舒长青 方汉林（湖北电视台 430071）

一、新闻评论快乐原则理论渊源与本质

新闻评论作为一种信息处理与传递方式，很大程度上承担了对意见性信息的传播，是意见性信息的直接表达方式，是各类针对现实生活中重要的新闻事件和普遍存在的社会问题直接做出规律性的认识与前瞻性的分析，剖析和解释事理、发表意见，最终可能深化为对哲理的某种感悟和提炼的文体或节目形式的总和，历来被称为媒介的旗帜和灵魂。

许多哲学家和心理学家早已发现，人类行为在很大程度上都是趋乐避苦的选择。著名心理学家弗洛伊德把它称为“快乐原则”。心理学家在研究人类新闻传播行为的动因时发现，人类都存在一种求知和探索的欲望，或者说是“新闻的欲望”。新闻评论当然也属于人类新闻欲的一部分，显然离不开“快乐原则”。

应该看到，由于主流媒体在新闻评论上一贯的居高临下的态度和自上而下指令式的说教方式，以及过分强调时评的理论性和建设性，导致了受众的离去，而都市类报纸充满快乐原则的新闻评论却受到受众的青睐。这与其新闻评论强调内容上的市井化、全息化、纵深化、人情化，且形式上注重平民化、趣味化、通俗化、事实化，从而满足人们对于快乐评论的需求，有直接关系。

二、新闻评论快乐化原则的文本操作

（一）注重文本内容

1.当新闻评论内容涉及到党的方针、政策等重大论题和热点问题时，可融入快乐原则。过去，此类新闻评论往往采取“上位”视角，俯视芸芸众生，严肃有余生动不足。如今讲究传播细分化，这也包括新闻评论在内。道理讲得对，还要轻松活泼，才能入脑入心。

2.运用人本视野观照生活。所谓 “人本视野”，就是要求新闻评论在选题、立论上凸显人文关怀，要注重从人性、人文的角度评说热点话题，聚焦转型期普通老百姓的生存状态、内心情感，多选取与他们的生活、利益相关的问题加以评论。要在理性的论证分析中，洋溢出感性的光华，引起广大受众的心灵共鸣。有人对《新京报》 、《南方周末》从2003年11月11日到12月底的报纸，随机抽取同期各12份，对其新闻评论做了比较研究。这些评论所涉及的面较广，最主要的表现在政府执政、立法司法和公民权益等话题上。前二者所占比例分别为30.5%和20.5%，比重较大，都表达出对现实重要领域的密切关注，间接地或多或少地显露出人文色彩。而占有13.4%的比例的公民权益话题则是直接地表现出强烈的人性化的关怀。

3.为公众提供公共论坛，满足受众的话语权。较长时期以来，新闻评论一直作为主流话语和精英话语而存在。但如今，新闻评论传播生态已经发生巨大变化，由政治话语独霸转向经济话语为主、知识大众化的环境，普通公众包括弱势群体、边缘群体也拥有了某种话语权，即拥有了初步的社会公共话语平台（如网络），公民可以进行自由的、赋予理性的思想表达。“公民式新闻评论”向广度和深度拓展的自由度日益增大。

（二）强调文本形式

新闻评论理性信息传播贯彻快乐化原则，在文本形式上就必须对过去的“三段式”政论模式进行改革，建立与休闲阅读接受场景相宜的形式。过去我们接受新闻评论的场景形式是集体聆听，集体学习，而今天的阅读场景多为个体选择。场景的变迁要求我们能够运用活泼的形式来满足读者的个性化接受需求，陶冶心境，让人乐思。

新闻评论信息内容存在的形式有“三个层次”：一是属性信息，语义符号的直义，评论作品如停留于此，必导致浮浅、苍白；二是实体信息，语义符号的暗示，新闻评论选择什么事实、表达什么观点，或勾画出一个什么样形象，说明什么问题，使读者受感染；三是关系信息，语义符号的隐义，作为信息的本质，是信息层的最深一层。受众在接受后，同原有信息发生微妙作用，得到一种规律性认识。所以，我们要注重其存在形式的挖掘，如能挖掘到最深的层次，信息量就是最大的。

如此，贯彻新闻评论快乐原则就要求我们在编排上，既要有信息量，也追求疏朗大方，以亲和力吸引受众。同时要注意稿件长短相宜，文章风格、言路和文路的多样化。而对某个问题的权威论断，表达公众基本情感的评论，甚至观点视角独特甚至另类的评论，更要搞好搭配，以多层次和立体化满足不同读者的接受趣味。要注重传播事实性信息与意见性信息相结合，学会用事实说话。在写作态度上，视受众为朋友亲人，文本形式用“沙龙”（漫谈）形式，给受众以亲近感。吸收目标受众时尚的话语，用他们熟悉的新闻事件为切入点，运用平衡的手法展现不同观点。要讲究稿件语言风格多样化，可豪情奔放畅快淋漓，也可含蓄婉约点到为止。还可以吸取杂文疏散的形式，运用类比、借代、双关、反语等修辞手法+大众化语言——使时评更幽默风趣。 （编辑：陈永和）#13#10