余 晴 韩秋芳（武汉大学新闻与传播学院 430072）

一、现阶段我国电视文化趣味分析

作为大众传播的主要形式，电视已承担着纪实说理、娱乐等多种功能。与电影相比，它除了具备摄制各方面相同等诸多特点以外，还更具有影响无可比拟的优越性，那就是足不出户，可观赏到动人心魄的精彩画面和从中感悟到人生真谛。于是，很多导演把自己的创作注意力从电影转向了电视，投入到这个拥有数以万计的观众群体。在受众的审美心理上，导演们不惜用尽浑身解数、使出绝招。其目的就是希望自己的产品能受到观众的青睐。

随着人们对物质文化生活需求的提高，电视逐渐展现其功能。这一方面是好事，但另一方面电视内容趣味低下、格调卑琐的情况不仅存在，而且有蔓延的趋势。娱乐类节目风靡港台的套路，传播的是一种浅薄、浮躁的信息，给予受众的恐怕不完全是正面的影响，尤其是对尚处于价值观、人生观形成过程中的青少年，负面影响更大；社教类节目如电视征婚等有的也类似闹剧，既不符合我们的风俗习惯，也没有给予一种文化意义上的导向，更多的是给我们一种作秀的感觉，这也不应该是电视媒介崇尚的东西；至于博彩性质的各种彩票的电视开奖，刺激受众的是一种侥幸的投机心理，引导人们去异想天开做发财梦，与社会崇尚的求实、勤奋的道德要求背道而驰。所以电视媒介常常受到社会的激烈抨击。

随着我国市场经济的发展，人们传播观念也发生了变化。“受众本位”观念崛起，萌发了自主意识的受众不再是信息的被动接受者，而是主动的有选择倾向的信息使用者和效果反馈者。电视与受众之间并非单向的“传－受”关系，而是存在一定的交流互动，这同样也存在于电视的“庸俗化”过程中。电视传播的一般对象是社会上的一般大众，受众的广泛性意味着它是以满足社会上大多数人的信息需求为目的的大面积传播活动，也意味着它具有跨阶层、跨群体的广泛社会影响。那么，是什么样的受众群体在主导当代我国电视的文化趣味呢?笔者认为，是处于社会中下阶层的人们。

根据央视索福瑞媒介研究有限公司电视收视调查结果，社会中下阶层的低文化程度人群、体力劳动者群体、低收入人群始终是我国电视观众席上的最强阵容。这是因为，电视价格低廉、消费方便、内容丰富，对于收入较低、文化水平普遍不高、占人口大多数的中下阶层而言，它是最经济、最受欢迎、最主要的一种休闲娱乐方式。并且与中上阶层相比，中下阶层的人们由于工作时间集中、作息有规律，更有时间、有精力固守在电视机前，他们对节目选择的随意性较大，收看电视的时间也较长，是影视剧、娱乐节目甚至广告的最热忱的捧场者。而他们的文化趣味，正越来越有力地影响着电视台黄金时段的排片表，影响着许多节目制作人的选题和策划。从某种程度上可以说，这些占我国人口大多数的阶层正悄悄引导着国内很大一部分电视文化生产。

二、制约我国电视文化发展的主要因素

我国电视的改革和发展，促使电视媒介的影响空前扩大，媒介反映社会生活的能力也空前提高，然而这里牵涉到电视文化的问题。目前，我国的电视媒介至少受到三大因素的影响，使其在电视文化的问题上把握不准。

一是市场经济的发展，经济利益的诱惑，让媒介把持不住自己的立场。在原来的体制下，电视媒介是党和政府的喉舌，是国家财政拨款的事业单位。媒介的改革使电视增加了活力，但是，推向市场以后，媒介的经营自然也受到了经济利益驱动的影响。电视受众的收视率是电视媒介生存和发展的基础。出于提高收视率的目的，电视荧屏越来越多地出现诸如暴力、凶杀、色情等许多不健康的东西，对社会产生了不小的负面影响。

二是电视媒介体制改革尚不到位，一些相关的机制和制度还不完善，是媒介宣传在一定程度上失控的重要原因。电视这一传播媒介具有两重属性，即它的宣传属性和产业属性。过去我们过于强调媒介的宣传属性，而忽视了它的产业功能和市场属性，甚至在相当长的时间里，用宣传属性取代或覆盖了产业属性，结果使电视长期游离于以市场经济为基础的整个社会经济体制之外，使之与整个经济体制的矛盾越来越突出，越来越不相适应。现在，在体制改革和体制转型的除旧布新之际，电视媒介在走向市场的过程中又出现了不知所措的失重。

