黄 菁（武汉科技大学中南分校 430023 ）

陈 雯（湖北日报出版部 430077）

随着报业市场竞争机制的形成，如何在同类报纸中展示自己的特色，成为现代报纸设计的新要求。各路报界精英都力图在版式上树立自己的风格，如：《北京青年报》的浓眉大眼式、《南方周末》的眉清目秀式、《解放日报》的太阳稿版式，都是各具风格的版式设计。但是，不论如何标新立异，树立自己的风格还需注意报纸版式要符合读者的定位和阅读习惯。

报纸的主体作用是传达信息。一张好的报纸应该是有效地传达信息。有效传达信息就要能吸引读者的视线，并为读者的阅读带来方便和舒适，调动读者的激情和感受，同时树立报纸的风格，给读者留下深刻的印象。

一张报纸的版面由文字、图片、色彩、字体、栏、行、线、报头、报花、报眉以及空白等要素构成。成功的版式设计是指把以上的各种要素合理地安排在一起，以产生良好的视觉流程效果。视觉流畅的版面可以帮助读者阅读，不易产生视觉疲劳。那么，一张报纸如何才有良好的视觉流程效果？

在报纸版式编排时，应切记报纸的信息传播功能，也就是形式服从内容。报纸编排，目的是为了让受众更好地接受报纸要传达的信息，也就是报纸的内容。新闻信息有主次之分。以最重要的信息吸引受众的视线，引起他们的阅读兴趣，运用良好的视觉引导动线，帮助读者快速接受信息，就是视觉流程的作用。

一、主次分明。

突出主题的方法之一是版面位置的合理配置。一份报纸中最具新闻价值的信息总是放在头版。一般来说，当人们注视某物时，视线通常会落在事物中间偏上即上部1／3处的点。同样，当读者注视报纸版面时，这也是最佳视觉区域。这里通常放置各版的重要信息。围绕最佳视觉区域，在一定限度内目所能及的区域也能吸引读者的视线。所以，突出主题，主次分明，首先要合理利用版面位置。

要想通过版式的安排有效引导读者继续阅读，就要注意读者在各个区位里的“最佳视域”，让读者的目光从这一篇文章自然过渡到另一篇文章，产生阅读的动式，使绝大部分信息得到有效传播。

其二是使用各种手段加强视觉冲击力，吸引眼球。比如加大文章标题字号，拉长标题或者加大标题文字的排栏宽度，加大文章的版面面积，或者采用对比的手法，都能突出主题。

二、良好的视觉流程效果除了引导视觉动线外，还要能方便读者阅读。

版面编排要始终把报纸信息的“易读性”放在首位，在短时间内让读者接受信息。这一点体现在图片、文字、色彩、边框底纹的处理上。

1.图片应用产生的视觉引导效果。

报纸中的图片不仅仅是新闻照片，也有其他诸如广告图片、插图等。文字的内容再简洁突出，都不如一张图片来得直接，可以在瞬间体现新闻内容。照片配置在新闻旁，对新闻起一定注解作用，帮助读者了解新闻内容，直面新闻现场。从这一点来说，图片与文字内容是互为注解的。

报纸对不同大小图片的安排，会影响版面的视觉中心和版面的美观。大的图片更易吸引读者的视线。大图片配长文章和多张小图配精短文字的组合安排，能产生强烈的节奏感，从而使阅读轻松，产生趣味性。通过对图片的选择、剪切、位置、大小的处理，能产生强烈的视觉冲击力，并产生视觉引导。比如一张图片中的主体物呈现金字塔形，那么金字塔尖会产生强烈的视觉引导，如果此时文章标题置于金字塔尖上，读者的视线会从注视图片上顺利地注意标题，文章与标题就能有机结合，形成整体。图片中人物面部的朝向、手指向的方向，视线注视的方向，都能潜意识地引导读者的视线，产生良好的视觉流程。

2.文字应用产生的视觉流程效果。

文字在报纸中体现为标题、副标题、文章正文内容。就整个版面来说，对文字的阅读顺序是从最醒目的主标题开始，再到文章的副标题和正文。自1956年开始，为了方便受众阅读，我国把以前的报纸竖排的方式改为横排。现在的报纸书刊都实行文字横排。从文字断行的字数来看，20字左右为宜，超过30字会产生厌倦阅读心里，过短给人感觉文章内容不连贯。在版面整体排版时可以采用大文章旁排小文章，能产生强烈的主次感。

3.色彩应用产生的视觉引导作用。

报纸中的色彩不仅仅指有彩色，也可指无彩色。无彩色的应用是报纸版面运用最广泛的。报纸版面的色彩注重整体的协调性。一般来说色彩较为清淡素雅，少有浓妆艳抹的色彩。这一是与报纸纸质有关；二与报纸内容有关。报纸的信息量本来就大而杂，如果色彩再鲜艳复杂，会使人产生视觉疲劳和厌烦心里。

一般来说，幅面大的色块，鲜艳的色彩，易吸引读者的视线。色彩的鲜灰、冷暖、进退都能产生视觉引导效果。另外，文字的编排在版面上能产生进退、黑白灰效果。比如：粗大的黑体字成为最浓重的色块，同样大小的仿宋相对要淡一些，如果再拉大字间距，给人感觉更淡，并具有通透轻松的感觉。深浅产生视觉上的进退、主次。所以色彩的配置不仅仅是有彩色，也应包括无彩色的黑白灰的配置。应用得当，能产生良好的视觉流程效果。

另外，人们对色彩有一种约定俗成的认识。比如黄色调的色彩给人家居的感觉；橙色调的色彩能提起食欲，可以用于生活烹饪版；娱乐版常用粉色调；体育版用绿色调；电子广告版多用蓝色调。色彩和版面主题的结合可以方便读者阅读，快速找到所需的信息。

4.底纹框线产生的视觉引导效果。

底纹中可以包括图纹或色底。图纹在文章底部配置浅色的图形来凸现文章，但是如果运用不当，反会弄巧成拙。色底运用略多些，可以使文字更加突出，并形成块的感觉。这是一种实的块感，与文字形成的虚块形成虚实对比，方便划分版面。框线也是如此，半包的框线和全包的框线都能使文章打包，便于阅读。

5.留白的作用。

留白在版面编排中同样起四两拨千斤的作用。报纸中的留白能为读者留下一个视觉休息区，缓解视觉疲劳，使人在读报时产生轻松、愉悦之感。好的版面设计是会使用留白的设计。

现代报纸的版式编排设计不是一个固定的，也不受任何传统版式的约束。但是，不论哪一种版式，要体现哪一种风格，都应注意报纸的易读性。版式编辑就是要把图片、文字、色彩、框线底纹、留白综合考虑，使内容与形式完美地统一起来，使新闻内容得到有效的传播。

（编辑：徐蟾桂）#13#10