－－网络媒体世界杯报道解读

徐敬宏（武汉大学新闻博士生 430072）

虽然说中国队与本次世界杯无缘，但这不仅丝毫没有影响中国球迷欣赏高水平足球赛事的强烈兴趣，而且还让中国球迷有了更多的关注焦点：一个球迷可能同时关注几支球队。为了满足网民的需要，国内各网络媒体纷纷使出浑身解数，展开了激烈的竞争。它们提前准备，重拳出击，充分发挥网络媒体的优势，进行了多种创新。本文拟以新华网、人民网、搜狐和新浪在这次世界杯期间的报道为例进行解读，分析各网站的长短得失，以探求网络媒体如何进一步做好此类重大体育赛事的报道，为即将到来的2008北京奥运会的报道做准备。

未雨绸缪 重拳出击

为了打好本次世界杯网络新闻报道战，四大网站都早早地做好迎战准备。5月22日，新华网就正式推出了世界杯专题，①表明该网站早已全副武装，可以随时待命。其策划和组织关于世界杯的报道实际上要更早。新华网拥有新华社派往德国前线的25名文字、摄影记者。②搜狐的动作最大出手最重，不仅一举拿下2006年世界杯文字和视频的网络和无线报道权，③还与国外的音乐公司和新闻媒体合作，提供与世界杯相关的音乐和新闻服务。④新浪则拿到了世界杯场外的视频权，并宣布投入5000万到赛事报道上，这是新浪在体育新闻报道史上最大的一笔投资。⑤

重拳出击还表现在另外一个层面，即关于世界杯的新闻和专题在四大网站首页的位置：每天，新华网和人民网将世界杯的新闻或专题都安排在首页重点（或焦点）新闻中，由此可见这两大国家重点新闻网站对此次世界杯的重视。作为商业网站，搜狐和新浪则不仅将首页最重要的位置、新闻中心的上面“划定”为世界杯“专区”，而且还在首页顶部频道类别的位置，将世界杯与新闻、体育等频道并列（即相当于重新建立了一个关于世界杯的子网站），重要程度，无以复加。

图文视频 立体报道

四大网站都采用了专题集纳的形式，将所有关于2006世界杯的信息，分门别类地进行了梳理和整合。

四大网站都推出了图片、文字和视频直播，在使用图片的时候，可以说都是不遗余力的。这充分满足了“读图时代”网民的需求。文字直播的一个好处是，可以将一些内容当资料保存下来。视频直播点播则更为可贵，网民可以随时点播观看这些网站的视频直播，这一点是电视直播所不能企及的。

四大网站都在专题页面的顶端，以通栏的图文BANNER做为专题名称，显得非常大气，有冲击力。四大网站都在专题页面最显著最重要的位置，以FLASH的形式将4到6张精彩图片组合，形式活泼，页面漂亮。

新华网的世界杯专题又分为八部天龙、绿茵江湖、莱茵童话、FIFA看板、江湖战队、赛场英雄、江湖论剑、传媒江湖、论坛精选、图片、视频、演武场、资料等多个子专题以及战报、体育要闻、独家、观战秘笈、精彩推荐、侠客行和我猜世界杯等栏目。这些子专题和栏目都与世界杯母专题和其他子专题互相设置为网站内链，形成一个立体式的报道网络。

同样，人民网的世界杯专题也分为滚动报道、精彩评论、本网专稿、比赛日程、直播现场、星光璀璨、体育论坛等子专题以及积分榜、射手榜、转播表、花絮、图库、世界杯免费电子资源库、强国博客等栏目。

新浪和搜狐的子专题则更为丰富，多达二三十个，就不一一赘述。

另外，新华网、新浪和搜狐还推出了“手机”版的世界杯报道，极大地丰富了网络报道的形式。

四大网站在此次世界杯的报道中，专题栏目设置形式多样，内容丰富多彩，图文并茂，视听共享，冲击力强，形成了一种集图片和文字、新闻和论坛、音频和视频、IP电视和博客等多种报道形式的立体报道。

发挥优势 互动性强

从近几年的发展情况来看，网络媒体以其信息海量、互动性强、多媒体和“无界限”等自身特点和优势，吸引了众多的受众，对传统媒体形成了不可小视的冲击。在今年的世界杯报道中，四大网站则更是将网络媒体的优势发挥得淋漓尽致。

网络媒体的信息海量特性，使得网络媒体在报道时可以动静结合，将最新的滚动新闻和静态的资料信息同时放置在专题里，供网民根据需要选择。此次世界杯报道，各网站都开设有资料专栏，为网民提供了详实的与世界杯相关的资料。

