许金国（黄冈日报社 438000）

知识经济时代，对市州报业财务管理提出了许多新的要求。这就是在遵循党的方针、政策和国家财经法规、制度为实现报业根本任务服务的基础上，还要适应新时代的要求，相应变革管理观念、管理办法、管理手段。

第一，全面更新管理观念。随着知识经济时代的到来和信息技术的发展，报业的生存环境发生了变化。国际互联网的发展，信息、卫星通讯等新技术的创新，改变了传统的时间和空间概念，报业的财务管理不能再局限于本报社、本地区，而要加强对社会经济形势变动的分析，及时掌握和了解相关的各类信息，最关键的是财务管理观念要全面更新。一要树立以人为本的观念，做到责权利相结合并强化对人的激励和约束，积极发挥和调动人的积极性、主动性和创造性。二要树立信息观念，利用最先进的信息技术，及时、全面、准确、迅速地获取信息，以进行有效的财务管理。三要树立无形资产观念，加强对报业新闻品牌、新闻信誉、新闻知识等无形资产的管理。四要树立风险理财观念，增强风险意识。五要树立知识化理财观念，加强对新技术、新知识的应用。六要树立知识资本观念，重视对知识资本的管理。七要树立竞争与合作相统一的观念，顺应知识和技术的共享性和开放性，为了共同的利益，加强与其他企事业单位和国家机关之间的合作，在竞争中实现“双赢”。 同时，报社财务管理效果还必须做到最优，即提高经济效益、经济效果和经济效能。在管理意识上，要加强引导，使报人特别是报社的决策者、行政管理人员、财会人员具有效益意识、战略意识、市场意识、改革意识、竞争意识、开发意识、时间意识、人才意识、科技意识、质量意识、名牌意识和全心全意为人民服务的意识。

第二，管理方法更加科学。报社财务管理人员要将管理理念从基础型、开放型向发展型转变。发展型的管理理念更为强调人的作用和人的发展。管理不仅是一个物质技术过程或一种制度安排，更是与社会文化、人的愿望、人的激情、意志等精神物质密切相关的。管理的境界在于创造一种促进人们不断学习的组织氛围，进行内在的知识积累，在此基础上实现潜力的外向化。发展型管理理念还强调个人、组织和社会之间的和谐。因此，在管理中要树立开放的观念、合作的观念、信息的观念、创新的观念、竞争与和谐的观念。开放才能交流与沟通；合作才能有所为有所不为，才能掌握信息，不断创新和完善自我，从而创新人的才能，促进人类和人自身的进化与发展。与此同时，报社财务管理对象要以有形生产要素为主转向以无形生产要素为主。传统的管理主要是对劳动力和物化劳动等有形生产要素的管理。随着社会财富生产过程和结果的科技含量增大，科技知识等无形生产要素对一个报社的生存和发展越来越举足轻重。在知识经济时代，知识人的价值和作用超过资本的价值和作用，知识生产力已成为经济发展的关键要素，任何报业都必须重视知识资源的开发和利用，并注意将知识转化为直接生产力。

第三，管理手段更加重视规避风险。规避风险和获取收益是报社财务管理必须同时考虑的两大方面。高效益和高风险是相伴而生的。报社财务管理要在追求高效益的同时，加强对风险的防范和规避。规避财务风险的关键在于：首先，提高报社财务实力。拥有雄厚的资本是防范风险的根本。提高报社的财务实力，就可以提高报业抗风险的能力。而提高报社财务实力，主要依靠报纸经营、广告创收、创办经济实体和投资、筹资等多方面的综合战略安排来实现。其二，培养具有经营风险意识的高素质的财务管理人员。这是防范报社财务风险的第二大要素。高素质的财务管理人员必须对财务风险有敏感的职业判断能力，及时、准确发现和估计潜在的风险，熟练运用现代企业财务管理知识进行财务风险分析，对具体环境、方法的切合性及某些条件进行合理假设和估计。其三，建立科学有用的财务预测和风险监控机制。准确的财务预测对于防范财务风险有重要作用。报社可以通过财务预测了解自己的财务需求，提前安排报业经营和投资，使投资和筹资相联系，避免由于两者脱节而造成资金周转困难。同时，建立风险监控机制，对事件的发展状态、发展过程进行有效监测，并及时进行信息反馈，及时对可能发生的或已发生的与预期不符的变化进行修正，把风险降到最低程度。其四，要根据知识经济的要求，建立健全以财务管理为中心的管理体系。要建立健全会计信息和统计信息相结合的电算化管理，将报业经营情况与财务情况及时、客观地反映出来，并深入分析，寻找经营管理中的薄弱环节，提出改进措施，堵塞漏洞，提高效益，加强成本管理，以更低的成本获取更高的经济效益。

（编辑：徐蟾桂）#13#10