中共湖北省委宣传部新闻出版处
2005年底至2006年上半年，按照省委宣传部的统一部署，湖北日报、湖北人民广播电台、湖北电视台等省直主要媒体开展了“绚丽湖北－－落实科学发展观 宣传‘十一五’规划”大型系列主题采访活动，全面展示了“十五”期间我省政治、经济、文化、社会发展的巨大成就和成功经验，深入宣传了我省“十一五”规划的发展目标、指导方针和总体部署。整个采访报道组织有序，持续时间长、规模大、立意高、感染力强，为落实科学发展观、实现“十一五”的良好开局营造了浓厚的舆论氛围，取得了良好的宣传效果。具体表现为：
一、大型化、系列化、专题化，这次报道战役成为今年新闻宣传工作的一个亮点
“绚丽湖北”大型系列主题采访活动历时半年，据初步统计，湖北日报共发稿近60篇，湖北电台发稿近40篇，湖北电视台近40篇，中央主要新闻媒体也刊发了大量报道。
各媒体在这次系列报道活动中，选派了精兵强将，组成了报道组，每一个主题活动都由若干篇报道组成，用饱满的激情全面、深入地展示了 “十五”期间我省政治、经济、文化、社会发展的巨大成就和成功经验。如：湖北日报每个主题报道由一篇消息、一篇评论员文章、一组系列报道、一个链接专版组成，形式多样，形成强大的规模效应，有力地引导了舆论。湖北日报每个专题都是一版发综合消息和评论，同时链接内容丰富的专版，双版推进，互相呼应，营造气氛。如，《激情湖北》篇，一版消息《湖北，站在新的历史起点》，配发评论《事业点燃激情》，同时推出了《用眼睛聚焦绚丽》的链接专版。湖北电台、湖北电视台也在“新闻联播”等新闻节目中发综合消息及评论。如，湖北电台发挥了广播的优势，报道短小精悍，叙事说理亲切明了，尤其关注民生，在政府和民众间搭起沟通的桥梁。湖北电视台“绿色湖北”专题，从节约社会、水资源保护、生态保护和循环经济等多个角度，连续6天刊发系列报道。
二、有新意、有广度、有深度，这次报道战役对改进系列主题宣传作出了有益尝试
－－主题突出。
2006年是“十一五”规划的开局年、起步年、破题年和关键年，我们把主题采访活动作为今年新闻宣传的重中之重，要求各媒体以“贯彻落实科学发展观”这一主题一线穿珠，以宏大的篇幅、创新的形式、多样的表现手法，一月一个专题，通过 “激情湖北”、“创新湖北”、“绿色湖北”、“文化湖北”、“开放湖北”、“和谐湖北”等六大主题版块，全面展现“十五”成就、展望“十一五”蓝图，体现全省上下贯彻落实科学发展观的举措和成就。如： “激情湖北”侧重于“十五”的成就回顾； “创新湖北”着重报道全省各地各部门自主创新的思路和举措；“绿色湖北”则充分体现全省上下贯彻落实科学发展观、建设节约型社会、走可持续发展道路的经验和典型；“文化湖北”配合全省文化体制改革，反映了改革创新提升湖北文化影响力、喜迎“八艺节”等文化产业发展的新成就、新亮点、新态势；“和谐湖北”通过发展成果惠及普通百姓的生动事例，反映了荆楚大地共建和谐社会的动人场面。
－－策划精心。
这次主题宣传注重了内容和形式的双重精致生产，不但内容丰富、思想深刻，而且通过精心策划，在表现形式上大胆创新。如：湖北日报《绿色湖北春意闹》专版，从“绿色生态”、“绿色经济”、“绿色城市”、“绿色生活”4种角度报道全省情况，并采取主持人连线驻各地记者的全新报道方式，图文并茂，生动活泼。湖北电视台确定了“点上的故事＋记者出镜转场＋面上的远景＋字幕板”这一颇具个性化的报道样式，包装要求更新小片头和题花，在报道播出前制作播出宣传片，营造收视期待；在每篇报道中运用“字幕板”的包装形式补充数字类的内容；每天播出时再跟踪播出宣传片，营造声势。
－－包装独特。
