——《楚天都市报》励志报道简析

强月新（ 武汉大学新闻与传播学院 430072）

余 琴（武汉大学新闻研究生 430072）

2006年伊始，《楚天都市报》的《生活原色》栏目推出了大型励志报道。该系列报道在内容和形式上都有创新和突破，宛如一枝奇葩，给《生活原色》栏目增添了不少光彩。励志报道推出后，在读者中引起强烈反响，读者纷纷来电来信，表达心中的“震撼”。 在市场激烈竞争的时代，一个栏目只有以差异化作为突破口，进行创新和突破，才能获得受众的认可。

一、 议题设置：独具慧眼

媒体在设置舆论议题方面起到很大作用。所谓议题设置，是指大众传媒在一段时间内对某个事件和社会问题进行突出报道以引起公众的普遍关注，并形成舆论探讨的中心议题。励志报道将“让悲观者燃起希望，让徘徊者奋勇前行”作为主旨，围绕“励志”进行议题设置，在一段时间内集中版面报道励志故事，被人们广为传颂，成为舆论焦点。其特色是在政治报道、经济报道、娱乐报道竞争白热化的今天，发掘和满足人们内心的精神需求：渴望有人指点迷津，走出逆境，迈向成功。励志主题的选取，是报道策划者独具慧眼的体现。

读励志报道，常常给人心灵的震撼。比如通讯员张哥，双腿残疾，却骑着代步车到处“跑”新闻，为群众鼓与呼，成了多家媒体的通讯员。群众有困难都向他诉说，大年初七他仍然在家里接待来访者。他的仗义执言为他赢得满屋锦旗。张哥向人们证明了他不同寻常的人生价值。小聋女郑璇坚持和正常人一样进校读书，勤学苦练，毫不气馁，以优异的成绩修成复旦博士生。她的拼搏精神让莘莘学子深受启迪。无臂大学生陈瑞自主创业，用脚敲键盘开公司的故事也让许多胸怀大志的年轻人跃跃欲试。故事的主人公都经受了人生的挫折，有着超越常人的不幸经历，但他们都能重新振作起来，克服重重困难，最终获得成功。他们的奋斗历程深深感染了有着相似经历的人，他们也为尚在徘徊和挣扎的人们树立了榜样。署名为“一位曾经犯过错误的人”看到回头浪子周忠秋的事迹后，写信说：“我与周师傅有过同样的经历，这成为我的思想包袱。周师傅的转变给了我一种精神上的支持。希望能跟周师傅交朋友，一起追求踏实的生活。”多名读者来电感慨周师傅的正确抉择，鼓励他勇敢向前，勿再为不良习气所惑。“励志热线”也成为人们意见交流的平台。在市场经济的时代，在娱乐新闻泛滥的今天，励志报道犹如洪钟大吕，振聋发聩，给了人们久违的感动。

二、材料选取：平民视角

和其他报纸的同类栏目相比，励志报道的独特之处就在于以平民化的视角关注普通人的想法和命运，体现一种深切的人文关怀。着力关注那些通常不被媒介注意的“小人物”的奋争轨迹，其意义在于，这些平凡人的事迹可以为常人模仿与学习。比如“N”形人生识冷暖的主人公欧阳涛,从每天纯收入4万元跌到身无分文，又从汤包馆学徒做成连锁店老板。他做人的积极心态是“为人要勇于从低微处做起”。商海沉浮，起落是很正常的。他的勇气，给了同命运的人以鼓舞和希望。靠一个小摊养活全家的朱永玲是一个很普通的人，像她这样善良的人很多，记者记录下他的平凡事迹，是想告诉人们：他能做到你也可以做到，自食其力就有希望。在岁月中坚韧向前，日子总会好起来的。

关注普通人的不普通的命运，虽是微弱，但实为真知灼见扩音，为被市场经济的喧闹和浮躁所遮蔽的真善美展示真容。正是基于这样一种定位，励志报道把老百姓的磨难、希冀、奋斗，执著地作为关注的重点、报道的重点。这与一些媒介津津乐道于炒作大款生活、明星轶事、金钱美女、暴力血腥等相比，彰显出难能可贵的正气与新风。正是这些寻常百姓寻常事，引发了广大读者的一掬热泪，让人们在越来越喧嚣的市场经济环境中寻回了久违的心灵深处的感动。

