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[视听天地]寻求电视谈话节目的新突破………………柳志华 孙瑞娟


(2006-11-23 14:58:35)

柳志华 孙瑞娟(湖北电视台 430071)

电视谈话节目始于20世纪50年代的美国。在我国,上海东方电视台1993年1月开播的《东方直播室》,是对这种节目形式的最早尝试。我国电视谈话节目热潮的兴起,则是1996年3月中央电视台推出的《实话实说》获得空前成功之后。其中,比较有影响的有湖北卫视的《往事》、中央电视台的《艺术人生》、凤凰卫视的《鲁豫有约》、北京卫视的《国际双行线》等。

如今,十几年过去了,电视谈话节目已风光不再,一大批选秀节目、娱乐节目风头正盛。而谈话节目本身也存在着抄袭模仿、定位不清、选题重复等问题。谈话节目作为人际传播和大众传播的理想结合,能够保持大众传播背景下人际传播中交流探讨的原貌,形成积极的人际互动;另一方面,随着现代生活节奏的加快以及心理压力加大,谈话节目能够使人们的心理情感得到释放,因此,它的存在是非常有意义的。那么,谈话节目如何寻求新的突破获得更强的生命力?

一、清晰的定位、独特的选题

正所谓“众口难调”。任何一个电视节目都不可能满足所有观众的需求,因此,节目的定位非常重要。定位不准,往往就会导致选题庞杂、风格游移和效果打折。在美国,电视谈话节目的划分非常清晰,仅以专门针对女性受众的谈话节目为例,就分为家庭主妇聊家庭问题、职业女性聊未来发展前景以及青年女性讨论婚恋问题等节目。这样的细分能形成稳定的受众群,培养观众的收视忠诚度。

湖北卫视《往事》栏目的定位口号是“小人物、大命运,人生况味、往事情怀”,走的是人生故事重构和衍生文化价值体系之路,把握住了人们在这个社会变动时期的心理曲线,在国内各谈话节目中独树一帜。凤凰卫视的《鲁豫有约》在去年经历一次改版,定位由精英化走向了平民化。改版前的《鲁豫有约》多是访谈一些文化名人,改版后,对嘉宾的选择已经不作拘泥了,包括当下重大的社会政治、经济事件中的风云人物,社会新闻中的热点人物,时尚风潮的引导者等等,甚至连跳街舞的少年也能成为节目的嘉宾。

在清晰定位的基础上,谈话节目应尽量寻求选题的独特性。根据有关调查,电视观众平均6秒钟换一个台。所以,只有独特的选题,才能使观众在短短6秒钟的时间里被吸引。美国的电视谈话节目正是敢于触及很多严肃和敏感的问题,并且相当深入地切入这些问题的核心,所以才会在观众中引起强烈的反响。由于种种原因,我国的电视谈话节目讨论的主题有一定的局限性,但是,仍然应该选择一些社会性热点和观众关心的话题来探讨,把眼光瞄向解决实际问题上,并能发掘话题背后隐藏的信息,进行及时的后续话题报道。至于人物访谈类的谈话节目,则应尽量挖掘其中最能触动人心、引起观众共鸣的东西。

二、选择和节目匹配的主持人

谈话类节目是一种无中介的公开性人际交流,主持人的组织是这个话场顺利开展的关键,因此谈话节目是真正意义上的主持人节目。如今,很多谈话节目在选择主持人的时候都会从综合素质方面考虑,而不像以往那样只注重外形和名气。但是,仅仅综合素质高不一定能完全驾驭好一个谈话节目,在选择主持人上还应该从以下两点下功夫。

首先,主持人的形象必须和节目的风格相吻合。凤凰卫视《锵锵三人行》的主持人窦文涛就和节目的风格相匹配。他几年如一日“衬衫加马夹”的经典形象,已经表明了这个节目轻松和随意的个性。此外,他说起“段子”来不亦乐乎的神情,和两个嘉宾间不加矫饰的侃谈,充分展现了节目“漫谈”的特色,让观众觉得亲切,使得这个节目成为完全体现个人风格的“脱口秀”。在湖北卫视的情感类谈话节目《往事》中,主持人司马南客观、冷静的风格,也与节目厚重的内涵相辅相成。

