蔡祥斌（湖北人民广播电台 430022）

湖北经视频道的《经视直播》是一档导向正确，风格清新，内容丰富，信息量大，现场感强，贴近观众，收视率高的优秀电视栏目。我连续收看了该栏目3月18日至25日的播出内容。边看、边记、边思考，感到耳目一新，深受启发。看电视，想广播。我认为，《经视直播》从栏目的宗旨、内容、风格、策划、包装，到主持人的状态、编辑记者的作风等，有很多方面值得借鉴和学习。

　　一、栏目宗旨明确、定位准确

　　《经视直播》以社会新闻、民生新闻、街头新闻为主，少有时政类新闻。这一定位有利于争夺观众市场。有人说《经视直播》是电视版的《楚天都市报》，是有一定道理的。

　　相比之下，广播在实行频率专业化以后，栏目定位不准确，宗旨不明确的现象较为严重。一是专业台之间分工不明确，都有意无意向综合、娱乐、生活台方向发展。不同专业台之间栏目同质化现象相当严重，失去了专业特色；二是同一频率内部节目、栏目宗旨不明，内容雷同现象也很普遍，既不方便听众收听，也难办出特色。

　　二、栏目播出内容都是老百姓关心的事

　　《经视直播》的新闻门坎较低，只要是老百姓关心的事、感兴趣的事，都可在栏目中播出，如“武商爆破进展”、“如何提防骗子”、“不孝的女儿、可怜的父亲”、“车撞药店”、“防网上购物之骗”、“绝活表演”、“天然气价格”、“停电信息”、“人才招聘”等等，深受市民欢迎。 这些内容贴近观众，体现了“经视就在你身边”，这是该栏目收视率高的主要原因之一。

　　近年来，广播在加强服务性，增强贴近性方面也进行了不懈的努力。但是多数台效果不甚理想。尤其是新闻台，在服务性、贴近性上做的还不够，总让人感到放不下大台的架子，离听众、离市民很远，有些人总是热衷于会议新闻和工作经验之类的东西，对民生新闻、社会新闻不屑一顾。我们应当借鉴《经视直播》的经验，在早晚重要新闻节目之外，开办类似《经视直播》的栏目，加大社会新闻、民生新闻乃至街头新闻，以增强广播的服务性和贴近性。

　　三、栏目风格清新、流畅、平民化

　　《经视直播》采用的是“说新闻”的形式。改变了以往主持人居高临下，一本正经的“我播你听”、“我播你看”的做法，端庄大方，平易近人，亲切流畅地“说新闻”，如同讲故事一般。整组节目一气呵成，不炒作不煽情，亲切可信，拉近了与观众的距离。主持人既是栏目的灵魂、电视台的形象体现者，又是观众的良师益友，这是该栏目大受欢迎的又一成功之处。

　　广播以声音见长，“说新闻”本应是广播的优势，但长期以来广播忽视了自身的特长。现在该向电视学学“说新闻”了。

　　《经视直播》平民化的风格，平民化的视角也值得我们学习和借鉴。我们以往的言论、新闻，往往居高临下的多，说教的味道很浓。要转换视角，在贴近听众上下功夫。有人提出新闻报道要实现三个“视角转换”。即：从生产（工作性）视角到生活视角的转换、从经济视角到社会视角的转换、从精英（政府、官员、名人）的视角到平民视角的转换。这是很有见地的。作为大众传媒的广播更应该实现视角的转换，使广播更加可听、可亲、可信。

　　四、栏目内容丰富，时效性强，反馈及时

　　《经视直播》的新闻都很短小精悍，没有长篇大论，内容丰富、信息量很大，每组节目，都有几十条信息。栏目注重新闻的时效性，绝大多数新闻都是当天或“昨夜今晨”发生的事。因此播出内容鲜活、生动，能抓住人。栏目还注意对于以前播出的新闻事件的进展及问题解决的情况，及时跟踪，及时反馈，做到有始有终，增强了新闻的权威性和可信度。

　　及时跟踪，及时反馈还有利扩大宣传的效果。广播更应该下力气做好这一工作，改变以往那种对空发射，一愰而过，不问效果的做法。

　　五、采用多种形式与观众互动

　　《经视直播》采取提供报道线索有奖、大量采用“连线”、参与栏目报道内容讨论等多种形式鼓励、吸引观众走进节目，对报道发表意见。不仅增加了信息来源和灵敏度，也增强了栏目亲合力、亲近感。如3月24日的节目里，就“怎样看武汉夜市大排档？”提出了几个问题：1.扰民，应当予以取缔；2.有利有弊；3.应当加强管理，适度发展。引导观众发表意见，参与讨论，效果很好。

