今年8月3日—5日，由新闻出版总署报纸期刊出版管理司主办的第三届中国报业竞争力年会在北京召开，5日出版的《中国新闻出版报》刊登了部分领导与媒体负责人就“全面创新，科学发展观引领报业转型”、“融合发展，多元传播环境中的新技术与新媒体”两大主题发表的演讲，特摘登如下：

打造竞争力强的报群

国家发改委经济体制综合改革司副司长连启华说，要加快集团化发展步伐，着力打造竞争力强的报群。报业集团作为一种特殊的企业集团，在实现社会效益与经济效益整体发展战略目标时，既要遵循新闻发展规律，又必须遵循市场经济规律。报业集团化发展的核心是体制机制创新和竞争力的增强。不要搞那种只做表面文章，没有实际效果的简单捆绑和“搓大堆儿”，要通过集团化发展，使核心产品——报纸成为具有较强竞争力的报纸媒体群，或在一定区域或领域里占主导地位的强势报纸媒体。

对报业中实行事业体制的党报、党刊和时政类报刊，要按照中央有关文件的要求进行事业单位改革。对这类报业单位要加强规划、支持和规制，确保报业满足社会公益性要求。要坚持为人民服务，为全党全国工作大局报务的方针，坚持社会效益第一的原则，以满足人民群众和国家经济社会发展的最基本的报纸需求为目标，加强实业发展规划，加强政府支持力度，加强业务规制约束，保证完成好政治性和公益性任务。

连启华说，对报业中实行转企改制的文化、艺术等类报刊社，以及发行与印刷等企业，要按照国家规定进行企业改革，以《公司法》的要求形成有效的法人治理结构，健全股东会、董事会、经理层和兼事会，并依法规范运作。

报业前途在于全面创新

　 南方报业传媒集团董事长、南方日报社社长范以锦说，从传媒业发展角度看，要使报业集团全面协调可持续发展，就要积极应对新媒体的挑战，把报业集团建设成更加强大的传媒集团。我们要评估、重组、壮大和全面利用、综合开发现有资源。报业的前途在于全面创新。

2005年7月18日南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团，并成为南方报业传媒集团公司，这既是他们适应报业和传媒市场变化的体制创新，又是实现报业集团到传媒集团的战略转型、向科学发展迈出的第一步。

为此，他们采取了4项措施：第一，继续推进媒体创新，打造全新传媒产品线。第二，探索党报合作机制创新，利用规模效应扩大区域优势。第三，实施投融资体制创新，引进战略投资优化集团核心业务结构。第四，推动内容资源综合开发的技术创新，打造“南方新闻数码港”。

要把新闻的采集、写稿、发表等传统过程，融入信息化数字化流程，实现新闻及相关信息内容创造的适时、互动、个性化。通过打造新闻数码港，建立强大的新闻数据加工、新产品开发的资源中心，更加科学合理地管理和使用新闻资源，对内容进行深度加工开发，进行多重销售。

互动让传统报业逆市上扬

解放日报报业集团党委书记、社长尹明华说，解放日报报业集团在保持传统业务逆市上扬的同时，也在新媒体领域着手谋篇布局。

一是手机、网络与报刊的互动。他们推出了以彩信方式传播的上海手机报i-news。早间版手机报根据新闻的动态发展，预告集团出版的晚报的报道重点；晚报手机报，又为次日晨报的亮点做新闻预告。每天设计新闻互动选题，随第二天早间版手机报下发，并同步刊登在当日新闻晨报互动专栏中。3周下来，有近10万人参与。

二是视频、文字、图片互动。手机报的彩信新闻体现了图文互动，将每天发生的新闻通过彩信形式图文并茂地告诉读者。还考虑同广电集团合作，在视频和文字新闻上进行互动。

三是技术、内容、经营互动。内容是媒体的核心资产；采用新技术手段，将内容进行不同的排列组合，就会产生新含量，产生新的经营价值。

四是信息、服务、广告的互动。增强互动性提供了大量反馈信息，能更多地了解客户和读者的需求，为他们提供更好的服务。

五是集团、所属各报、各报之间的互动。报纸出版周期较长，对突发事件有较为固定的预期反应时间。报业集团拥有的新媒体，也可以有非线性传播方式和传播速度。报纸未出版时，手机、网站等线性媒体就可及时跟上。

传媒业不以新旧论英雄

中国计算机报社社长、北京赛迪传媒投资股份有限公司董事长李颖说，未来的传媒产业，应该是新技术驱动下的媒体业。新技术不是新媒体的专利，没有人说不让谁用这些新的技术。新媒体可以用新技术，老媒体也可以用新技术，谁用的好谁就是英雄，而不是简单以新与旧来区分高与低。因此，新技术确实应该是驱动整个传媒产业发展的一个动力。比如说人们现在看到的新媒体“二八原则”，就是少数领先盈利，而大部分都是追随者。我国现有商业网站1.6万个，前5大网站占据了50%的广告份额，其他大多数网站都处于亏损状态，与此相比，传统传媒业的广告份额远比新媒体要高。

新技术既是挑战，也是机遇。1998年到2004年美国专业媒体广告的平均收入有所下降，但加上网站服务会展的收入，其实它的整体业务还是保持了稳定和略有增长的态势。由此可以看到，传统媒体其实应该充分把握新技术这样一个发展的机会。

整合并运用新的技术手段，实现业务创新的目标，培育适应新业务发展所需的崭新人才队伍很关键。现在新技术驱动下的新媒体，你光有崭新的想法还不够，还必须用新技术来支撑这些新思路。报业必须整合这些新技术，依靠新技术支撑整个新的商业创造过程。

（编辑：陈永和）#13#10