曾 鸿（中南民族大学新闻系 武汉 430074）

我国电视主持人节目从上个世纪八十年代发轫至今，已有二十多年的历史，在这个过程中，节目主持人队伍在不断地推进和发展。然而在大浪淘沙中，有的节目主持人能够不断调整与突破，像白岩松、水均益、敬一丹等著名主持人，他们不断充实和提高自己，与陆续推出的新栏目协调和适应，保持着长久的荧屏生命力；而有的节目主持人，虽然也曾达到过主持的颠峰，但却因为无法突破事业的瓶颈而转向了影视等行业；更多的节目主持人，则似昙花一现，在短暂的耀眼之后不见踪影。本文据此从角色定位、角色冲突、角色张力、角色培养等四个层次，探讨主持人成长过程中，如何不断调整、突破、创新，以获得长久的职业生命力的问题。

一、 节目主持人的角色定位

“定位论”作为有史以来对美国营销影响最大的观念，对全球经济产生了深刻的影响。在广播电视节目已经进入市场化运作的今天，面对众多节目的激烈竞争，任何一档节目的出台，都经过了精心的策划和定位；而作为节目重要标志和组成部分之一的节目主持人，也必须找准自身的角色定位，才能不仅有益于节目的发展，也有利于自身的成长。

节目主持人作为重要的媒介人物，承载了节目的意图，其一言一行都有可能在社会上产生相应的影响，因此可以说，节目主持人同时背负着来自媒介和社会的两种角色要求。除此之外，作为一个充满智慧和活力的生命个体，节目主持人也具有自身长期以来形成的一些个人意识。所以对于一个合格的节目主持人而言，其角色定位来自三个方面的协调统一：即媒介角色、社会角色和个人角色三者的协调统一。

节目主持人的媒介角色，也可以说是职业角色，其要求既来自节目的内容和风格定位，也来自节目主持人作为重要的媒介人物这一身份。前者要求节目主持人在言行表达上与节目风格相一致，后者则要求节目主持人具有作为一个传媒人的基本职业素养和道德情操。比如中央电视台著名新闻类节目主持人敬一丹，她既有新闻性节目所要求的端庄大气、客观公正的职业风格，也具备一个媒介人物的职业素养和道德情操。她多次深入到新闻现场采制节目，并参加“重访大别山、建设新农村”等公益活动，在她的节目里，总能感受到一种对于社会大众的亲和力与人文关怀。

社会角色是指与人们的某种社会地位、身份相一致的一套权利、义务的规范与行为模式，它是人们对具有特定身份的人的行为期望，它构成社会群体或组织的基础。 节目主持人面对的是庞大的听众和观众群，他们构成了社会公众的基础。媒介作为社会公器，承载着社会公众将其视作信息传递的平台、舆论监督的利器等期望。作为媒介人物的代表，节目主持人的社会角色要求其必须在行为模式和道德操守上时刻牢记自己的权利和义务。这种权利和义务不仅体现在节目中，也体现在实际生活中。比如有越来越多的节目主持人投身公益事业，他们或资助贫困儿童回归校园，或在自然灾害来临之时积极捐助，起到了表率作用，并带动了良好社会风气的发展。今年夏天湖南发生特大洪灾后，著名节目主持人杨澜就带头捐助了20万元，体现出一个媒介人物对于社会的关心和爱心。

个人角色是节目主持人作为一个自然人，在长期的生活积累中形成的一些个人意识的反映。应该说，每一档节目在其精心策划、定位的阶段，都会认真选择与其风格、特色尽量协调统一的节目主持人。节目主持人也会在入主节目之后，有意识地调整自身，以力求自身风格与节目风格的协调统一。但是有的时候，还是难免发生角色错位的问题。虽说角色错位的人不多，虽说角色错位可能是一时之失，但其社会影响却不可小觑，需要认真加以解决。