其次,主持人要有良好的谈话技巧和现场调控能力。如今的电视谈话节目,主持人大多是年轻女性,在节目过程中以认真倾听为主要方式。“倾听”的确能使谈话对象自如地表达观点,但是谈话节目的本质还是在于“谈”,是一种双向互动的交流。一个好的主持人,在节目中应该能够积极适当地引导而不是简单地顺从或者陶醉其中。谈话节目虽具有随意性,但和一般的交谈活动还是有区别的,它是有目的、有组织、有中心话题、有时间限制的谈话,谈话进程的掌握、话题向何方深入,要靠主持人现场引导,否则会造成离题或收不住话题、无法在规定时间内完成谈话的失控情况。中央电视台的主持人张越在某期《半边天》节目中和男女嘉宾谈“百年电影中的爱情”,当谈到《红高粱》中的爱情时,男嘉宾坚持说是表现了男性对女性的一种征服,而女嘉宾又坚决不同意,双方相持不下。张越说:“大家都不要争,其实影片不仅仅是讲爱情,讲的是我们古老民族的一种生命激情”。这种适时的引导很自然地把节目引向了合适的方向,体现了主持人的智慧。倘若主持人现场调控能力不强,就有可能出现尴尬的场面。此外,主持人在节目开始前虽然准备了大致的采访提纲,但是谈话中很有可能会出现一些意想不到的“亮点”,这就有赖于主持人边听边思考,能抓住对方回答中有价值的地方及时补充提问,或是总结出前一段谈话的一个特点,抓住这一点来向对方发问。

三、重视节目的品牌效应,注重整体包装

随着科技的发达,人们可以收看到的频道越来越多,各种类型的电视节目更是五花八门,几乎每家电视台都会开办了谈话节目。所以,“好酒也怕巷子深”。一个节目要想在市场上占有一席之地,除了保证自身的质量以外,还必须学会“包装”自己。

这里可以引入市场营销学的某些概念,运用CIS形象识别系统,开展自身的品牌推广战略。在CIS理论的指导下,电视谈话类节目的策划者除应关注演播室的设定和包装外,还应注重如片花、主持人、节目题材、风格、样式的稳定性,无论是谈话节目的理念、栏目的标志,还是主持人的服饰、风格,都应该纳入整个形象识别系统。例如,央视二套《对话》节目的片花是由五支羽毛汇聚而成的金色翅膀,节目的理念也与此相关,叫做“给思想一片飞翔的天空”。观众每次看到屏幕上的片花,就会产生节目联想,从而把它与其他电视谈话节目相区别。

此外,还应该注重市场化运作,全面提升节目的品牌价值。凤凰卫视的《鲁豫有约》去年将原来只在凤凰卫视播出的节目扩大到全国30个省级电视台联合播出,这就意味着栏目的收视率与覆盖率得到极大的提升。除此之外,专业精确的编排也促进了《鲁豫有约》把节目品牌做大做强。该节目在改版后从以前每周一次调整到现在周一至周五每周五次。这样的编排有利于构建观众的“约会意识”,即以固定化的播出和模式化的栏目建立起与特定观众定期见面的约会意识,从而在观众中形成品牌忠诚度,扩大节目影响。

四、充分发挥视觉优势,追求形式的多样化

电视是声画结合的艺术,因此电视谈话节目就是要以话题为主线,以谈话讨论为主要形式,充分发挥电视不受时空限制的优势,综合运用外景采访、背景图像、字幕标题、音乐音响、片花动画等丰富多彩的视听元素为谈话服务。

湖南卫视的谈话节目《背后的故事》,在节目预告片的制作中独具匠心。比如奇志大兵那一期的节目预告,一开始便是背景音乐《当爱已成往事》:“往事不要再提,人生已多风雨……”伴着浑厚的男中音旁白:“他们从风雨中走来,讲述一段令人难忘的背后的故事;他们从分手中涅#,送给对方最真的祝福;他们从冷暖人生中获取力量,从一段怀念的过去,改写成令人欣慰的新启航。”配合的画面是奇志大兵早年在一起合作的片段,让人感慨不已。就这样,声、画、话的结合使观众受到无形的情感吸引。同时,电视谈话节目应充分发挥视觉的优势,运用一些有价值的细节物件,把众多感人的故事、生动的片段连接在一起,这对谈话能起到一定的辅助作用,有时还可以起到揭示主题的作用。比如,一幅老照片可以把观众带进特定的历史年代,一件颇有来历的珍藏品能够引发谈话人讲述的激情。有些节目中还可以加强现场演示表演功能,比如《实话实说》有一期讲伪气功的,就有专业人士通过现场演示为观众答疑解惑。

此外,电视谈话节目应慢慢从录播走向直播,给观众提供真实的现场感;节目形式也可以多种多样。像北京台的《情感方程式》就是对节目形式的一个突破,每期节目的嘉宾中都有普通人、演艺明星还有心理学和社会学专家,大家都处在平等的地位,针锋相对,探讨情感问题。湖北卫视的《往事》突破一般的“讨论型”谈话节目形式,采用便于叙事和倾诉的“展示型”节目形式,使谈话完全围绕“倾诉者”展开。这正好和往事的风格相吻合,在一定程度上体现出一种客厅谈话的气氛,使观众融入谈话角色中。

综上所述,我国的电视谈话节目仍然有发展的空间。只要不断探寻新的发展方向,不断寻找受众需求的突破点,就一定能办出为百姓所喜闻乐见的谈话节目来。

(编辑:徐蟾桂)#13#10


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