朱桂莲（武汉晚报 430010）

目前在很多报社，编辑实际上扮演的是导演角色，编辑就是某一个版的总导演，从稿件选择，文字修改，差错纠正，标题制作，直至版面包装，几乎全是编辑这个“总导演”一手完成，是编辑将一个具体作品、具体版面展现在读者面前。这其中，编辑面临着多种考验，需要拥有多种通关能力，比如：眼光要有很强的穿透力，能够洞察稿件的“新闻眼”；要有很强的新闻敏感性，能够预见稿件的效果与影响力；要有较高的文字取舍能力，版面统筹能力，把关能力；最后，还要有一定的美学素养，其要求几乎是全方位的。

编辑工作如此繁复与不可或缺，那么，如何做一个新型的、优秀的新闻编辑，便显得尤为重要，而要真正做到这一点，编辑务必强化四种意识：编辑主导意识、独家编发意识、稿件质疑意识以及版面舒适意识。

一、 编辑主导意识

经济日报副总编詹国枢曾经说过这样一段话：有人当了多年编辑，办了多年报纸，有些问题似乎一直没怎么弄清楚。比如报纸该登什么样的稿子？有时，记者发来一篇稿子，编辑看了说，这稿子没啥意思，不发了！有时，编辑发了一篇稿子，记者看了说，这样的稿子也能见报？说法不一，各执一词。那么，“公理”何在？我想，这需要从读者心理出发，进行换位思考。

首先，编辑选发的稿件应该是读者“很想知道”的。比如“神六”在空中要逗遛好几天，能不能按预期的时间安全返回着陆地？宇航员在太空的生活怎么样等等，这些都是读者很想知道的事。对于这些问题，武汉晚报很有针对性地刊发了有关宇航员在太空生活的“十四问”，很及时地抢出了“神六”着陆号外，是对读者“很想知道的事”交出的一份比较完美的答卷。

编辑除了刊登读者“很想知道的事”以外，还应编发读者“应该知道”的内容。比如对于一年一度的高考、中考，考前家长、学生应注意哪些备考问题，包括饮食、交通、复习等等，报纸都应该及时让读者知道，为读者服务。

与读者“很想知道”和“应该知道”形成鲜明对比的是，编辑不应选发“已经知道”的稿件。比如夏天来了，记者如果老是写一些“多吃西瓜对身体有好处”之类的报道，就无异于炒现饭。

当然，编辑要真正把好这一关，有一定的难度，需要与记者很好地沟通。但无论如何，以读者为本位，主动地研究读者、“迎合”读者，满足大多数读者对稿件的喜好，是一个有责任心的编辑应该具有的一以贯之的意识。编辑主导意识应该体现在编辑有意识地引导记者写稿，通过版面对稿件大小、轻重、取舍的处理，旗帜鲜明地张扬编辑的发稿取向和版面思想，从而真正满足读者的阅读需求。有些编辑既要顾及信息量，又要考虑记者写稿不容易，把版面弄得满满堂堂，却平平淡淡。结果，只能是出力不讨好，起码不讨读者的好。

二、 独家编发意识

这里所说的独家编发，是指新闻编辑对新闻稿件的一种“独家发现”。

现在，我们有些报纸，一方面在口头上提倡记者采写独家新闻，另一方面却在机制上鼓励僵化的趋同。比如，很多新闻编辑都害怕“漏稿”，生怕别人刊发了，自己没有发，生怕因漏稿而受到批评，受到处罚。因此，争取“不漏稿”便往往成为编辑的第一要务。其实，发现独家新闻，选择独家新闻，更需要有求异思维的胆识和勇气，更需要编辑的新闻敏感性和创造性。一个优秀的编辑，绝不仅仅是不会“漏稿”，也不仅仅是只会编“通稿”，而更应该有善于发现、善于编辑有价值的“独家新闻”的意识和能力。因为独家新闻不仅仅意味着抢到了第一落点，第一时间，它还意味着独家观念、独家视角、独家操作。

