－－标题制作谈

李 洪（湖北科技报 430071）

清人李渔说过：“开卷之初，当以奇句夺目，使之一见而惊，不敢弃去，此一法也。”李渔讲的虽是写好文章开头的方法，但作标题又何尝不是如此。

综观一些做得好的标题，大多是十分形象的。因为一般来说，形象的东西比抽象的给人们的印象要清晰和深刻得多。第二次世界大战期间，面对不断吃败仗的英军，英国首相丘吉尔为了鼓舞士气，发表了一篇有名的演说，其中有这么一句话：“我所能奉献给你们的只是鲜血、劳累、眼泪和汗水。”从那以后，许多英国人常引用这句话，但都只记住了“鲜血、眼泪和汗水”，而把“劳累”一词遗忘了。语言学家们认为，因为“劳累”是抽象的字眼，难以捉摸，而其他三个词都是具体的、看得见摸得着的，给人印象就深。制作标题也应尽力借助形象、具体的事物，来诉诸读者的感官，以加深印象，激发读者的想象力和感受力。

如《咳嗽喷嚏一声连一声 从哈尔滨打到大北京（引）/流感骤袭我国北方（主）》（楚天都市报）。此引题中咳嗽喷嚏“一声连一声”，形象地刻画出了其严重程度，而“从哈尔滨打到大北京”，又清晰地勾画出了这种病感染的范围。试想，若无此引题作铺垫，主题“流感骤袭我国北方”给人的印象就大打折扣了。

又如《鞋号“大变脸”要用毫米标（引）/皮鞋新规有点“挤脚”（主）》（楚天都市报）、《台风“深呼吸”吹来风和雨（主）/气象部门发布阵雨大风预报，武汉可凉爽到10日（副）》（楚天都市报）、《今秋月饼少“贵族”》（北京日报）、《中国羽毛球公开赛第一天（引）/四粒“种子”发不了芽（主）》（羊城晚报）、《稿酬“超低空”大战》（武汉晚报）、《油菜“早孕” 收成“流产”》（钟祥电视台）、《国内戒烟保健康 对外促销赚钞票（引）/美国向世界出口死亡（主）》（参考消息）。 这几题中的“发不了芽”、“早孕”、“流产”使用的是比拟手法。使用这种手法，标题不仅简洁，而且形象，让人回味无穷。“美国向世界出口死亡”一句，更是入木三分，让人警醒。这其中的关键还是“出口死亡”这个词组给人造成的印象是具体、实在和难以磨灭的。这比“美国香烟出口造成灾难性后果”等标题要好得多。

在我编过的稿件中，有一则标题原为《兴山天麻在西藏试种成功（主）/拟在林芝地区大面种推广（副）》。很显然，这则标题较平淡。我在仔细阅读全文后发现是因湖北天麻专家进藏传经送宝，湖北兴山县的天麻才能在高寒地区试种成功。于是我拟了一个引题“心系藏族同胞 专家进藏传‘经’”。引题表明了兴山县人民对西部大开发的关注与热情，而在“经”字上加引号，则是表明传授的是技术经验。主题则是“兴山天麻生根‘世界屋脊’”。主题中注明了地点及何事两个因素，而使用“世界屋脊”这个名词则使标题更醒目，同时也暗含着平原地区的药材在高寒地带试种成功的艰辛。“世界屋脊”使用的是借代手法。此文后获中国科技报2005年度好新闻二等奖。

有人将形象的标题比作加了味精的菜肴，让人吃起来津津有味。也有人随之将加“味精”的方法归纳为二种。

1.直接描绘事物的形象。

如《上海扫盲工作有成绩（引）/46万文盲睁开了眼睛（主）、《五万七千个德国俘虏（引）/低头走过莫斯科（主）》、《万绿丛中万点红（引）/罗冈荔枝丰收（主）》、《世界杯外围赛最后热身（引）/中伊对脚互交白卷（主）》（金陵晚报）等。

上述最后一个标题本来指的是中国足球队与伊朗国家队在北京的一场比赛踢成0：0，而在所有参与报道的媒体中，唯独金陵晚报换了一种说法，用“对脚”表示足球赛，“互交白卷”表示双方踢成0：0，这样不落俗套、语言全新且形象的标题，自然赢来读者喝彩。

2.通过比喻或比拟的修辞手法，赋予抽象的事物一定的形象。

如《人生之旅从不出售返程票》（新闻出版报）、《加油站“张冠李戴”（引）/轿车喝下柴油“消化不良”》（楚天都市报）、《后仓“老鼠”大如斗 前店豆浆淡如水》（解放日报）、《黄浦区第二工读学校“小年龄工读班”办得好（引）/小“野马”收心做“良驹”（主）》、《未到中秋佳节时 已闻月饼叫卖声（引）/各式月饼竞相登场觅“知音”（主）》、《“老九”坐上了“八仙桌”》等。

从以上的标题中我们看到，往往是有了几个关键性的字、词或词组，整个标题就活了，就有了生气。因此，我们在生活中必须时刻留意并有意识地记住一些字、词、词组，再加上丰富的想象及巧妙的搭配，标题出彩也并非难事。

（编辑：徐蟾桂）#13#10