一、打造强势文化品牌，对于推进文化强省发展战略意义重大。文化品牌的树立是文化自觉的表现，也是文化发展进入优势阶段、文化产品在市场竞争中走向成熟的重要标志。以文化品牌带动文化产业发展，不仅已经成为国内外文化产业发展的一个普遍规律，而且也是区域经济社会协调发展的必然要求。目前中国文化市场已经进入了一个以品牌为核心的“第三代竞争”时代。山西的历史文化资源具有独特性和唯一性，具备开发具有“品牌差异化”特征的文化产品的最佳条件。国内外对于文化品牌的建设和研究非常重视，尤其是随着我国区域文化的崛起，各省都在致力于研究和打造自己的文化品牌。在这样的发展形势下，我们应当高度重视打造文化品牌在建设经济强省和文化强省中的重要意义。

    二、推进文化强省发展战略、打造强势文化品牌的成就与经验。建国后特别是改革开放以来，山西曾经有过一些著名的文化品牌，如“山药蛋派”小说、“晋军”诗歌、“黄河歌舞”等有着重大影响的文学艺术作品，山西的文化品牌建设曾经取得过一些辉煌成就。当前，山西的新一代文化品牌规模更宏大、运作更成功、影响更深远，如平遥国际摄影大展、华夏文明看山西、晋商系列文化产品等著名文化品牌，不仅早已享誉全国，而且正在走向世界。

    山西文化品牌建设和创新具有以下特点：一是善于整合文化资源。山西成功的文化品牌，无一不是文化资源整合的杰作。在山西众多历史文化遗产中，平遥古城是中国明清时期的杰出代表，它是首位以整个城市及其建筑被列入世界文化遗产的项目，是构成山西特色的一个文化典型，也是创建平遥国际摄影大展这个文化品牌的资源依托；山西对于晋商历史文化物质和非物质资源的整合做法也非常成功，富有启示。二是高度重视文化原创。原创是关系到文化产业发展战略的问题，原创是文学艺术的生命，是文化品牌的核心竞争力。山西对于文学艺术原创高度重视，常抓不懈，为山西的文化品牌创新和文化产业发展提供了充沛的源头材料和智力支持，不断带来生机和活力。比如晋商题材的系列文化产品，不仅为山西的文化产业创出了品牌，而且使山西文化产业保持了永不衰竭的发展动力。三是高定位、高起点、高品位。山西文化品牌发展始终坚持“走出去”战略，积极开拓国际文化市场，通过文化产业将自己独特的、迷人的历史文化作为可开发的财富和资源，更多地推向世界；山西文化品牌的发展不是渐进式发展，而是突进式发展。在山西经济社会实现跨越式发展的大背景下，文化品牌的发展也应当同时保持一种快速发展，这样才能适应经济社会发展的要求；山西文化品牌始终坚持山西特色。如平遥国际摄影大展展示的是专业摄影艺术，华夏文明看山西看的是古代壁画等珍稀文化资源，黄河歌舞听的是民族风格的交响乐，晋商文化系列产品推出的是具有厚重历史感和严肃艺术性的影视大片。

    三、进一步创新文化品牌，推进文化强省发展战略。为此，要处理好以下几个关系：一是资源开发和品牌创新的关系。山西文化品牌的建设，应当立足于深厚的历史文化资源。而文化品牌的创新，又必须突破资源思维定势，切实处理好继承和创新的关系。平遥国际摄影大展就是走出资源定势、创新发展的典范。她的成功就在于找准了继承和创新的结合点，处理好了资源开发和品牌创新的关系。二是社会效益和经济效益的关系。山西现有的文化品牌有一个共同之处，就是社会效益非常好，经济效益有待于进一步提高。一些文化品牌发展过程中尽可能地兼顾了雅俗共赏，努力拉近与大众的距离。如平遥国际摄影大展后来加进了手机摄影大赛，其他品牌也做出了努力。三是政府推进和民间运作的关系。目前山西已经进入新一轮改革开放阶段，正以更加开放的心态努力改善投资环境，加大招商引资力度。我们应当吸引一大批文化企业、文化集团来山西投资，通过民间融资来减轻政府的压力。要进一步创新思路，坚持“市场主导、企业主体、政府推进”的基本原则，通过改善投资环境来广泛调动社会各方面的力量，集中推动有益于创新品牌的工作，促进山西文化品牌创新和跨越式发展。

    （作者单位：中共山西省委党校省情与发展研究所　郭玉兰）

　　来源：山西日报