余 军（武汉市广播电视总台 430015）

在我国开办的1800多套广播节目、2200多套电视节目中，电视开办专业对农频道的只有山东、吉林两家，广播只有陕西、山东两家。在省级电视台中，只有16家开办了农村专栏，开办率仅为4％。上个世纪80年代发行量曾达十几万、几十万甚至超百万份的农村报纸，现在普遍陷入生存困境。还有接近一亿农民听不到广播、看不到电视。

解决这一问题的重要途径是，充分发挥传者、信息、传播媒介和受众四个要素的作用，合力建设农村信息交互传播体系。

一、传者在农村信息传播体系中起基础作用

传播学家库尔特卢因把信息传播者定义为“把关人”，即采集、制作信息的过程中对各个环节乃至决策发生影响的人，他可能是特定的个人如记者、编辑、主持人，也可能是媒介组织如报社、广播电台、电视台等，甚至指媒介组织后面的特定的社会集团。一般而言，在我国农村信息传播体系中，报纸、广电等 传者发挥着基础性作用，舍此农村信息传播体系就成了空中楼阁。

但是神奇的网络如今又在迅速地、有力地颠覆着传统，向大众包括对农传播信息已经不再是传统传播者的特权，甚至其他机构、团体、小组或个人，在作为信息提供者的同时还可以兼有传播者的身份，以往传统媒介中的传者施控形态已经得到改变。在传统传播学意义上的传者难以单独高效对农进行新闻与信息传播的背景下，另一角色的传者应运而生。如在江苏盐城市，政府从三个方面筹措资金达1.2亿元，使全市有线电视干线达13635缆公里，乡镇、村光缆联网率100%，有线电视用户近百万户，现代远程教育站、点也覆盖了所有村镇。此时的政府不仅是传播体系建设的投资者，也是农村信息传播体系中的传播者，政府既可以利用传统喉舌，也可以通过政府网站等形式主动传播公众信息，而且其作用和影响还会日益加大。认识到传者涵义这一新的外延，对调动其他力量共同构建农村信息传播体系，具有很大的现实意义。

二、信息是农村信息传播体系中的根本

没有信息就没有农村信息交互传播体系，这是根本，是其源泉。目前农村人口在我国总人口中约占70％，而我们对农村信息的传播还多局限于农业技术推广等方面的信息。随着农民收入稳步增长，他们对物质文化方面的需求水涨船高，并日益追求信息广度（即信息涵盖面的广泛延伸，如各地国内外的大事，政治经济文化体育等方面的丰富资讯）、信息深度（即重大事件的背景、成因、趋势）、信息角度（即同类信息的不同观点、不同视角）。作为大众传媒，我们必须认识到，农村受众对信息需求的极大扩展和深究，也是他们奉献给媒介的一种发展机遇。而传播媒介必须紧紧抓住这一契机，要用创新的思路，多做一些农民兄弟喜闻乐见的节目，多开展一些他们有条件参与的信息交流活动，尽快让农民与城里人一样，也置身于信息海洋之中。

三、媒介是农村信息传播体系中的主持者

在农村信息传播体系中，媒介是以集体姿态出现的主导者和主持者。而目前开拓媒介市场的最大突破口在农村。

在传播媒介中，电视媒介由于其普及程度较高和容易让人直观地理解与接受信息等特点，最受农民兄弟喜爱。在农村，不论从娱乐休闲，还是从学习宣传的角度看，电视媒介传播信息对农村的发展都有着举足轻重的作用。电视在农村不仅是农民获得科技信息的主渠道，而且还是农民最信赖的信息传播媒介，其信息的丰富性、接受的直观性，皆明显优于其他类型媒体。它在反映广大农民价值观念、思想感情、生活方式方面，在让农民拥有更多的话语权上也有较大优势，因为面对镜头对着话筒说话比要他们写文章容易得多。可见，在传播农村政治、经济、文化、科技等全方位信息中，电视媒介要义无反顾地当好“集体主持人”。

四、受众是农村信息传播体系中的主角

建设农村信息传播体系是为了农民，他们是主角，一切都是围绕农民而展开的。与城市受众细分有所不同，农村受众现在主要是解决信息供给不足的问题，是为农民轻松自如地掌握、运用，选择和有效地反馈各类信息提供优质服务，细分农村受众尚可缓步。农村受众是信息传播领域中的弱势群体，农村受众在信息资源的享受、利用、接收、花费时间、接受及处理信息的能力、表达意见的自我意识方面，均明显弱于城市受众。因此必须加强对农民媒介素质的培养和教育，这是一项有战略意义的工作。首先要通过新闻传媒、业余学校、培训班等方式组织农民进行有关知识和技能的学习；其次必须从孩子抓起，教会他们掌握和使用现代化传播工具，从小就接受“媒介启蒙”教育；同时还需要政府机关、新闻、文化、教育等部门和农村基层组织通力合作，把其纳入到当地经济和社会发展的总体规划中，共同为提高农民受众的整体素质而努力。

（编辑：陈永和）#13#10