在网络媒体的特性中，最值得关注的是互动性，它不仅使得网络媒体可以比传统媒体更好地贴近受众，与他们沟通，而且可以给受众提供一个平台，让受众互相交流沟通。在看到自己欣赏的球队赢了或输了，在看到自己喜欢的球星进球了或受伤了之后，受众肯定是希望找人倾诉、抒发胸臆、赞扬或叹息一番的。各网站在这方面也下了大力气，做足了文章。四大网站都与各自网站的社区或论坛有紧密的合作，让网民能通畅地发出自己的声音和互相沟通。

比如新华网的“江湖战队”、“论坛精选”、“我猜世界杯”都是互动性很强的栏目，发展论坛还专门开设了“世界杯论坛”。搜狐则开设了“有奖竞猜”、“射门游戏”、“有奖问答”和“民意调查”等网民互动栏目。

个性张显 各具特色

四大网站纷纷推出了自己的本网专稿或特稿、独家等栏目，表明各网站求新求异求独家求特色的努力。

新华网世界杯专题的头条是由一条加粗放大的标题，重点突出而鲜明。人民网的头条则是由几条新闻组合而成的小型专题，由一条重头新闻主领，不仅分量很重，而且很好地体现了编辑意识。

新浪的特色栏目有“实用工具”、“每日赛况回顾”、“爱问知识人”等，充分考虑到了网民的实际需要，体现了以受众为中心的意识和服务意识。另外，新浪网的“歪批社”和“美眉评球大本营”两个栏目也别出心裁，将体育与娱乐完美地结合在一起。

搜狐最突出的栏目是三星电视特约的“视频直播间”，全天24小时播出世界杯的电视。另外，搜狐的世界杯音乐栏目，是四大网站唯一的音乐栏目。“单场竞猜”、“动漫世界杯”和“游戏世界杯”等栏目，以各种娱乐的方式，鼓励网民参与，让网民从多个角度充分地享受世界杯。

新浪的“世界杯购物站”和搜狐的“世界杯特许商品”两个栏目，将广告和世界杯很好地结合起来，为以后网络新闻报道和网络广告的发展进行了有意义的探索。

新华网、新浪和搜狐 “手机”版的世界杯报道，是一个特色和创新。利用手机作为终端，也必将成为网络媒体今后的方向之一，值得关注。

成功“盛宴” 瑕不掩瑜

总体说来，四大网站在这次世界杯的报道中都下了大力气，做得比较出色，犹如给广大网民提供了一桌色香味俱全的盛宴，尽管有如下一些细小的遗憾：

首先，各网站都充分发挥了网络信息海量的特性，但没有意识到或没有积极主动地减少海量信息所带来的负面影响。四大网站都没有注意不同网民的不同需求，没有“分众”的概念，没有“简化版”的报道，只是简单地对所有的网民进行“信息轰炸”。

第二，四大网站世界杯的专题页面都很漂亮，栏目设计也比较复杂，但除了新华网以外，其他三个网站的专题页面都拉得过长，需要翻好几屏，这给网民的阅读带来了一定的不方便。

第三，四大网站都只是简单地让网民按照编者事先设定的固定栏目去阅读，未能充分地体现网络传播的超文本和超链接特性，让网民主动地去选择和获取所需信息。

第四，除新华网外，其他三大网站的专题页面的布局不太合理。四大网站都大体上采用了竖三栏布局，中间一竖栏一般为主要的动态新闻，左右两边是其他资料性或互动性的栏目。这样的安排原本是合理的，但其他三大网站因为中间的滚动消息安排了太多的内容，使得左右两边因为内容不够而“开天窗”，留下大块小块的空白，既不合适又不美观。

第五，四大网站没有一个网站主动提醒一下网民：球赛虽然精彩，但生命和健康更加重要，球迷在欣赏比赛的同时，也要量力而行。鉴于这次世界杯期间，全球死亡人数多达50，而中国死亡人数最多达11人这一事实，⑥笔者觉得这类提醒可能会起些作用。目前已经有一些网站在网民深夜或凌晨上网浏览时，会出现“夜已经很深了，请注意休息”等类的温馨提示。

近些年来，随着我国人们生活水平的提高和精神生活的不断丰富，体育新闻越来越受到欢迎。今后，网络媒体在体育赛事的新闻报道中，也必将发挥越来越重要的作用。如何充分发挥网络媒体的优势，注重不同受众的需求，结合自身的实际情况和特点，做到人无我有，人有我新，是一个值得我们长期思考和探索的话题。

注释：

①②倪宏：《新华网的绿荫江湖》，《网络传播》2006年第6期

③⑤孙光海：《世界杯的另一种看法》，《网络传播》2006年第6期

④朱堂良：《搜狐的饕餮盛宴》，《网络传播》2006年第6期

⑥王猛：《50球迷因世界杯而殒命》，《北京晨报》网站，http://www.morningpost.com.cn/articleview/2006-7-5/article-view-39544.htm

（编辑：徐蟾桂）#13#10