二、 节目主持人的角色冲突

与协调相对应的一个词就是冲突。既然节目主持人的角色定位来自媒介角色、社会角色、以及个人角色的三方协调，那么与此同时，也有可能面临着这三者之间的冲突。所谓角色冲突，是指角色之间或角色内部发生的矛盾、对立和抵触，阻碍了角色扮演的进行。

比如今年世界杯足球赛期间，中央电视台著名体育节目主持人黄健翔，就因为极具个人意识的解说引发了社会争议，究其原因，就是在媒介角色、社会角色、个人角色三者之间，个人角色越位所致。作为一名足球比赛的解说员，他首先要了解足球、热爱足球，甚至是一名球迷。在这三个层次上，黄健翔都是合格的。而且正是因为这三者兼具，他的解说才不仅具有专业水准，而且具有时时爆发的激情。但是与此俱来的就是，作为一个热情的球迷，他有着极其鲜明的爱憎，他狂热地支持自己热爱的球队，一时之间，作为球迷的个人角色与作为中央电视台参与国际大赛报道的体育节目解说员的媒介角色发生了冲突，从而导致了社会热议的“解说门”事件的发生。为此，黄健翔不得不就此事作出检讨。

其实，不仅是节目主持人会面临角色冲突，因为我们在作为一个社会人、职业人的同时，也是一个活生生的生命个体，所以角色冲突的问题在很多时候都客观存在。比如今年夏天被网友评为“中国最美的女记者”的河南电视台都市频道女记者曹爱文，在看到有人落水之后，其作为社会人和自然人的角色意识在生死关头跃居首位，而作为媒介人的职业角色意识暂时退居一隅，所以才有了放弃新闻报道，而选择救助生命的感人之举。这种角色选择自然受到了公众的认同。

由此可见，角色冲突客观存在，如何作出有益的选择才能获得良好的社会效果，这是每个人都会面临并且需要认真对待的问题。尤其是对于媒介人物代表的节目主持人，角色选择可能只在一瞬之间完成，而产生的社会影响却有可能极其广泛和长久。正因为如此，节目主持人就需要在长期的工作实践中，时时自觉调整自己，牢记自身的职业使命和社会使命，以形成正确的角色认知，不辜负媒体和公众的期待。

三、 节目主持人的角色张力

在这个与时俱进的社会，对于节目和节目主持人而言，时时都面临着因时代的发展和观众需求的变化而不断创新的问题。所以节目和节目主持人都要具备角色张力，也就是要不断拓展成长和创新的空间，才能获得长久的角色生命力。对于节目而言，这种张力就是不断地改版，以适应时代的发展和观众需求的变化。比如中央电视台的频道和节目，就是在不断地改版中突破和创新，由此引领着中国电视业的潮流。而对于节目主持人来说，其角色张力则体现在如何不断突破自己，在节目主持领域去创造和寻求新的发展空间。在这方面，一些优秀的电视节目主持人作出了表率。比如著名节目主持人杨澜，在主持《正大综艺》如日中天之时激流勇退，去美国哥伦比亚大学国际传媒专业攻读硕士学位，之后回到国内，成功实现了由一名综艺节目主持人到访谈类节目主持人的转型，拿出了《杨澜访谈录》等有影响的节目。中央电视台著名节目主持人周涛，在主持《正大综艺》之后，成功创办了一档公益环保类节目《真情无限》，现在又作为北京奥组委新闻中心的新闻官，负责与奥运会新闻有关的组织和管理工作。这些都是对自身能力的一种开掘和拓展。