省委宣传部在制作活动方案时，首次提出了每个主题的主色调：“激情湖北”以红为主色调，表现全省上下在“十五”、“十一五”交替、辞旧迎新之际，欢聚一堂看成就、谈发展的饱满激情；“创新湖北”以橙为主色调，表现全省上下锐意进取、改革创新的精神风貌；“绿色湖北”以绿为主色调，表现全省上下坚持可持续发展战略，关注资源节约和环境保护的睿智见识；“开放湖北”以蓝为主色调，表现全省上下放眼全球、拥抱世界的宽广胸怀；“文化湖北”以紫为主色调，表现全省上下特别是宣传思想文化战线努力打造文化精品，不断满足人民群众文化需要的人文情怀；“和谐湖北”以黄为主色调，表现全省城乡五谷丰登、政通人和的和谐景象。到位的包装使主题报道更精致，更出彩，湖北日报在版面着色和编排、湖北电视台在片头和题花上都很直观地体现出来，湖北电台也通过不同的节目风格和形式较好地反映了每期专题的不同侧重点。
三、有序组织、有机配合、形成合力，这次报道战役为做好系列主题宣传积累了成功经验
省委宣传部制定了详实的宣传报道方案，并且通过新闻阅评、季度小结等形式，及时总结经验，围绕中心调整计划，全程关注和指导媒体做好报道。各媒体高度重视，为做好报道提供了人力、物力支持。如：湖北日报采取项目承包的办法，就上述6个主题向业务部门招标，一个部门承担一个主题。部门领到任务后，拿出报道策划，经总编辑办公会审定后实施。分管部门的总编辑积极参与报道组织和稿件的把关，确保了这一重大报道保质保量完成。湖北电台通过采访省农办、省发改委等28个省直有关部门和单位，全方位、多角度搜集资料和线索，在此基础上确定报道选题，设计出“成就回顾”、“前景展望”、“重点工程”、“共议发展”等24个专栏。各单位既有体现媒体特色的形式创新，又统一行动，形成了集束效应，产生了较强的冲击力。
通过这次主题宣传活动的组织，我们有三点体会：
一是加强策划才能使主题宣传有的放矢。对主题宣传的策划，要围绕中心、服务大局，善于抓住对社会具有强烈吸引力的重大事件、重大成就、重大纪念日等，集中时段，舍得版面，通过重点报道、深度报道、组合报道等形成声势、打下烙印；在策划过程中，要具体到选题、过程、篇目，既要有一天一日的打算，也要有长期的规划，要运用各种调控手段，充分调动媒体的积极性和主动性，通过记者主动挖掘到的一个个新闻事实、主动发现的一个个典型人物和故事来体现主题宣传的意图。
二是创新形式才能增强主题宣传的吸引力。在开办主题宣传专栏专题时，要既考虑内容的丰富、又注重形式的新颖。如中宣部“经典中国”、“永远的丰碑”、“劳动者之歌”等主题宣传栏目的设置，从版面安排、栏目和节目内容的定位等各方面，都注重主题宣传的包装到位、形式新颖，值得我们学习借鉴。
三是尊重新闻规律才能增强主题宣传的可操作性。主题宣传活动最忌脱离媒体自身的运作规律闭门造车，必须遵循低成本、可操作、短周期、效果明显的原则，减轻媒体的宣传任务和压力，充分调动媒体的积极性。这就需要我们在考虑方案时，事前与媒体多沟通、多协商，形成共识；在组织活动时，全方位提供服务，通过电子邮件、新闻发布、座谈会等多种形式提供丰富的新闻线索；在考虑采访方式时，采取媒体自主采访与集中采访相结合的灵活形式，做好组织协调工作。同时，加强媒体联动，形成合力，往往会收到事半功倍的效果。还要高度重视网络媒体的正面宣传效应，互联网是当前最为新型和最为时尚的大众传媒，也是成本最低、宣传效果最好的新闻媒体。积极利用网络媒体这一先进的传媒手段，可以低成本、超常规、快速增强主题宣传活动的影响力。 #13#10
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