杜 元 张翀宇（湖北电视台 430071）

新闻娱乐化已经成为当今大众传播活动的一个普遍现象，这类新闻以趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成娱乐要素，为受众提供轻松愉悦的氛围，为媒体赢得更多关注和市场份额。在西方，已出现了用一个全新的概念-Infortainment来表述。该词由Information(信息)和Entertainment(娱乐)组合而成，充分说明了娱乐和新闻之间的融合现象。

一、我国新闻娱乐化的现状

“新闻娱乐化”，目前还没有一个权威的定义。一般认为，新闻娱乐化主要体现在将硬性新闻软化，即从严肃的政治经济事件或信息中，挖掘出娱乐价值，以趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成娱乐要素，为受众提供轻松愉悦的氛围，为媒体赢得更多关注和市场份额。在表现手段和新闻处理上，强调故事性、情节性、趣味性和人情味等。但是，这类新闻如果过于注重新闻的娱乐性，也容易导致对事实的歪曲和产生误导，带来负面效应。

在我国，新闻娱乐化的趋向日益显著。从上海东方卫视在内地第一个推出《东方夜谭》开始，一种新闻脱口秀的节目形态就被固定了下来。这种纯娱乐的脱口秀和我们以往看到谈话节目不同，主持人播报新闻的目的是为了让观众发笑。这个以“取乐”为首要目标的节目获得了观众的认同，由夜间23时30分播出挪到了21时的黄金档，收视率很快上升到了该台的第一位。很快，中央电视台2套经济频道也在深夜推出了《今晚》栏目，同样也是前半段说新闻，后半段访谈。所不同的是：《东方夜谭》更偏向于表演，而《今晚》要是对资讯进行重新结构和独特解读，重点突出对大众的服务性。

娱乐化新闻得到了观众的喜爱，也促使其他新闻节目中或多或少地借鉴其制作和娱乐的手段，甚至严肃的新闻也开始试探用娱乐手法包装，新闻和娱乐互相渗透，界限越来越模糊。央视2套，早上的新闻栏目《第一时间》，用1/2时间播放各种娱乐、趣闻类新闻，两名主持人在这段时间边聊天边播报。江苏卫视的《1860新闻眼》也在周末推出擂台类子栏目“对手”，以及鉴宝类子栏目“慧眼识宝”，直接在新闻中引入娱乐节目元素，获得了观众认可和广泛参与。各大电视台都纷纷推出各地趣闻的新闻集锦，几乎是推出一个火一个。

二、“新闻娱乐化”成因

新闻与娱乐，看起来像是电视媒体的两个极端，新闻总是与历史大事有关，而娱乐则往往与休闲消遣相连，它们是如何划归到一起的？为什么一向以严肃面孔出现的新闻会走向娱乐化的方向?笔者认为主要有以下几方面原因：

1.媒体产品消费性的强调。

在媒体的产业化发展过程中，媒体把受众视为大众传媒产物的“消费者”，强调媒体产品的消费性，开始寻找满足受众的途径。而挖掘新闻背后的娱乐元素，可以满足一部分读者猎奇、消遣、寻求刺激的心理。有一些短视的、追求短期效应的媒体，甚至无限放大媒体的娱乐功能，用以满足一些受众的要求，如，在严肃的反贪警示案件报道中，挖掘贪官和他的几个情妇的故事；报道一名足球运动员，热衷于他有几个私生子，等。

2.媒体商业化运作的强化。

为了加快媒介的发展，我国在媒介产业政策上进行了灵活的调整，一些媒体以商业模式运作，把自己置于一个商业化的环境中来考量。在市场竞争中，一些媒体单位比以往更加强调经济效益，为了吸引受众、抢占市场，趋于运用娱乐化的手段来处理新闻。当前，一些民营影视内容制作商及业外资金介入传媒市场，以赢利为目的，也制作了大量娱乐性的新闻节目。随着媒体市场化的程度逐渐深入，进一步推动了新闻娱乐化的发展。

3.深刻的社会心理变迁。

如果说在改革开放初期人们更多的着眼于物质生活的提升，那么进人21世纪人们更注重的是精神层面的平等交流，民众的自我意识逐渐觉醒，受众对那种“我说你听”的宣教式播报有一种逆反心理，平等和谐的沟通更容易让人接受。现代社会生活节奏的加快，工作压力和心理压力的加大，使得人们宁愿选择那些信息含量可能并不是太高而气氛相对轻松活泼的节目。另外，当今社会上的激烈的竞争让人们对那些具有亲和力的话题和主播产生信赖，产生一种新的情感寄托，这是娱乐化新闻大行其道的深刻心理动因。

三、新闻娱乐化与社会责任

在新闻娱乐化不断发展的时候，在新闻媒体享受其带来了的诸多优势的时候，新闻的公信度和权威性也受到了质疑。有学者认为，一些媒体不断推出娱乐性的文章或节目，从而使大众在不用动脑筋的乐与笑中，放松或放弃了理性判断和世界观重建的意愿，放逐了对生活的反思以及对人生真善美的价值判断。如果媒体把主要精力放在了寻求新闻的娱乐消遣价值上，就会弱化媒体的社会功能、社会责任，削弱媒体的喉舌功能和舆论引导作用。

过度娱乐化的新闻会使媒体步入歧途。新闻事业的主要功能是传播信息、沟通社会，还有教育、娱乐等功能。如果一味强调新闻的娱乐功能，会影响到其他功能的发挥。

不过，从辨证的角度看问题，新闻娱乐化也有其可取之处。首先，这一现象可以被看作是媒体适应市场的行为方式，在某种程度上，娱乐化的做法从经济效益上给媒体带来了不少甜头。 其次，从传播学角度来看，新闻娱乐化充分考虑了受众的心理需求，是以受众为中心的传播机制的产物。我国一直以传播者为中心的机制，媒体的教育、宣传功能得到扩大，而娱乐功能却一直受到压抑。随着我国的传媒走向市场，以传播者为中心逐渐被以受众为中心替代。媒体有必要在内容上倾向于软新闻或者尽量使严肃新闻软化，在表达方式上强调故事性、人情味，内容上增加贴近性和趣味性。

（编辑：王新）#13#10