目前，报业竞争日趋激烈。而竞争的策略主要有两种：一是趋同化战略（你有我也有，所谓不漏稿）；一是差异化战略（独特的、不可替代的个性特色）。而实践证明：趋同化战略在竞争中是难以取胜的，取胜的希望和突破口是差异化战略。比如，目前报业市场上比较有实力的《北京青年报》、《南方都市报》等等，均以其不可替代的个性特色雄踞一方。因为读者愿意掏钱购买的，往往是有不同报道的、有个性的而不是有共性的报纸。读者的心理不是趋同，而是求异。

因此，对于新闻编辑来说，善于独家发现，善于从众多的新闻稿中，很敏感地发现具有传播价值的“那一篇”，显得尤其可贵，它需要编辑具有高度的独家编发意识。例如：2006年4月3日，武汉一家报纸的中国新闻版独家编发了关注度很高的“金丝植入去皱美容真相”，披露了这一新型的欺骗顾客的美容手法，在读者中引起极大反响。相反，我们看报，经常会发现一些有意味的稿子，却被编辑处理成了几十个字的简讯；或者稿子根本入不了编辑的“法眼”，成为漏网之鱼。这就说明编辑的“眼水”有问题，编辑独家编发有价值的新闻意识不够。而好的独家新闻发不出来、发得不妥，无疑是对新闻资源的极大浪费，是对记者作品的糟蹋，记者就有理由抱怨：“给我发稿权！”

《齐鲁晚报》总编辑郝克远曾经有过这样的感叹：不怕记者没稿子，就怕编辑有框子。他认为报纸要想创新，编辑必须觉悟。对于这句话的理解，我想编辑不拘一格地选稿、用稿，应该是其核心。不拘一格地选稿，就是编辑要有独家编发的胆量，独家编发的意识。记者最怕的，就是编辑戴着陈旧的“有色眼镜”，张扬狭隘的“个人喜好”。

三、 稿件质疑意识

编辑要把好稿子的质量关，或者说要想保护自己，必须有敏锐的质疑个性，能发现和解决报道中的问题。比如新闻的主要事实交代得清不清，数据前后对不对，有无可疑之处等等。只有编稿时多问几个“为什么”，多费点心思，报纸出来后才能少一些“为什么”，少一些问题与遗憾。

编辑应特别注意慎发匿名消息稿。有些稿件缺乏真实性和科学依据，稿件中常有“有关专家认为”、“据调查”等含糊不清、指代不明的词句，对此类稿子编辑最好是慎用或不用。

匿名消息存在着相当多的隐患。虽然有时是出于需要，但它同时也是一些懒惰记者的拐杖。首先，对于匿名消息，读者对于其可信度往往表示怀疑。“某官员说”、“某领导说”，这些模糊的字眼不仅使报道的可信度受到质疑，有时还会引起一些不必要的纠纷。比如，曾有一个记者写了篇关于武昌沙湖果批市场将整体搬迁的消息，由于采访不到位，“某某某”的意见交代不明，导致稿件失真，影响恶劣。所以，编辑决不能过度放纵记者使用匿名消息。

由匿名消息引发的虚假新闻，在西方一些报纸中也不少见。影响最大的是美国《华盛顿邮报》记者库克编造的有关吸毒男童的报道。该文曾获普利策奖，但后来发现记者编造了整篇报道，包括那些生动的引语。

编辑决不能放过任何一篇“内容可疑”的稿件，在这方面我们的报纸也有过教训。一家报纸不久前刊发了一篇“女大学生捡馒头吃”的失真报道，影响很坏。其实只要编辑当时稍稍留心，脑子里问个“为什么？”“这是真的吗？”就很容易发现稿件的漏洞，避免差错的发生。

