首页>>新闻前哨>>2006新闻前哨>>10月>>本页       
[视听天地]积极应对电视业面临的新挑战……………纵红雨 胡浩波


(2006-11-23 14:58:25)

纵红雨 胡浩波(武汉市广播电视局 430015)

我国电视业正面临着前所未有的问题和挑战。

首先是总体规模过小和传媒竞争过密的矛盾。就数量而言,我国已跨入世界数一数二的电视大国行列,但成为电视强国的路途尚远,生产关系不明晰、生产方式过于粗放、产出效益低下始终制约着电视产业的发展。二十世纪末全球100家大电视公司排行榜中,国内几千家电视传播机构只有中央电视台一家入围并且排名仅为第57位,前20强全被西方发达国家囊括。而中央电视台当年总收入为4.95亿美元,差不多只是排名第20位的意大利媒介设备公司(MEDIASET)当年财政收入的25%。与此同时,中央台和其他三级地方台之间,无线电视和有线电视之间,电视与广播、与纸质传媒、网络传媒之间,也都存在着激烈的、无序的竞争。

第二,大众传播服从“分众”传播,广播遭遇“窄播”,市场需求日趋多元。当电视还是稀有品种时,中国电视采取条块分割,四级混合覆盖的方式进行传播,除了转播中央电视台的部分节目外,地方台几乎是各管一摊,玩好玩赖互不“过界”。但后来为了追求投入的最大化产出而推广的“一台多频道”经营,导致了原来相对稳定的受众市场和广告市场遭受严重立体式冲击。这一速度明显超过一个电视台正常发展所需要的演变周期,一慢一快间整个市场不再是以条块分配,而是受控于以央视为龙头的“第一世界”,以湖南卫视、浙江卫视等为代表的“第二世界”,以及一大批举棋不定的“第三世界”的全面作用,老地盘被打破,收视率成为划分新疆域的标尺。

此外,传统电视理念受到挑战,管理体制亟待改善。“电视是一门艺术?还是一种娱乐方式?或者干脆就是一个信息平台?”业内无休止争论反映了不同类群对电视功能的不同理解,也在一定程度上反映了这类传媒在各个时期所担负的不同历史使命。指导我们从业的“一维理论”认为传播关系是单一的线性关系,一边是传播者,一边是接受者,传播者是主体,接受者处于被动地位。这种基本理念奠定了电视媒介的基础和规则设置。但随着以图文电视、交互式电视、网络电视为表现形式的新信息技术革命的到来,“一维理论”被打破,新型的互动式、多向式传播日趋活跃,这是一种革命而不仅仅是变革。为此,各地广电系统进行了多样性体制改革尝试,无论是从前的厅台分设,还是台局合一,有线无线合并,甚至有待尝试的台际联合,都在一定程度上顺应了广电产业发展的需要。但能否根本改善多数电视媒体难以解决的投入产出比不合理问题,会不会造成新的自立性削弱和“免疫不良”,都是有待突破的重点和难点。

电视业如何化压力为动力,更新观念,转换机制求得生存发展,唯一出路就是搞好电视经营。

一是在观念上树立产业意识,坚持计划调控与市场运作相结合。电视台作为一个产业单位承担着双重任务:即把握正确舆论导向,又担负经济创收职责,前者是使命,后者是手段,这两个轮子一起协调转动才能保证电视产品在市场经济体制下的良性产销。

经营,即生产销售的筹划与管理。对于创造推广特殊精神产品的电视台而言,走计划与市场相结合的经营模式,就是坚持导向性宣传报道上的计划性与节目生产方式的市场导入。正确的导向作用应集中体现在重大宣传活动或重大选题的组织上,同时也渗透在日常性的娱乐、服务节目里,鼓舞民众树立正确的世界观、价值观和消费观。我们时刻都追求传播效益的最大化,创造出源源不断的经济效益与社会效益。所以坚持正确导向与抓好自身经营,两者是统一的,那种主张非导向不抓或者有了经费再抓导向的做法,都是片面的有害的。

二是加快体制重组,鼓励多兵种合成式运作,促进媒介资源的优化配置。目前,国内多数电视台,依然沿袭几十年不变的行政区划型机构设置,是借助垄断优势,还是打破常规,创新机制,走集团经营、产业运作的路子,有序安排,分步推进,构筑一个适应全球化新经济时代要求的决策层,组建一个富于开拓、尊重市场的中间管理层和有充分推广才能的广告群,创造一批智慧含量高、经得起考验的主打品牌节目,同时全面调动社会有效资源,形成传播合力。

三是掌握国际电视业的最新动态,知己知彼,完成世纪之交电视传媒的升级和嬗变。电视业先后经历了20世纪40年代末有线电视兴起,60年代初卫星电视出现等若干时期。如今,物理时空的电视深切感受到了来自互联网的“媒介革命”冲击,其时空虚拟整合必然挑战并引发传统电视传媒构成的变革,这种日新月异的发展要求每个从业人员要善于学习充电,掌握新知识、新科技,奋力开拓出有中国特色与国际接轨的电视传媒产业之路。

(编辑:陈永和)#13#10


发表评论  
 

 
 
  ·短信游戏  ·手机点播
·短信订阅  ·言语传情
·屏保图 
·待机图 
[魔法水晶] [占星奇缘]
[趣味游戏] [拇指情缘]

每天第一时间获知全球重大突发事件
突 发 娱 乐 高考热线
热 点 国 际 欧锦赛况
国 内 科 技 体育赛场
 手机号:
>>> 小灵通用户订阅更多短信由此进
 
 
 
Produced By 大汉网络 大汉版通发布系统