蔡文祥 曹桂先（湖北电视台 430071）

宋 祁（湖北郧县广电局 442500）

电视新闻的包装是新闻栏目定位的标志，是新闻栏目文化品位的体现，其在新闻节目的形象中起着画龙点睛的作用，极富震撼力的画面和音效能先行抢夺受众的眼球，使节目更加精彩。

一、 一目了然，跳动的符号会唱歌

电视新闻包装是与符号相联系的。著名符号学家皮尔士对符号的定义是：能够被用来在某方面代表其它的任何物象。符号涉及的范围相当宽泛，凡是人类所承认的一切有意义的事物均可构成符号。德国哲学家卡西尔认为，符号化的思维和符号化的行为是人类生活中最富于代表性的特征，只有这样，我们才能指明人的独特之处，也才能理解对人开放的新路——通向文化之路。可见，符号是文化的载体，文化的创造和传承是以符号为媒介的。人是符号活动的主体，各种文化是符号活动的现实化、具体化，通过符号活动，人与文化有机地联系起来。 “艺术即人类情感符号的创造”。（苏姗·郎格《情感与形式》）

以中央电视台新闻频道推出的31集国庆55周年特别系列专题报道《精彩中国》为例，其中第四集《精彩中国·山西篇》就巧妙地运用符号的情感张力，运用拟人和通感的手法，将山西源远流长的历史文化、风俗民情、能源和工业发展及经济结构调整、文化强省战略等政治经济生活中的主要内容浓缩在“山西的眼睛”、“血脉”、“脊梁”、“家园”等6个符号中，勾勒出一个历史的与现实的山西形象。它首先拉近了与观众的距离，使一个大而遥远的物质世界变得亲切，同时，也激发起人们更强的审美情趣和审美期待。制作更是栩栩入生，让观众一目了然。

二、 匠心独运，让色彩和情感握手

《吕氏春秋·适音》云：“耳之情欲声，心不乐，五音在前弗听。目之情欲色，心弗乐，五色在前弗视.........心乐然后耳目鼻口有以与欲之。”可见，色彩感受与人的情感世界有着密切的关系。自古以来，人们常常透过色彩的直观特征赋予色彩以文化的含义和精神价值，使简单的色彩关系具有了更深的思想和动机，并随着时代、地域、种族、信仰的不同形成更复杂的含义。

电视作为一门视听艺术，首先离不开光和色。色彩担负着渲染气氛，深化主题，表达情感的重任，色彩传达感情对艺术创造有着至关重要的作用，因此，电视新闻包装是打造精品不可缺少的艺术再创造。如中央电视台形象视觉定位是“传承五千年文明”，而五千年中华文明单纯用几个画面是很难连接起来和表现出来的，产生不了视觉效果，于是，中央电视台的主调色即基调为大海一样的深蓝色，在统一色中变化、演绎、传承，预示中华文明是一个海纳百川的文化，这一主色调气势宏大，文化底蕴厚重，体现了中央电视台作为国家级大台的风范。香港凤凰卫视中文台则以“黄土文化的本质”定位，用淡黄色为基调，标志中间的朱雀、红色，代表南方的“地红色”人文精神理念，将凤凰鸟理念化，平面化贯穿于整个基本色中，深刻地展现了中华文化的精神内涵与民族精神理念，也营造了更独特的地域文化特征。

中央电视台《新闻联播》从2006年5月15日开播的《永远的丰碑·红色记忆》栏目小片头包装颇有创意，只见一簇簇红色花丛展开，一阵清风拂来，随之红色的鲜花又淡淡隐去，伴随着美妙动听、舒缓的音乐，使人们追忆新中国走过的艰难历程，了解光辉历史。这就是精美新闻包装达到的特有效果。

三、 大音希声，放飞观众心情

《乐记》云：“凡间之起，由人心也；人心之动，物之使用使然也，感于物而动，故形于声。”它阐明了音乐是由于人的思想感情受到外界事物的激动而形成的，老子在《道德经》中提出了“大音希声”的音乐理论著名观点，他认为，最美好的音乐应使人内心和谐平静，而这种平静又能够使人在不知不觉中得到陶冶，得到升华。电视音乐包装正是通过运用美好的音乐，使人们赏心悦目，陶冶情操的。

音乐在电视新闻包装中起着非常突出的作用。好的电视节目包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机构成一个整体，观众无需看到画面，就能判断出是什么频道和栏目。

在中央电视台播出的《精彩中国·湖北篇》里，创意者在理解“九歌”、“湖北”其内涵与外延的基础上，确定了用古书书页的形式来引领9个段落的开始，并在人物名称题版中加进编钟、玉佩等视觉元素，还根据9个部分不同内容，运用不同的现场音乐和同期声进行烘托，如以编钟音乐元素来烘托大片头和子片头的气氛。在叙述“九八抗洪”时则采用气势宏大的音乐与当时的同期声进行叠加，以表现波澜壮阔的抗洪历史场面；在描述现代湖北科技发展时，大量使用快节奏音乐加上敲击键盘的同期声，给人一种高速又现代的感受。

（编辑：陈永和）#13#10