黄家雄(湖北大学新闻传播系主任、教授)
《湖北日报》是一家有56年的发展历史,在全国有影响的大报。在发展过程中,不断地有新的追求,不断地进行新的改版,不断地取得新的成绩。2006年1月1日,富于创新的决策者又创造性地进行了改版。这次改版,提出了“责任造就公信力”的理念,这触及到了时代的一个重要课题。
对《湖北日报》“责任造就公信力”的实践作一个综合评估,其结论是实践成功,对时代召唤作出了响亮回答。这一个方面来自于理论分析与鉴定;另一方面是市场的认定,新改版的《湖北日报》较之过去,发行量大幅度增加,广告收入增加了20%以上。
著名传媒学家麦克卢汉在20世纪60年代就指出,传媒所获得的最大经济回报来自于“第二次出售”,出售“注意力”,凝聚“注意力”资源。传媒的影响力就是注意力。对于一个传媒,它的公信力越强影响力也就愈强,吸引注意力的力度就越大。“第二次出售”要得到满意的回报,不仅要生产“注意力”的数量,更要追求高质量,在公信力上下功夫,因为公信力的大小直接决定“注意力”的质量,决定传媒在市场的影响力和经济效益。
《湖北日报》用“责任造就公信力”,不仅取得了很好的社会效果,而且塑造了“注意力”的质量和强度,获得了市场的回报。它说明媒介的公信力提高了“第二次出售”的公信力。经过这两个方面的评估,我们看到“责任造就公信力”的成功实践不仅推动了《湖北日报》的发展,而且在全国传媒界起到示范作用。
造就公信力是一个复杂的系统工程,不可能一蹴而就。《湖北日报》在7个月的实践中改革创新,取得可喜成绩,只是把阶段性的事情做好了,但总体水平还要进一步提升:
一是在建构新闻人才群体智能结构上下功夫,这样才能当好主流群体的“信息管家”、“时事顾问”、“意见领袖”。
二是大力培养新闻名人,培养一批名记者、名编辑、名评论员,以社会影响力造就公信力的高质量、高强度。
三是经营品牌栏目,要将已有的、新经营的品牌栏目予以整合,把受众对新闻信息的认同、接受,消解在每一个品牌栏目中。
四是加强新闻评论。可用“龚信力”这个笔名,开办有份量的时政评论专栏。
五是加强硬新闻的软处理工作。 #13#10