杨怡琴（湖北日报报业集团 430077）

版面，是报纸的一张张面孔。版面的优劣就如人的美丑，会给人带来不同的视觉感受。虽然我们设计的是广告版面，但是我感觉它的重要性不亚于新闻版，因为它的受众已经不仅仅是“欲知”者，还有众多的消费者。优秀的广告版面会让读者耳目一新，对所宣传的产品产生认同感，从而有利于提升产品品牌，促进产品销售。客户盈利，就会继续投放广告。这是一个良性循环。反之，劣质的广告版面，影响了产品形象，降低了产品的竞争力，客户看不到广告效果，自然会减少广告投放，甚至不再投放广告。现代社会是一个信息时代，报纸版面也是传递信息的一个重要方面。作为一名版面编辑，一定要注重版面设计技巧。

版面编辑要勤于学习，善于总结，全面掌握业务技能。如，新闻知识、语言技巧、版面语言、美学常识、电脑操作等。这些都不是一朝一夕就能做好的，需要平时留心，注重收集整理。只有平时细心观察，多积累经验，遇到“突发版面”，才不会手忙脚乱，而是从容不迫，应对自如。例如，有些广告（这里指一些硬性广告），文字较少，版面空间大，而客户也没有提供图片，这时，版面编辑平常的积累就凸现出它的重要性。首先要在头脑中快速勾勒画面，接着在平时储备的图库中收集素材，用较短的时间设计广告，最后对设计的广告进行反复推敲，最终设计出让客户满意的版面。

版面编辑要有超前意识。广告有些固定的专栏。对这些固定专栏的设计，就不能临阵磨枪，而应在平时就做好充足准备，包括图片、版式，都要心中有数，同时还要多些设想，以便每次版面都有所改变和突破。

版面编辑要有创新精神。在报业竞争日趋激烈的今天，媒体没有创新就很难牢牢抓住受众的眼球。墨守陈规自然不会让人有什么挑剔，但是大胆尝试一些新的设计风格，却常常获得意想不到的效果。在设计中，我常常大胆尝试一些做法。有些能使版面活跃的、美观得体的、有视觉冲击的设计，我会记在心里；不好的，就要问自己一个为什么，并找出原因。通过这样的实践，经验在积累，版面设计也会日趋成熟。

版面编辑要精雕细琢。版面上有些细节设计得好坏常常影响整个版面的和谐。所以我觉得，在完成一个版面设计工作后一定要精雕细琢一番，看看有没有不符合版面的设计元素，如果有，即便最初你花了一番功夫去设计它，也要忍痛把它删掉。当然，也可把它留存心里，也许在其它的版面里就能排上用场。

所以，作为版面编辑，在设计中都要考虑以下几个问题：设计元素是否有利于版面主题和内容？设计元素是否有效地对文章进行了补充？有没有不符合版面的设计元素？整个版面是不是比例搭配恰当？版面的细节是否精致？只要认真思考了这些问题，设计出满意的版面就不是件难事了。

（编辑：徐蟾桂）#13#10