刘磊芳（鄂州日报社 436000）

随着都市报、晚报的兴起和发展壮大，地方党报的读者越来越少，地方党报的发行也一年更比一年难。要想吸引读者，留住读者，地方党报必须寻找自己的“卖点”。那么，地方党报的“卖点”在哪儿呢？

地方党报由于内部或外部的原因，往往很难在题材的重大性、新闻来源的丰富性、事件的典型性等方面与大报抗衡，但在与受众的接近性上，却有着自己独特的优势。因此，地方党报令人注目的“卖点”当然离不开自己的地方特色。如何在地方性上寻找“卖点”呢？以下是笔者一点浅见：

——增强党报的亲和力，贴近市民，做好地域新闻。党报是党的喉舌，必须宣传党的路线方针政策，但只有贴近老百姓，才能起到更好的宣传作用。老百姓最感兴趣的是什么，最关心的是什么？他也许对世界上哪个国家换了总统不感兴趣，但假如你告诉他报纸上宣传的身怀绝技的高人就是他的邻居时，他一定会把这个故事饶有兴趣地看下去，因为他更关心身边的人和事。这就是新闻的地域贴近性。

做好地域新闻不仅是指做好当地的新闻，也可用以“大”化“小”、以“外”化“内”的方法将外埠新闻本土化。例如，对于党和政府的新政策，地方党报过去往往习惯照本宣科，让读者在大块的文章中去找相关的政策。这样虽然省事，却没有达到宣传的目的。如果把新政策进行细化、具体化，找出与当地百姓息息相关的信息，将“大”新闻化“小”，将全国性的新闻本土化，那效果就完全不一样了。《鄂州日报》为加强地域贴近性，开辟了专栏《吴都人家》。《吴都人家》讲述的都是本地普通人的不普通的故事，他们或者会琴棋书画，或者是专利权拥有者，或者只是冬泳爱好者，只要有一点与众不同，他们就会成为该栏目的主人公。大街上行色匆匆的人，也许第二天他的故事和照片就登上我们的报纸。《吴都人家》一推出，立即引起了读者的兴趣，有的甚至到报社来推荐自己的故事。报纸在贴近中找到了自己的读者。

——发挥名人带动效应，加强对当地走出去的名人的宣传。每个人对家乡都有一种归属感和自豪感，由此激发了他了解本地让他引以为傲的人和事的兴趣。本报强势推出的专栏《天南地北鄂州人》，正是抓住了读者的这种心理需求，纪录天南地北的鄂州人在外打拼的成功故事、他们的人生感悟、他们在家乡留下的足迹以及他们对家乡的贡献。他们中有农家子弟出身的新华社分社社长，有小本经营起家的千万富翁，有叱咤风云的将军……他们的成功故事激励了家乡人的创业激情，也成为家长教育子女的范例。《天南地北鄂州人》成为本地许多读者每期必收藏的栏目。在一些报纸版面上也有对当地名人的宣传，如《钱江晚报》的“天下浙商”，但是这些宣传都只是一个阶段的策划，并没有贯穿始终。而本报每年坚持外出采访几次，每月定期推出，长期以来，《天南地北鄂州人》已成为本报的一个品牌。

——搜索地方特色文化，让地域文化在不知不觉中浸润百姓思想。每个地域都有每个地域丰厚的历史文化积淀和文化内涵。挖掘它、弘扬它，就能突出地方特色，就是铸造其他报刊所不能及的品牌。鄂州日报在这方面也作了尝试。鄂州的特色是湖多、鱼多，历史悠久等。针对这些特点，鄂州日报开辟了《武昌鱼诗话》、《民间文化大搜索》、《鄂州的湾子》等。尤其是《民间文化大搜索》栏目，对散落在鄂州民间的许多还不为本地人所熟悉的民间文化和民间艺人进行了系列报道。在我们的报道中，古稀的花样剪纸老人引起了社会关注，无人问津的花样剪纸焕发了生机；担心绝技失传的民间艺人，在报社的牵线搭桥下找到了自己的关门弟子。古老的民间文化艺术让本地读者惊叹，而报纸也在这种惊叹中锁住了读者的“眼球”。

——时刻关注社会热点难点问题，为百姓释疑解惑、排忧解难。老百姓看报纸不仅是对信息的需要，而且还希望在自己遇到困难时能够通过媒体得到及时的帮助。现在的报纸都非常注重为百姓服务，地方党报在这方面决不能落后。很多都市报就是靠这种服务吸引了读者。有的甚至打出口号“有困难，找某报”。鄂州日报近一年来在为百姓服务上作了一些探索，开辟了“亲民热线”、“人大代表专线”专栏。“两线”让百姓与单位负责人和人大代表面对面交流，倾听他们的烦恼，每个问题不管大小，都要给百姓一个说法。服务，不仅树立了党报关心群众疾苦的良好形象，而且让百姓对报纸有了更多的期待。

在这个信息发达的社会，许多资源是共享的。地市党报没有自己独享的信息资源，很容易造成千报一面的格局。只有突出地方特色，才能起到独特的作用和价值，也才能抓住读者。

（编辑：徐蟾桂）#13#10