——《总编辑评报》的四项功能

陈永和 徐蟾桂（新闻前哨编辑部 武汉 430077）

站在一个普通记者如何实现新闻作品价值最大化的角度，我们研读了湖北日报报业集团《总编辑评报》（以下简称《评报》）。媒体的总编辑，不可能天天去开会贯彻他的传播思路，不可能天天去向每个记者编辑诉说他的灵感，不可能天天去评价每件新闻作品的优劣，更不可能自己天天去四海捉“鳖”。而《评报》则是把这些“不可能”变为“可能”的一条途径。我们认为，《评报》具有如下四项功能：

一、调控功能

如何对新闻生产进行有效调控，确保舆论传播健康科学地运行，是媒体总编辑的“第一思考”，也是“第一职责”，且最能展示其掌控媒体的能力与传播新闻的水平。

所谓“新闻调控”，笔者认为，它是媒体按照政党和政府的意志，为维护国家和社会公众的根本利益，对新闻舆论传播进行有效调度、引导、规范直至实行必要管制的一种社会控制方式与控制过程。这是媒体运行的客观规律，是不依人的意志为转移的，只不过在不同的社会制度下表现形式有所不同罢了。

新闻调控功能主要体现为正导和制导两种。所谓“正导”，是指通过对人们社会行为的正面引导所实现的协调与和谐；所谓“制导”，则是指通过批评与警告甚至强制性处理传播偏差行为所实现的控制与稳定。这两种调控功能都是必要的，相辅相成的。在实践中，应以正导为主，充分发挥正导的主体作用。

具体看《评报》，其正导调控功能体现得较为充分，制导调控使用较少，既说明报纸新闻宣传平稳健康，也显示调控功能配置合理。

2006年4月24日《评报》刊出《看准了的要坚持》，是较为典型的正导式调控。文章以湖北日报一版头条消息《土家烧饼走俏鹏城》为引子，说：“这既是社会新闻，又是带有一定启示意义的经济新闻……这在改版前是不容易发上头条位置的。”由此表明总编辑的指向：“平面媒体面对竞争 ，要坚持把事件新闻、地方新闻、特色新闻放在重要位置上，成为与电子媒体竞争的利器。”这是对党报一版重要位置多刊登“三新新闻”的倾斜。2006年上半年，类似5月29日一版头条《孝感学生家书感恩》，6月22日湖北日报一版头条《 钟祥600农民留学日本》等“让人眼睛一亮的新闻”，有100余篇。其数量之多，质量之高，视野之广，显然是按照新闻调控要求，突出报道“事件新闻、地方新闻、特色新闻”而结出的硕果。

《评报》亦有制导之论。如2006年3月28日的《旅游不必轻言备战》，明言批评八股文风和沿用旧痕迹语言的堕性；2006年3月24日的《小资料里有大乾坤》，则是对报道出现数字差错问题的警示；2005年11月2日的《不应该弄错的地名》，更是要求编辑记者必须遏制常识性错误，等等。

回头看，无论是正导或制导，两种新闻调控都发挥了很好的作用，采取的方式是渐进式的，由冷静观察、温和预警，到逐步加大力度，准确地把握了调控的时机、节奏和力度， 可谓“见之于未萌，防之于未然”也。包括湖北日报报业集团的子报《楚天都市报》和《楚天金报》等在内，近大半年以来加大正面报道力度、控制负面内容比重等报道思路、报道选题、报道方式的积极调整，也与《评报》发挥有效的调控功能是分不开的。

二、创新功能

江泽民同志曾经指出：“创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。”从古至今，中华民族不乏创新的自觉意识。《孟子·梁惠王下》说：“君子创业垂统，为可继也”。《荀子 ·不苟》曰：“新浴者振其衣，新沐者弹其冠，人之情也”。古人的这些精辟论述，蕴涵着中华民族先贤重视创新的思想，反映出我们民族创新意识的久远渊源和绵延不绝的传统。

