新闻事件，一经在槐荫论坛上转载，便会引发众多网友的关注与点评。此情此景下，社领导作出了一个大胆的创新之举：在孝感晚报上开辟“网络看点”专版，以《槐荫论坛点击》为专栏，每周集中刊发网友针对某一话题展开的讨论。

精心挑选论坛话题

每周推出一个话题后，论坛管理员以短信方式，组织有一定理论水平和文字表达能力的网民跟帖。在严守宣传纪律的原则下，《槐荫论坛点击》主持人和版面编辑选择部分网友言论，经过分类编排后，配上作者网名刊发。已刊发的话题内容大致可分四类：本地区经济和社会发展；人民群众的衣食住行；家庭、婚恋或情感；流行的娱乐现象。

如《孝南区环境投诉中心为客商“护航”》一文在孝感晚报刊发后，引发了众多网友对如何优化孝感发展环境的议论。本报以《众说纷纭话环境》为题，在“网络看点”专版刊发。栏目编辑对网友的话题进行分类整合，以“将‘官念’变为‘服务’”，“在‘环境’中话招商”，“对身边‘环境’的看法”，“优化‘环境’的建议建言”四个视角集中网友的言论。《毗邻武汉的孝感如何发展？》则以“类比”、“思考”、“发展”、“献计”四个主题发表网友的言论。《愿“中华老字号”重放光彩》以“孝感米酒馆的发展”为题，表达网友对孝感米酒馆的“现状之谏”、“环境之谏”、“发展之谏”。

针对某些社会现象，《槐荫论坛点击》施行了舆论监督。如《也说“北正街无垃圾箱”现象》，众网友提出疑问与建议：基础设施是否到位；基础设施规划合理吗；理顺体制，认真落实；公民要加强自律等等。《民工讨薪难－－民工讨薪讨来杀身之祸》，聚集了网友对包工头为富不仁的谴责，对谁来保障民工权益的深思和要用法律手段保护民工权益的建议。《钢铲，“铲”出了啥？》则是晚报刊发《一环卫工人被“铲”》一文后，网友发出的思考、呼声和建议。

《槐荫论坛点击》对人间真情、婚恋、家庭困惑也展开了讨论。如《人间自有真情在－－从“爱心接力”谈起》、《火焰下，燃烧的是爱情吗？－－应城一青年为爱点火自焚》、《给平凡的日子加点“糖”－－网友眼中的元宵节、情人节》等。

针对流行风尚、娱乐现象，《槐荫论坛点击》也发出了自己的声音。如《七嘴八舌谈“超女”》、《“韩流”袭来激起千层浪－－网友热评〈大长今〉》。

论坛点击引发的效应

《槐荫论坛点击》专栏一经推出，就以其高度的贴近性、亲和力与强大的互动性、参与性凝聚了广大读者、网民的注意力，得到了他们的积极响应。《槐荫论坛点击》所激发的效应是多方面的。

一是创新了新闻宣传的模式，实现了网络媒体与传统媒体的互动双赢。“栏目搭桥，网纸互动”的鲜明特质，提升了报纸读者对网络媒体的关注度，也显著拓展了报纸的报道领域，扩增了报纸新闻的传播功效。

二是让网民、读者参与办报，给他们提供了吐露心声、沟通情感、展示自我的平台，拉近了报纸与读者之间的距离，培养了一大批忠实的读者、作者。

三是传递了多方声音，集中舆论力量，促进了难点问题的合理解决。网友参与评说的《也说“北正街无垃圾箱”现象》刊发后，北正街很快就装上了垃圾箱。一位善良的母亲为自己不能帮助沉迷网络的孩子而痛苦地向本报求助，槐荫论坛转载相关报道后，网友们针对《拿什么拯救你，沉迷网络的孩子》展开热烈的讨论，深入分析此事涉及的教育、管理、家庭、社会等方面的因素，提出了很多有效的建议和方法。一位热心的网友甚至主动上门为沉迷网络的孩子提供心理帮助。

四是精心组织网友参加一系列丰富多彩的社会活动，吸引了更广大的读者群，促进了传受互动的良性循环，提高了报纸品牌的社会影响力。槐荫论坛不断组织读者与网友互动，通过举办槐荫论坛网友聚会双峰山，槐荫网友到木兰山天池摄影写生，论坛管理团队赴中心血站参观并无偿献血，为弃婴、贫困学生捐款等社会活动，加深了与读者、网友的交流，激发了他们的社会责任感和团队精神，进一步塑造了媒体的良好社会形象。

（编辑：徐蟾桂）#13#10