贾 明（荆门晚报 448000）

进入21世纪后，报业竞争日益激烈，已由当初的“赢在独家”逐渐发展到现在的“赢在策划”。新闻策划对于一张报纸的生存和发展具有至关重要的意义。对于一家地市报而言，笔者以为，互动的效果直接决定着新闻策划的效果。这里的互动包括两个方面：与政府的上下互动，与读者的良性互动。《荆门晚报》2006年3月份策划推出的大型系列报道“荆门探幽”，通过这两方面的互动，收到了多方面的良好效果。

定位准确，与政府互动

上为政府分忧，下为市民解难，这是《荆门晚报》的办报宗旨。“荆门探幽”栏目正是秉承这一办报宗旨，与政府实现了上下互动。

荆门山水资源丰富，文化底蕴浓厚，但因起步晚，景点单一，缺少整合等因素，整个旅游市场落后于周边荆州、宜昌、襄樊等县市区。今年3月份，荆门市政府组团参加了在武汉举行的第三届华中旅游博览会后，提出2006年旅游工作思路：荆门人游荆门！在这一大背景下，《荆门晚报》经过前期调查后，大胆策划出一个推动“荆门人游荆门”的方案：晚报记者实地踏访荆门每一处偏僻的角落，重点锁定那些或因景点单一，或因交通不便，处在乡村，不为人知，尚没有开发出来的天然处女景点，以图片和文字的形式，在晚报推出“荆门探幽”专栏，引导广大读者前往游览，作为对荆门市现有成熟景点的补充。

3月20日，“荆门探幽”第一期在晚报第16版与读者见了面。1000多字的文字介绍，再配上彩图，令人耳目一新。

因为“荆门探幽”这一专栏的策划思想就是为政府的中心工作鼓与呼，营造“荆门人游荆门”的旅游大氛围，所以这一栏目推出以后，立即受到了政府旅游部门的肯定。

4月底，荆门市旅游局趁热打铁，举办了2006“荆门人游荆门”系列宣传促销活动，除在《荆门晚报》上介绍漳河风景区、明显陵、空山洞、鸳鸯溪等成熟景点外，重点推介了7条乡村游线路，其中大部分为“荆门探幽”刚推介的景点。

指路导航，与读者互动

作为一张都市生活类报纸，除了宣传党和政府的方针政策，《荆门晚报》的另一特色是注重服务性、体现休闲性。“荆门探幽”栏目正是引导市民休闲的具体体现。

上班族工作一星期后，如何过双休？“黄金周”如果不想出远门，就近有哪些景点可看呢？“荆门探幽”每期推出一个景点，用1500字以内的文字介绍景点的具体方位，自然风景，历史渊源，适当穿插流传在当地的民间传说，同时配发3张左右的图片。

为充分体现服务特色，“荆门探幽”每期在文尾都有两个提示：探幽路线，即告诉读者全程多长，景点该怎么走，途中有哪些标志性地段；友情提醒，即该景点适合何种车辆通行，公路状况如何，往返景点需多长时间，附近有无农家就餐，途中注意事项等等。如探幽第二期推出的是荆门东宝区境内的五个喀斯特溶洞，在探幽路线中就指出“最后一段土石路只适宜越野车或摩托车通行，也可弃车步行”，友情提醒中就提示“下洞要穿防滑鞋、带攀援绳索和照明灯”。探幽第四期推出的是荆门圣境山上的玉皇阁顶峰，因登山耗费体力较大，水分流失较多，友情提醒中就提示“宜穿登山鞋，备足饮用水”。

因为“荆门探幽”栏目真正做到了为读者指路导航，所以栏目自打推出，就受到了广大读者的热烈欢迎，与读者实现了良性互动：记者在前面探路——读者在后面紧跟；读者提供新的景点线索——记者到访——带动更多读者前往。

第一期《灵鹫山下古泉秀》见报后，荆门一家户外运动俱乐部10多名成员手持报纸，骑着自行车，循着探幽路线，探访了栏目推介的灵鹫山和山下的古泉眼。第二期《百尺崖底探五洞》见报当天，荆门一家餐厅的经理给编辑部打来电话，表示立即组织员工到洞边春游，并咨询了相关注意事项。

东宝区仙居乡山多地少，是荆门最偏远、贫困的乡，境内有个寺沟瀑布，瀑布四周景色绝美，但因隐在深山沟中，鲜有人知。有读者无意到访发现后，给编辑部提供了这一信息。在五一黄金周到来之前，“荆门探幽”栏目以《寺沟瀑布荆门绝》为题，及时推介了这一景点，这一篇文章引爆了仙居旅游热，当地政府在路边开辟了临时停车场，并安排专人在前往瀑布的路边为游客服务。五一之后，仙居乡政府的统计数据表明：7天长假，有超过3000人次的游客游览了寺沟瀑布。此后，仙居乡政府专门成立旅游开发领导小组，并聘请旅游专家实地考察了仙居包括寺沟瀑布、仙居佛塔在内的其他景点，拟整合挖掘仙居旅游资源，藉此带动其他产业，让旅游成为新的经济增长点。

（编辑：王新）#13#10