然而我们也遗憾地看到，有的节目主持人，比如倪萍、文清等人，虽然也曾达到过主持的颠峰，创造出耀眼的辉煌，但却因为无法突破事业的瓶颈而转向了影视等行业。这多少让人感到有点遗憾。对于较为年轻的中国电视节目主持人行业，她们的经验和示范作用，以及所能带来的观众注意度和品牌关注度，无疑是宝贵的。相较于国外的一些白发苍苍，却还坚守在主播、主持岗位的资深节目主持人，比如美国CBS《60分钟》节目最著名的主持人华莱士，80多岁还四处采访做节目，另一位主播莫利·塞弗也已经73岁。而我国有的主持人在年富力强之时，就离开了这个行业，其中的利弊令人思考。更普遍的是，我国不少节目主持人，或几年、十几年地固步自封，或似昙花一现，在短暂的耀眼之后不见踪影。这些都暴露出节目主持人队伍整体角色张力不足，无法突破自身的问题。

四、 节目主持人的角色培养

节目主持人的角色培养关乎主持人个人素质、能力的提升，以使其能够正确把握角色定位，恰当应对可能出现的角色冲突，增强与时俱进的角色张力。这里，节目主持人的角色培养就不可避免地触及到营造提升主持人的机制问题。

一些规模较大的电视台和电视节目制作机构，对于所选择的节目主持人，会精心策划定位，为主持人进行角色设计，使之既能够与节目风格水乳交融，也充分发掘出节目主持人的个人特质，使其具有鲜明的个性特色。比如崔永元的幽默、敬一丹的亲和等等，都是这方面的成功个案，其媒介角色、社会角色和个人角色都得以充分体现，并达到了高度的和谐统一。但是更多的节目主持人，他们对于角色的认知还只是处于个人的自我摸索和实践阶段。俗话说，旁观者清，如果缺乏有效的外部指导，这种摸索无疑带有一种原始性和盲目性，也更为花费时间和精力。这不仅不利于节目主持人的自身成长，也不利于节目的发展，会造成资源的双重浪费。因此，不断进行角色培养，帮助主持人拓展新的成长空间，以避免可能出现的止步不前和由此造成的职业倦怠，获得长久的生命力，是需要完成的一项重要课题。

对于年轻的中国节目主持人队伍而言，角色培养的问题需要提升到机制建设的层面加以对待。白岩松在“2005中国电视主持人论坛暨年度颁奖盛典”上说，目前中国的主持人行业急需解决的不是孤立提高主持人的素质，而是营造提升主持人的机制。从现实来看，中国电视主持人界最有能耐的便是把一个刚刚大学毕业的年轻人在比较短的时间内塑造成一个不错的主持人，但是如何让一个不错的主持人变得更好，使他能够在电视荧幕上红火10年、20年甚至50年，这是现有机制无法办到的事情。

白岩松说：“这不是一个短跑的时代，是一个长跑的时代，但很多人在以短跑的姿态去参加长跑。我们常常遇到的一个问题是，当你做好长跑的姿态后，一个短跑者突然飞快冲入跑道，然后不见了，这个时候你会不会被这个短跑者干扰？”

在国外运作良好的 “主持人中心制”或“明星主持人制”，被改造成了中国特色的“主持人行政中心制”。已经从央视转战上海东方卫视的方宏进也在论坛上毫不留情地指出，“中国的电视主持人行业有一点很不好，一个主持人的价值只体现在做官上，一个主持人能做上制片人做上台长，那意味着他成功了，这是很奇怪的现象，在国外，一个普通主持人能坐上主播的位置那才是他最骄傲的，最牛的。以前在央视就见到很多做得很好的主持人和记者，在得了一些奖之后就去做制片人做主任去了，这很不好，很可惜。”而担当着几个栏目的制片人和编委职务的白岩松，为此不得不为管理整个团队成员的吃喝拉撒而耗时费力，甚至有时在进入演播室后才能仓促准备当天的节目内容。“主持人中心制要的是脑子的中心，而不是一肩挑的权力。”（白岩松，2005）认识到这一点的白岩松，因此辞掉了身上三个制片人的职务。

笔者认为，白岩松之举，是对如何保持节目主持人长久角色生命力而进行的一种有益探索，但愿能由此生发开来，造就出中国式的“华莱士”与莫利·塞弗。

（编辑：陈永和）#13#10