　　参与方便，互动性强，也是广播的长处。电视同行把它“拿”过去，发挥了很大作用。央视、凤凰卫视都大量采用连线和其他互动的形式，广播岂能熟视无睹？

六、主持人即兴点评，恰到好处

《经视直播》主持人江涛，不仅播报新闻时状态良好，态度亲切自然、落落大方，语言简练、清晰、流畅，还经常就新闻的内容即兴发表简短、贴切的点评。简评不上纲不上线，三言两语，言简意赅，水分少，起到了深化新闻主题，引导观众的作用，体现了主持人把握节目的功力和水平。如3月21日的节目中有一条《醉汉寻死》的新闻，说的是一个醉汉爬到高桥边企图自杀，后来在公安部门谈判专家劝说下获救。这条新闻播报后，江涛发表了点评：“遇到不平的事，也用不着寻死觅活，多险啦！多亏谈判专家做工作。谈判专家辛苦啦！”三言两语，脱口而出，很有人情味，很能抓住人。在3月24日的新闻《公汽吵架，堵塞交通》后面，江涛的点评是：“司机吵架，乘客误点，似乎谁都有礼，但是谁都没有把乘客放在心上”。反映快捷、朴实、贴切，体现了主持人有很强的语言组织能力和即兴表达能力。

七、注重群众工作及栏目的包装与推销

有人说，市场经济就是推销经济。其实传播也是一种推销传播。《经视直播》在这方面舍得花大力气，舍得投入。它不仅反复播报“你报料，我报道，《经视直播》内容妙，线索你提供，奖金不会少”的宣传片，还专门开办了“欢乐送”的子栏目。主持人走街串巷，深入居民家庭，送礼品，送欢乐，宣传《经视直播》。造成“经视直播天天看，大家都喜欢”的氛围。这是《经视直播》获得成功的又一高招。

总之，通过连续一周的观看，我认为《经视直播》的一些作法，值得我们学习和借鉴。

广播和电视，是广电家族中的俩兄弟。改革开放以前，广播、电视各司其职，各展其能。广播以声音优势，电视以画面特色传播新闻，服务大众，大家“和平共处、相安无事”。改革开放以来，广播与电视之间、广电兄弟与其他媒体之间，就没有太平日子可过了。为了在竞争中取得优势，各自使出浑身解数，出现了许多新的节目形态、新的表现形式、新的播出手段。凤凰卫视把向来以声音见长的广播优势搬了过去，创造了“说新闻”、“时事辨论会”、“锵锵三人行”、“杨锦麟读报”等享誉海内外的名牌节目。内地也出现了“报纸版的广播”、“电视版的报纸”、“杂志版的电视”，等等。广播人也办起了“看得见的广播”、“永不消逝的广播”等等。使广播走出了低谷，摆脱了被动局面，迎来了快速发展的春天。

俊俏并不等于完美无瑕。我以为，《经视直播》尚有改进之处，提出以下建议，仅供参考。

1.加强编辑力量，提高编排水平。节目的编排是一门科学，是创优工作重要的一环。《经视直播》的编排，还有待进一步加强和优化。如信息的筛选，头条的选择，版面的安排，节奏的把握等等，以增强栏目的层次感、整体感。

2.突出重点，加大经济信息的播报量。突出重点是避免给人以栏目松散、零乱的感觉；加大经济信息量，是为了体现经视的特色，以区别于湖北卫视的《现在直播》。

3.进一步净化银屏，让观众轻松看电视。现代社会，人们都很忙。《经视直播》安排在18：00－19：00播出，一般人很难聚精会神地在电视前坐一个小时。如果内容安排过满，既有字幕的“报料”、“讨论”、“竞猜”，又是琳琅满目的画面，还要听主持人播报，观众会感到很忙、很累，目不暇接，“过目即忘”，影响收视效果。建议加以净化筛减，让观众轻轻松松看电视。《吴柳时间》讲述的内容，往往与前面直播内容关关联度不大，可否另辟一栏目，不放在《经视直播》内？

4.《经视直播》不是娱乐类节目，有点娱乐性、来一点幽默、搞笑的东西，可以活跃气氛，使栏目更加生动、活泼、有趣、耐看，是可以的。但搞笑别太过，油滑也不是幽默，要把握好度。

（编辑：陈永和）#13#10