创新更是媒体进步的本质特征和制胜法宝，而创新的原动力首先来自于总编辑。比如党报一版，照片与文字孰重孰轻？有无定式？2005年9月22日，《评报》发表《照片可以通天》一文，激情倡导版面配置创新，照片选用创新。所谓“通天”之举，意思是说在一版发的照片足够大，大到直接顶到报头之下。请看两例：

9月17日一版刊发的三峡左岸电厂全部投产的照片，不仅尺寸大，而且位置放在了当天曾培炎副总理主持仪式的消息之上，直接顶到报头，使之更彰显照片的新闻价值。这是以强势视觉新闻涵盖领导活动消息的标新立异。

9月11日，孝襄高速公路的俯拍大照片，因为是竖片，如按常规放在版面中部或下部，都难表达其气势和壮美，故向上部大力扩展，直顶“湖北日报”四个字下面。当天，正好是世界华文媒体论坛开幕之日，全球华文媒体同行看到这样安排照片，都感到有一股开放之气，有现代版面之美。

新风扑来，必有呼应。今年5月21日《评报》再次发表文章《大事要有大气度》，鼓励的是另一种创新。湖北日报一版三峡大坝全线封顶的巨幅照片，虽未通天，但占据上半版五分之四的版面，再冠以通栏大标题《巍巍三峡大坝矗立中华》，真是气势如虹！同时，配以横跨两个版的彩版特别报道《三峡工程，民族复兴的丰碑》，其内容之丰富，版面之豪放，阅之令人震撼。

三、扬弃功能

“扬弃”是一个哲学概念，是黑格尔解释发展过程的基本观点之一。在马克思主义哲学里，这一辩证概念在唯物主义基础上得到了更加明确的规定和使用。

因为新闻天生与哲学为伴，所以《评报》自然体现出扬弃功能。用哲学观点来评判新闻，除了一部分是纯粹的“中性新闻”（如“铁树开花”、“狗哺幼虎”等趣闻）以外，可以说绝大多数新闻都可归属于“扬”和“弃”两个哲学范畴，都有倾向性、利益性。媒体考虑新闻扬弃问题最多的，当数总编辑。

2006年6月3日，湖北日报有一条稿件中注明：“图为……”，可是版面上根本就没有配图。一查，此稿原本是打算配图的，后因故取消却忘记删掉这句话，结果让读者如坠云雾之中。

借此“小题大做”，6月5日《评报》刊登《责任心是竞争力的道德保障》，把需要大力“发扬”的优良传统摆到每个编辑记者面前。文章说，温家宝总理在清华新闻系学生所写的《乡村八记》上批示：“从事新闻工作,我以为最重要的是要有责任心,而责任心之来源在于对国家和人民深切的了解和深深的热爱。只有这样，才能真正做到用心观察、用心思考、用心讲话、用心作文章。”

这“四个用心”，就是对责任感的生动诠释。其核心精神，就是要尽其心，尽其力，尽其责，尽其才……报纸的竞争力不是虚幻的东西，它由一点一滴的小事集聚而成。用“两点论”来说，竞争力就是：不出错，又出彩！

文章认为， “报纸要有竞争力，底线是要少出错”。如同双手捧水，要想滴水不漏，只有握紧手缝，不使其松。而要想手紧，必得心紧。应当说，《评报》主张的这些“扬”，是优良的新闻品格，是每个新闻人应该具备也能够具备的。

再看《评报》要“弃”什么？2006年6月19日《上升到行风的高度认识》一文说，湖北日报聘请的行风监督员是一批很负责的人士。在对改版后的湖北日报给予充分肯定的同时，也提出了不少中肯的意见，如：1.有一幅小照片，署名居然有6人之多。2.有的记者到达新闻现场后，一拿到通稿就跑，而不管后面发生的新闻与通稿有没有出入。3.按报纸上留的电话打进编辑部，很多时候没人接，有的接了也不耐烦。4.报纸上数字错误、重复发稿情况仍时有出现。

文章认为，署名问题、到现场的问题、接电话问题和重复发稿问题，都不是什么解决不了的难题，关键是思想上要重视，要把它与报纸的声誉联系起来。

江作苏总编辑数了一下湖北日报公布的电话号码。报眉上公布了10多个，报脚又公布了10多个。他按这些电话打过去，发现有四种情况：一是有的电话晚上才有人接；二是有的电话长时间无人接；三是接听了但用语不太文明；四是接听者很热情周到。如打分，应为不及格。

