吴廷俊（华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博导）

1.加强民生、文化等宏大社会主题的策划报道，增强报道深度与力度。

党报的最大优势是权威性。但是权威性有时会使得报纸过分地站在党委政府这一边，仅限于“官报官办官看”，满足于当好政策的“传声筒”、信息“传达室”，从而脱离群众、脱离读者，缺乏公信力。对于重大时政、经济报道而言，党报一般具有很大优势。但在反映民生、文化等宏大社会主题的报道上，党报往往比较薄弱。为了发挥好作为“一个公共讨论和提供信息平台”的功用，推动决策理念的更新、推动公民文化建设进程，党报应努力加强民生、文化等宏大社会主题的策划报道，以增强报道的深度与力度，同时也可以从内心深处贴近读者、赢得民心。

2.加强独家言论，提升报道高度与个性。

当前，随着信息传播渠道的增多与革新，传统媒体“信息过载”等方面的传统优势正在日益削弱。一份版面数量有限的平面媒体能否在提供受众信息的同时，也提供时效性强、思想性强、可读性强的“独家言论”，成了决定报纸影响力的主导要素。言论是思想的产品，是新闻产品的高端构件，是媒体差异化竞争的重要手段。因为在传播技术发达的今天，基本不存在“独家新闻”，但存在“独家言论”。从近现代报刊起，高质量的“独家言论”，往往“洛阳纸贵”，风靡一时，能够在社会和读者中产生广泛的影响，从而把报纸言论启迪民众、引导舆论、推动社会发展的重要功能，发挥到极致。

怎样打造独家言论？我们认为，在突发事件中，党报时评更要体现出第一时间、第一高度、第一影响、第一利益等独特性。 逢大事要发言，并且要在第一时间发言，还要发表有真知灼见的言论，应该成为党报，特别是党报时评的一条重要法则。加强独家言论建设，可以提升报道的高度与个性。

3.开展社会公益活动，让报道视角深入社会、深入基层、深入民心。

当前大多媒体走的是内容制造与品牌营销相结合的思路。曾记得解放前的《大公报》，几乎每月每周都会策划一些大型公益活动，为报纸赢得了读者，更赢得了口碑和公信力。加强公益活动开展，可以加强报纸与读者的联系，也可以让报道视角深入社会、深入基层、深入民心。这对报纸、对读者、对社会都是一种共赢。#13#10