2002年《北京青年报》编采分离时，对编辑的职责作了这样的描述：“编辑是报纸编辑方针的执行人，是报纸版面的制作者，对版面的质量负责。”显然，编辑应该是使报纸避免差错发生的最后一道防线。优秀的编辑对任何细枝末节的问题都会提出质疑，因为他们懂得他们所怀疑的，也是读者所怀疑的。

四、 版面舒适意识

一般而言，内容决定形式，但有时形式也决定内容，尤其在报业同质竞争日趋激烈的情势下，当内容没有明显高下之分时，形式更加重要，编辑对此务必要有清醒的认识。

“版面革新”的浪潮缘起于上世纪90年代末，在这场几乎席卷全国的的版面革新浪潮中，越来越多的报纸在版式等方面进行了大胆的探索和创新。于是，我们看到了浓墨重彩、浓眉大眼的《北京青年报》，看到了成功“瘦身”、纤细挺拔的《南方日报》，看到了全部橙色彩印的《21世纪经济报道》，在这些报纸的引领下，很多报纸也争先恐后地尝试着版面革新。但报纸“版面革新”，是对传统的继承和突破，需要勇气，更需要理智，编辑切忌走向极端，走入设计误区。

其一，盲目追求感官刺激，形成“泡沫版面”。“泡沫版面”对于版面元素的使用过度夸张，表面上热热闹闹，实际上形式与内容脱节，甚至以牺牲新闻的信息含金量为代价，大量使用没有多少新闻价值的巨幅照片，虚张声势，造成版面资源的极大浪费，让读者有一种故弄玄虚、甚至上当受骗的感觉。

其二，版面导向性缺失。有的编辑对于版面元素的运用非常随意，缺乏应有的理性。如2003年2月18日韩国大邱市地铁不幸遭遇人为纵火，伤亡惨重，编辑在编排这一新闻的版面时，在颜色的选择上应尽量使用黑、白、灰，以表达肃穆、凝重的视觉效果。但一家报纸在《夺命大火惨惊韩国》的整版报道中，却大面积使用鲜亮刺目的橙色作为底色。橙色代表幸福、富裕。显然，版面语言有失严肃性，妨碍了报纸内容和思想的表达，给读者以错误的导向。

其三，版面艺术性的缺失。有的版面过分“求新求异”，对读者进行“视觉轰炸”。文章滥铺底网，或者反阴色块过多过大，整个版面像个“大花脸”，使读者看起来很吃力，图形式而损伤了内容。

版面编排的基本原则是：形式为内容服务。版面设计不是为了哗众取宠，而是为了烘托与解释；不是为了引起一时的轰动，而是让读者感到亲切舒适；不是只看同事的表情，更要注意读者的反应。

总之，编辑是报纸编辑方针的执行人，而创新是高度个性化和独创性的表现，是闪烁个体思想火花的“自由创造”，报纸版面从选稿、编稿，到组版，应全方位地体现出编辑的一种原创意识、创新意识。编辑的各种理念、创造性智慧应渗透于其中的每一个步骤与细节之中。有道是“稿子三分写七分编”，它反映了这样一个事实：同样一篇稿子，有N种处理方法，其差别在于有无创新意识。编辑的主导意识决定着报纸的面貌，决定着报纸最终的质量与风格。

（编辑：陈永和）

中国联通推出手机广告

据《新华网》7月13日报道：中国联通12日全面推出手机广告，利用移动网络资源向其1.3亿多手机用户提供广告信息服务。目前主要通过以ＷＡＰ技术访问互联网、短信、语音和预先置入四种方式提供广告业务。

联通手机广告以用户数据库为基础定向营销。如果部分用户不需要提供的信息，可以用互动方式取消，联通还将避免发布垃圾广告和不良广告。

中国传媒大学副校长、中国广告协会学术委员会主任丁俊杰教授认为，手机广告使新媒体营销从理论层面转移到业务层面。对众多厂商来说，手机将成为商家与用户定向、及时、互动的信息传播新载体；对手机用户来说，可以对广告自主选择，并及时获得广告信息。手机广告有很大发展潜力。#13#10