为此，《评报》用“弃”的辩证观点告诫大家：一是要清理一下，确实不必公布的电话就不要公布；二是注明情况，如白天夜间的区别；三是要规范电话文明用语……小事不小。如果一个新闻单位的行风不正，那么其新闻产品是很难从根本上保障质量和信誉的。

此处绾个扣儿：总编辑是新闻生产中的“扬弃”高手，记者编辑与部主任也应是游刃于肯定与否定之间的巧匠。惟如此，我们的新闻传播才能做到真实、客观、准确、科学。

四、谋略功能

媒体是智慧之库，总编辑当是谋略之师。细读《评报》，其谋略功能，值得品味。

何为谋略？中国人民解放军军事统筹学会谋略研究中心副主任罗志华，在今年5月30日于杭州举行的“第七届孙子兵法国际研讨会”上发表《论谋略的本质、功能和思路》一文说，谋略是解决复杂矛盾智慧方法的理念。谋略的最高境界是谋略的主体在复杂矛盾环境中实现可持续发展。从谋略的作用与功能层面来说，谋略可理解为“创造制胜格局”（即先胜）的方法与艺术。谋略的功能即是“先胜”的功能。

是啊， 千江有水千江月，千媒传播自有谋。

《评报》注重从总体格局上把握舆论宣传，谋划立报。道理很简单，在平面媒体尤其是党报面临空前激烈竞争的背景下， “先谋后事者昌，先事后谋者亡”（见《孙子兵法·形篇》）。

今年元月3日，胡锦涛总书记在解放军报社考察时作出了“要锐意进取，创新发展，拓宽思路，创新办报手段，增强发展活力……提高新闻宣传的吸引力、感召力、战斗力”的重要指示。《评报》当即刊出《认真领会锦涛同志最新关于新闻工作的讲话》一文说，胡锦涛同志关于新闻工作的最新讲话，对正在改版的湖北日报新闻工作者有强大的指导作用。文章强调“进取、创新、拓宽、活力、特色”这些关键词，是激励新闻工作者的精神力量；而“吸引力、感召力、战斗力”这些目标，是新闻工作者努力的方向。

“责任造就公信力”，是2006年湖北日报全新改版后和今后一个时期的战略考量，亦即总体谋略：强化权威新闻发布，强化多方位解读新闻，强化新闻深度发掘，强化高准确度舆论导向，强化公信力建设，致力于成为各级党政干部、企业事业单位人员和各界人士必读的主流政经大报。前些时，清华、暨大、武大、华科大有新闻学教授来访，要求湖北日报介绍办报理念及理论内涵。为此，江作苏总编辑5月11日在《评报》上撰文说，《我们的理念并不神秘》。

文章梳理出三条作答：第一，新闻要承担社会责任，播风化雨，发达荆楚。这一条是说改版的目的是为了更好地承担社会责任，播振兴之风，化道德之雨，以促荆楚崛起，此乃根本。第二，公信力化入字字句句，改而有致，版风潜新。这一条是讲媒体必须提供有公信力的信息和观点。因此，改而有追求，有章法，这叫“有致”；改了以后，版面有“随风潜入夜”式的创新。第三，党报，远绍屈风、近承民心，力耕新闻，雨润心田。这一条是讲党报作为一个载体，必须有正气、有追求、有文采，这就是我们楚人的先贤屈子之风，同时，必须秉持民心，通晓社情，以博大之心，奉献新闻精品，以滋润读者心田。

总编辑的潜心思考和精当之论，在指挥新闻生产的全过程中，通过《评报》体现出来。重视《评报》 ，了解总编辑在新闻生产的各个阶段“调控”的重点在何处，哪些方面需要“创新”，如何把握新闻宣传中的“扬弃”，掌握事关全局的“谋略”变化，记者与编辑就能处于清醒的状态，成为敏捷的“新闻人”。#13#10