三、表现方式：图文并重

我们的时代已进入了读图时代。现代文化正在脱离以语言为中心的理性主义形态，日益转向以视觉为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态。因为图片更直观、更形象、更通俗也更明白，读起来省时、省力。我国著名报人戈公振也提出：“图画为新闻之最真实者，不待思考研究，能直接印入脑筋，而引起其爱美之感，且无老幼，无中外，均能一目了然，无文字深浅、程度高下之障碍。”强调了图片新闻独具魅力的视觉功能。现代社会的生活节奏加快 ，使得人们的心理疲劳程度加大，人们更愿意选择摄取直观、简单、形象的信息。读图和读书时大脑进行的信息加工过程不同，文字是高度凝练的，处理起来比较复杂，处理过程中会调动更多的大脑潜能，而对图片处理只是简单的信息加工过程。图片新闻时代感、现场感、真实感强。图片新闻，图片是表象，新闻是实质。图片是形象新闻，作为一种独立的报道主体和重要的版面语言，兼有文字和电视媒体的功用，它既能弥补文字在形象上的缺憾，又能让稍纵即逝的画面定格在报纸上。一图胜千言，那些自然生动、真切感人的画面，一下子就拉近了报纸与读者的距离，形成强烈的视觉冲击力与心灵的震撼。

励志报道把握了读者的阅读心理，非常注意图片的运用。每篇文章都有3—5幅图片，并配以简明扼要地说明。画面具有冲击力和感染力，读者看一眼就被深深吸引，在好奇心的驱使下饶有兴趣地继续阅读文字。图片描写的都是生活中的场景，毫无做作。比如《一个报摊养起全家》中的主图，抓拍朱永玲微笑着递给顾客报纸，娴熟地给顾客找零钱，女儿安静的在旁边写作业，背景是川流不息的汽车。场景非常真实，富有生活气息。还有她与女儿在市场称米粉的场景，给女儿搓手取暖的母爱，都很真实自然，充满真情实感。图片可以简省很多笔墨，栩栩如生地再现当时当地的情景。无臂大学生陈瑞自主创业的故事，人们最想了解他如何克服困难坚持学习，能否自理日常生活，如何经营公司业务等情况。作者把握了读者的阅读心理，选取了三个典型片断：他用脚娴熟敲着笔记本电脑键盘进行工作；他用脚端起杯子自己喝茶自理生活；他用脚从书柜上夹起书本进行学习。用形象图片展示了他工作学习生活的场景，解除了读者心中的困惑。

四、叙述方式：百姓话语

进入厚报时代，人们的注意力成为稀缺资源。一份报纸的栏目要办得吸引受众，首先要精准定位。《楚天都市报》是一份通俗的市民报，因此通俗性、趣味性成为报纸的基本色彩。《生活原色》栏目的励志报道就很好地把握了这个定位。运用新闻故事的形式进行叙事，注重建构百姓话语体系。多采用故事化的话语方式，表现出轻松、口语化、通俗的特色。故事化的叙述方式增强了贴近性，用“讲故事”的手法讲述的大多是百姓身边发生的事，具有强烈的平民意识，让受众在情感上产生一种亲近感；另外，用故事化的叙述方式，还增强了可读性。用个性化、口语化的语言叙事，能生动地表现人物性格。比如通讯员张哥，面对刘师傅送来的锦旗憨厚一笑：“写得蛮夸张，这都是舆论的力量，我不过是个普通的通讯员。”活灵活现显示出张哥朴实憨厚的热心肠形象。朱永玲抚摸着养女燕子的头，骄傲地笑：“期末考试，她除了数学是B，其他全是A。”生动地展现她慈母的关怀和对孩子殷切的期望。励志报道截取生活的一段流程，原汁原味地展现生活，将生活原貌中有意义的精彩部分再现出来。普通老百姓读来亲切感人，自然会流连忘返，不亦乐乎。

五、言论表述：画龙点睛

画龙须要点睛。在读完一篇感人的励志报道后，总感到意犹未尽。励志赠言弥补了这个缺憾。每篇报道之后，都会用一句话概括其精义。或用谚语，或用名言，或是主人公的肺腑之言，都融入了深刻的哲理。字字珠玑，沁人肺腑。无臂大学生陈瑞说：“上天是公平的，他夺去你一样，会送你另一样。”（虾有虾路，蟹有蟹路，地不长无根之草，每棵草，总有一滴水珠，每个人，也总有适合自己的人生舞台）。写出了自己的人生感悟和心语：每个人都有自己的独特价值，我们需要发现自己的价值并实现它。两起两落的欧阳涛用朴素的话概括：“脚勤三分财。”（勤快勤快，好饭好菜，懒惰懒惰，懒人受饿）。平凡中见真理：勤奋是致富的良方。与白血病抗争，死里求生的范官林感言：“人生旅途中总有那么几步异乎寻常的艰难，面对困境绝对不轻言放弃，只要再坚持一下，就一定会迎来生命的转机！”让人汲取了无穷的动力，坚持到底，满怀希望地迎接美好的明天。谚语“有志登山顶，无志站山脚”也用朴素的语言说明：克服别人所不能克服的困难，才能比别人走得远。真理往往是最直白易懂的，不需要华丽的词藻。励志赠言也是此栏目的创新之一。

（编辑：陈永和）#13#10