孙静惟（清华大学党报公信力课题组研究员）

在报业激烈的市场角逐中，媒体必须拥有核心竞争力，才能最终生存下去。品牌就是核心竞争力的核心！《湖北日报》把“责任造就公信力”作为自己的品牌，提出了一个崭新的视角。什么是公信力？当媒体报道新闻的时候，公众相信它所报道的都是真实的，这就是媒体的公信力。因此，在激烈的竞争中，公信力是最有价值的品牌，它是报纸的核心竞争力。如何把公信力转化为品牌？

一是创新形式：即形成个性化的风格。

二是创新内容：即要占有丰富的、精准的、权威的、独家的、关注度高的信源；同时还要精心选题，视角、内容、写法、版式等，都要高人一筹。

三是叫响口号：即《湖北日报》的“责任造就公信力”；《经济观察报》的“理性、建设性”；《新京报》的“负责报道一切”。

在对每天《湖北日报》的研究中可以发现， 其信源：几乎没有匿名信源；来自各级政府、研究机构等权威部门；多数稿件都是超过1个信源。选题：超过8成的新闻都是服务于本地的工商业、农业等经济的发展。 这种新闻选择与报纸的定位是相适应的。风格：如版式具有国际化主流大报的特点，头版一张主图片，大幅、醒目，重要新闻均在头版。

因此，湖北日报的报纸定位、受众定位、风格定位，三者相一致；信源权威、平衡；新闻的选择与地方党报的定位相一致；这些都有利于打造公信力品牌。#13#10