谷 萍（武汉大学传播学博士生 430072）

党报娱乐新闻如何改革？唯有发挥党报做精做深的特长，从以下6个方面实施突破：

1.恪守真实。新闻要真实、准确、完整，娱乐新闻概莫能外。这几年，娱乐新闻的庸俗化甚至低俗化之风愈刮愈猛，娱乐记者越来越“狗仔化”，虚假新闻满天飞、炒作之风甚嚣尘上，在读者心目中造成了极其恶劣的影响。在这种态势下，党报娱乐新闻更要严把质量关，要遵循新闻操作规律，坚守不浮躁、不矫饰、不媚俗、不跟风、不炒作的报道品位，坚持党报庄重大气活泼的报道风格，发掘出真正有震撼力和独家视角的优秀的娱乐新闻。这正是体现党报公信力的重要指标。

2.强化导向。在面对明星或名人的绯闻、八卦、丑闻时，党报娱乐要坚守自己的报道立场，要在新闻信息源的二次开发上下足功夫。比如有些事件虽然热门，具有看点，但趣味低级，或是涉及名人隐私，可以选择不予报道。有的则要选择报道的角度，做到既不遗漏热点，同时又对事件或人物有所评判或分析，以此体现党报娱乐新闻的舆论导向性，让读者不是雾里看花，或是仅仅只是多个茶余饭后的谈资。

3.与时俱进。网络为人们提供了更多的娱乐信息、娱乐方式，它为传统媒体提供了二次传播甚至N次传播的可能性，有更多的新闻信息资源可以通过网络来发掘。因此，娱乐新闻要利用好网络资源，要关注大众的网络娱乐消费行为以及在网络中新兴的娱乐时尚。网民中有很多年轻人，通过关注网络、形成报道热点，发挥报纸尤其是党报对新闻报道做深做精的优势，为党报争取到更多的年轻读者。这对改善党报读者年龄结构大有裨益。所以网络上的论坛、博客、排行榜、视频等点击率、下载量、浏览量高的热点去处，也应成为党报娱乐新闻的重要关注对象。如今年伊始以《一个馒头引发的血案》走红的胡戈等一批网络红人的兴起，党报娱乐新闻不仅要关注他们“爆红”这种特殊现象，更要分析他们“爆红”之后如何发展，以及从虚拟的网络世界向现实演艺圈过渡时如何保持艺术生命力和创造力的相关问题。这种不停留于现象层面的深度开掘，既能吸引大批年轻读者，也能体现党报更胜一筹的新闻报道功力。

4.用好言论。党报娱乐新闻要有一双慧眼，及时为大家揭开现象背后的真相，要能时时点中娱乐圈的“死穴”，言论是个非常重要的武器。它也是党报在读者中树立公信力的重要手段之一。因此，在关注热门娱乐事件或颇具争议的娱乐话题时，党报要及时配发言论，直陈事件背后的本质和真正动机，这有助于消除读者与名人明星之间因信息不对称而造成的新闻误读。

5.注重策划。通过策划，打破娱乐新闻鸡毛蒜皮、明星隐私、娱乐无大事、不上台面的印象，形成自己的报道热点与看点，不被外报或是网络上已有的新闻资源或新闻线索牵着鼻子走，而是有自己的独家内容，有党报特色的新闻策划及报道。可以策划一些贯穿全年、具有一定新闻关注度、吸引众多读者参与的活动。既能与读者进行良好的互动，还造出了声势，打出了影响。如长江日报的“中国电影百年全民大点兵”的系列活动，通过经典电影歌曲、经典电影镜头、电影信物征集、全民票选20部最喜欢的中国电影、中国影星等丰富多彩的活动，因其形式多样，读者参与的门槛较低，不仅受到了广大读者的好评，而且获得了许多有价值的报道线索，与读者形成了良好互动。

6.拓宽领域。要适时地与文化事件与话题接轨，关注文化的可持续保护与发展。这是提升党报娱乐新闻报道品位、树立大气而有深度的报道风格的重要途径。在这一点上，娱乐新闻采编部门应加强与报业经营管理部门的联动，充分利用报业的资源整合和集团优势，编辑部与经营及广告、发行部门联动，策划大型的演艺活动。

演艺活动不要只专注于明星，而要拓宽思路，大力开发新的报道领域，特别是结合本地读者的年龄构成、欣赏口味和审美趣味，组织一些读者喜闻乐见的大型赛事。例如在武汉地区，喜爱戏剧的朋友很多，且剧种丰富，京剧、汉剧、楚剧、越剧等，都有稳固的票友群体，他们还有自己的组织和活动场所。作为党报，可以考虑举办大型的戏剧票友大赛，为广大戏剧爱好者提供一个展示自己、交流经验的平台，既开辟了新的报道内容，充实活跃了版面，也可以在读者中造出声势、造出影响力，破除党报高高在上、不易亲近的老面孔。

武汉地区高校林立，各个大学几乎都有自己的剧社，而且每年还有剧目参加全国大学生戏剧节。武汉还是全国重要的动画产业基地，云集了一批动漫人才，值得关注。要通过组织武汉大学生戏剧校园巡演、武汉动漫创作新秀大赛等活动，既宣传了武汉本地的文化特色，又丰富了大学生的业余文化生活，发掘出更多的动漫人才。

（编辑：陈永和）#13#10