三是一些电视从业人员的文化品位不高，也是影响媒介坚持职业道德的重要因素。进入改革开放，融入社会主义市场经济体制，电视的服务、娱乐和教育等功能的拓展，一方面令人欣喜，电视媒介终于走向了一个更加广阔的天地，但是，另一方面也令人担忧，一些电视人在新的广阔天地里迷失了自己，把“喉舌”功能视作陈年的古董，放弃了电视固守的道德阵地。电视的“喉舌”功能和教化作用是电视与生俱来的品质，没有一个国度一个民族会允许自己的主流媒体放弃它。所以，我们还是应该把坚持“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，作为电视从业人员的道德规范。

三、我国电视文化发展的内在要求

我国电视要体现自己的先进文化方向，在具体的传播活动中就应以唯物主义路线为指引，把坚持正确的舆论导向放在首位；在电视创作中实现历史观点与美学观点的辩证统一，弘扬社会主义主旋律；在以电视精品树品牌的同时，提倡电视内容和表现形式多样化，充分体现我国电视全心全意为人民服务、为社会主义服务的宗旨。

1.坚持正确的舆论导向和“二为”方向、“双百”方针。

我国电视的社会主义性质，决定了它是反映人民群众呼声的舆论工具，代表着最广大人民群众的利益，具有先进文化的根本特征。坚持正确的舆论导向，是其首要要求。在资讯业已相当发达的今天，电视以其直观、迅速、形象和便捷等优势处于传媒界的绝对优势地位，直接影响着社会的方方面面。在当今复杂多变的国际格局下，处于民族复兴、社会主义建设中的我国，必然会与其他国家、地区产生各式各样的关系。在这种情况下，我国电视就应坚持其先进文化方向，积极主动地配合党和政府在各个时期的中心工作，营造积极向上的舆论氛围，为发展社会主义的先进生产力提供精神动力和支持。在如何处理正面报道与负面报道的关系问题上，我国电视应遵循以正面报道为主的方针，着力表现生活中充满生命力的人和事，反映我国气势磅礴的改革开放和人民群众艰苦创业的精神。

为人民服务和为社会服务是我国电视先进文化方向的具体体现。我国电视通过充分发挥自己的传播优势，弘扬主旋律，继承发挥我国社会主义现代化建设中的先进文化，表现其丰富的文化底蕴和典型的民族艺术形式，形成我国特色电视艺术的基本内涵。

我国历史悠久、地域辽阔、人口众多，人们的生活习俗、文化传统和艺术爱好都不尽相同。广大电视观众的精神信息需求是分层的，不同地域、不同性格、不同文化背景的人在不同的环境、不同的阶段，有不同的信息、娱乐需求，这就要求我国电视在自身的传播活动中必经坚持“双百”方针。

2.坚持唯物史观和美学观点的统一。

电视是一门以科学为发展基础，集各类艺术为一体的综合艺术样式，具有多种艺术综合性的美学特质。内容、形式、风格的审美多样性，使电视成为一种观众相当广泛的传播媒介。同时，由于电视的传播特性之一是参与性，作为信息传播的媒介与载体，电视往往采用传播者与观众面对面的直接交流，以增强传播功能，因而电视传播者往往努力追求与观众的情感交流，将观众引入电视节目，使之产生参与感。现代传播理论的进步之一就在于不再把传播者作为传播中的重点和中心，而充分注重观众的感觉和心理。

在电视创作中，历史观点和美学观点是统一不可分的。美学观点是对电视工作者的基本要求，但这种审美能力的实施是建立在历史唯物主义基础之上的。同样，对历史观点的运用也不能忽略对象的美学意义。我国电视只有在先进文化的指导下，把对人民群众的思想感情和对社会主义本质与规律的认识，融入自己的世界观、价值观、审美观和艺术感觉之中，才能创作出思想性和艺术性高度统一的作品。

3.以精品树权威，打造品牌，提高整个电视节目的质量。

电视精品指的是那些“思想精深、艺术精湛、制作精良”，具有广泛影响和持久生命力的电视作品。健康进步的人文意识、新颖和谐的表现形式、完善精致的制作质量，是电视精品的三个基本标准，其中以包括思想标准在内的人文标准最为重要。集中体现时代精神的电视精品，对其它电视节目的创作有着不可估量的示范和引导作用。

在树精品的基础上，我国电视还应进一步树立品牌，提高栏目和频道质量。打造电视品牌栏目，必须赋予其浓郁的文化品质和人文精神。“品牌”是观众收看电视节目与电视频道的重要依据，也是电视精品节目的一个延伸。因此，在栏目品牌化的基础上，频道的品牌化才能确定下来。频道的品牌化需要的是多种特色栏目、频道包装风格以及自我宣传上的多样和统一，形成自己的特色和主打产品。

我国电视，作为社会主义国家意识形态的一个重要组成部分，应当把先进文化方向作为自己的发展方向。应当注意的是，上述要点并不是互相孤立、互无关联的，而是一个相互依存、相互作用的系统。只有把它们当成一个互动的、彼此联系的系统，我国电视才能真正坚持先进文化方向。

（编辑：徐蟾桂）#13#10