2006年第10期《中国记者》发表评论员文章说，舆论的影响力其实首先在于其渗透力，在于其能够以其言辞背后的见识引起人们的思想共鸣，从人们的心灵深处轻轻撼动。直正有影响力的舆论，不一定声高，不一定形硬，不一定集聚于一点。回头望去，那些深深影响人们思想和行动的，是那些具有足够渗透力的报道和言论。而这些报道和言论，不是不顾对象地说事实和观点，不是不顾背景地表达意愿，而总是以其特殊的方式体现其感染力。唯其能够切中实际，才能鞭辟入里；唯其能够深谙其心，才能一语中的；唯其能够寓情于理，才能激起共鸣。渗透力，潜藏于感染力。

文章说，要增强舆论的渗透力，就一定要研究人们信息接受利用方式发生的变化。最大的变化不仅仅是手段、渠道、形式等的变化，而是信息利用模式已经从接受选择演变为选择接受，是人们与传媒关系模式已经从简单、单向演变为复杂、互动。接受选择是对传统媒体时代受众与媒体关系的基本描述，而选择接受是新媒体催生的受众媒体关系模式。不仅包括互联网，还有从手机短信到手机电视的完整产品链，以及分类整合、实时更新的在线数据库，等等。新媒体让受众对信息渠道与来源有了更多的选择。

因此，对传媒来说，就不能仅仅停留于做人们的信息库，更应努力成为一个思想库。舆论的渗透力，更基于其思想性。毕竟，思想的力量才是最有力的。

晚报的秋天来了吗？

2006年第19期《青年记者》发表陆高峰的《扬子转身前后》一文认为，晚报的秋天来了。文章说，2006年8月29日，中国发行量最大的晚报——《扬子晚报》全新改版并改在早上出版。一位网友发出感慨：一份报，一代人，一个习惯，一段时期，在一个清晨，画上一个句号。自此，南京告别了最后一份晚报。

不过，文章认为，春华秋实，秋天也是一个收获的季节。作为一个报纸品种，晚报可以说是历史悠久，如果说那些刚出现没几年的都市报等是报纸大家庭中的小后生，那么晚报就可以说是人近中年，时光的雕刻刀在他身上留下了风霜的印痕，也给他特有的沉稳与成熟。晚报淡出，是遵循新闻传播规律使然，也许会带来意料不到的新收获。

和谐媒体的五个向度

2006年第5期《当代传媒》发表张昆的文章说，建设和谐社会是当今最大的政治课题。而没有和谐的传播媒体及其完整传播系统，就不可能有和谐的社会。和谐媒体的境界，可以从五个向度去考察。

一是充满活力的媒介系统。和谐媒体首先是媒介系统具有自我生存、自我发展和可持续发展的能力。其次是媒介系统的的活力还表现在能抵制来自外部政治与资本等非正常因素的干扰上，有一定的独立性，在媒介系统和政治权力系统之间保持一定的张力。权力系统完全控制媒介系统是不可取的，反之亦然。

二是开放多元的媒介结构。和谐不是生产单一，只有在多样、在多元的对立中，才能呈现和谐。正如黑格尔所说：“对立的东西产生和谐，而不是相同的东西产生和谐。”社会如此，媒介系统也是如此。于是主流媒体与非主流媒体并存，国内媒体与外资背景的媒体同台竞技，成为和谐社会一道亮丽的景观。

三是公正客观的专业精神。新闻传媒是由具有自主意识、能够独立思考的人——传播者来运作的。传播者形成了自己的专业精神和职业操守，并直接影响到社会的整体融洽。专业精神包括对客观性原则的坚持，对公平正义的执著，对公共利益的追求，对独立人格的捍卫。

四是和而不同的意见生态。在任何一个多元社会，都不可能存在单一的政治意识形态、政治心理、政治思想和政治道德。因此和谐媒体应成为烹制意见之“羹”的大锅，展现出包容各类原料、佐料的雅量，笑纳“水火醯醢盐梅以烹鱼肉”，在彰显主流声音的前提下，适度表达其他意见，维持和而不同的意见生态。

五是温润和谐的语言环境。和谐社会是和谐语言的现实基础，和谐语言是和谐社会的主观反映。社会的和谐必然在语言符号领域里表现出来。和谐的媒介系统必须为社会营造一个和谐的语言环境，使社会成员在彼此交流沟通中，能够感受到对方的友善和对人性的普遍尊重。

解密日本报纸大发行量

2006年9月号《今传媒》发表魏明革的文章说，世界报业协会《2005年世界报业趋势报告》指出，全球发行量最大的10份报纸有7份在日本，其中《读买新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》等居前四名。

日本1.26亿人，报纸发行总量竟高达6970万份，得益于四方面。

一是日本人有良好的读报习惯。日本明治维新后，走上了对外侵略的道路，战争连连，人民非常关心时局变化，养成了读报习惯。二次大战中，每5个人就有一份报纸，到上世纪90年代，增加到88%的成年人按月订报。

二是报纸质量普遍较高。报纸通过深度报道、背景分析等与电视展开竞争，稳定自己的读者群。“新闻调查”成为报纸的生命。“贴心细致、生动活泼”是日本报纸高质量和细致入微服务读者的生动体现。

三是有成熟的发行体制。日本报刊发行实行专卖制，报社与发行专卖店签订合同，结算价格为40%—60%不等，不得自行其事。全国2.2多个专卖店所招48万名投递员均为临时工，按小时计费。《读买新闻》送报上门率高达99%以上，其他几份大报的零售也只占总量的几个百分点。

四是不打价格战，定价高。按日本报纸价格来换算，中国目前一份报纸要卖5元人民币，所以日本报纸发行本身赚钱，不搞所谓“有效发行”。在报社总收入中，发行与广告为6：4。这主要得益于日本新协制定了严格的《报业非公正交易禁止办法》和各报纸自身的严格自律。

（编辑：陈永和）#13#10