主旋律报道要能拨动读者的心弦
    
孙国平 王 义　郑志方（楚天金报 武汉 430077）
    
     宣传时代主旋律，是党和人民赋予媒体的重要责任，是市民报“主流媒体”意识觉醒的必然选择。在过去，市民报一直处于很矛盾的心态：宣传主旋律作为一项义务和一项重要任务，应当承担，但付诸实际又担心影响可读性，渐渐失去市场；作为市民报，自觉不自觉地画地为牢，认为可读性、服务性等特点才是自己的追求目标，与市民贴近的社会经济内容才是自身的主打内容。于是乎，在越来越激烈的市场竞争的压力下，一些市民报为迎合一部分读者的低级趣味，往往游离于主旋律宣传之外，忘记了自己的社会责任，追逐凶杀暴力色情等社会新闻。

     经过十多年的发展，市民报已成燎原之势。一个城市同时拥有三四家市民报的现象已非常普遍。而且，随着市民报群体的发展和壮大，读者群也越来越成熟，他们的阅读诉求较之从前也发生了很大的变化，一味靠拼肤浅的信息量和耸人听闻的血腥色情等新闻的作派，已经被大多数读者唾弃，在市场竞争中难有立足之地。有专家认为：“报业竞争已经发展到主流媒体竞争的高度。主流媒体竞争的实质是影响力竞争，而一个媒体影响力的形成在很大程度上取决于其是否有效地宣传主旋律，构建权威的舆论平台。”这种论断来自于对市场的脉动，并得到市民报的普遍认同。

     楚天金报创刊伊始，就定位于新一代都市风情报，矢志做一个负责任媒体，摒弃片面地追求可读性的低层次竞争，在坚持走“新闻创新，特色立报”之路的基础上，努力追求高格调，强调主流意识和权威性。五年来，楚天金报一直致力于主旋律的宣传，十分注意在主旋律宣传报道中找准读者的兴奋点，既担负起了党赋予媒体的责任，又受到了市场的认同，实现了“双赢”。
    
     策划为先：找准上下对接的切口

     新闻策划，就是利用已经发生的新闻事件，筹划、组织报道，以期达到某种宣传效果。

     楚天金报一直都非常重视新闻策划。湖北日报副总编辑、楚天金报总编辑韩少林多次指出：策划报道、策划活动是我们的一面旗帜，是我们打造金报核心竞争力的关键。在主旋律宣传上，金报在报道上无一不进行新闻策划，力求报道准确权威，通俗易通，可读耐读。

     2005年，全国上下开展共产党员先进性教育活动，各级各类媒体对此进行了多层面、多角度的宣传，但面临激烈竞争的市民报，因要考虑报纸的可读性、服务性等因素，对这一主旋律的宣传报道要么并不多，要么多为程式化报道，效果不佳。

     楚天金报认为这既是一个不可推卸的责任，也是提升报纸影响力，彰显主流媒体的一个机会。当年1月，编辑部决定从服务市民、为市民办实事、让市民得实惠、大力发展区域经济等角度出发，专访武汉市区各区委书记。2月25日至3月10日间，在二版连续刊发了12篇“保持共产党员先进性·区委书记访谈”。这组报道荣获“湖北新闻宣传好稿奖”。省委保持党员先进性教育办公室这样评价这组报道：《楚天金报》在我省市民生活类报纸中，率先推出保持党员先进性教育活动的宣传，将政策性和服务性有机结合。这是该报编辑部具有高度政治敏感性的体现，也是市民生活类报纸配合中心工作，将政策性、服务性融为一体所做出的一次非常有益的探索，值得肯定。

     同时，金报又将眼光放在为中国革命胜利建立卓越功勋的湖北籍将军们身上，认为这些健在的将军，晚年仍然保持着良好的革命传统，发生在他们身上的许多故事都感人肺腑，是进行共产党员先进性教育的最有说服力的鲜活教材。经过反复琢磨，找到了历史题材与现实生活的结合点，找到了将军精神与市民读者的结合点。4月25日至5月14日，经过精心策划的大型系列报道“将军本色，先进性楷模”浓墨重彩地在重要版面推出。这组报道共推出11个整版，5万多字，40多幅图片，是在湖北乃至全国市民报中对“先进性教育”这一重大时代主题宣传规模最大的策划报道。

     这组报道推出过程中及之后，在全省上下引起强烈反响。我省新闻界专家誉之为“大策划，大主题，大典型，大情感，主旋律，是鲜活的先进性教育材料，令人钦佩”。网民更是踊跃留言：“向将军敬礼！”“对老将军的为人表示钦佩！”“感谢老将军为我们今天的幸福生活所做的一切！”这组报道获得“湖北新闻宣传好稿奖”、“湖北省第一批保持共产党员先进性教育活动新闻奖”。

     今年，全国上下开展以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观教育活动。楚天金报又抓住这一大好时机，对这一重大大主题进行又一次的成功策划。该报选择曾经名扬大江南北的12位荆楚英模人物作为报道对象，挖掘他们身上那种在荣誉面前不居功自傲，永葆英模本色的时代精神。经过两个多月的精心准备，2006年6月14日起，楚天金报在品牌版面“冰点焦点”上，连续十几天推出“明荣知耻，英模风范”大型策划报道，又一次获得上下一致好评，再次获“湖北新闻宣传好稿奖”。
    
     选好落点：细微入手最能打动读者

     创新是媒体的生命力。随着市民报的蓬勃发展，同质化竞争的现象日趋普遍。没有创新，不形成自己的特色，就很难有立足之地。特别是在主旋律题材的宣传报道中，市民报必须创新报道模式，将宏观政策分解到微观现象中，讲求落点，以最大限度提高宣传效率。

     主旋律宣传最忌讳的就是“假、大、空”。老百姓最反感的是板着面孔教训人。由于主旋律宣传内容的特殊性，如果不找准落点，很容易流于形式，影响报道效果。

     对每家报纸来说，重大的时政新闻都不可能是独家。如何宣传报道，找什么落点，则可看出报纸的功力。其宣传效应的大小，直接影响到一个报纸的品牌价值。

     楚天金报在主旋律的宣传中很少原文刊登文件、领导讲话，即使是纯粹的法律法规的宣传，也注意通过分析，了解其对老百姓的生活有何影响，再用群众乐于接受的表现形式展示给读者。对于重大的题材，更是注意结合时机，精选角度，挖掘细节，通过讲故事的形式进行报道。
 

    我们以两组报道为例。

     一是楚天金报2006年6月16日24版见报的《邱应发，老山英雄的铁血柔情》。关于英模人物邱应发，在金报报道之前，武汉的几家媒体都曾有过一定的报道。应该说，邱应发的故事已是“旧闻”。但楚天金报在结合“荣辱观教育”这一大主题时，将发生在邱应发身边细微末节的“小事”挖掘出来，如越南战场上两立一等功的英雄默默无闻救助乡邻20年；为帮助贫困学生，不惜卖掉自己的一枚军功章；作为一名财政干部，却住无定所，四处租房居住，一一展现给读者。该文见报当日，中共中央政治局委员、湖北省委书记俞正声同志便在报纸上做出了重要批示，同时，众多读者也给编辑部打来电话，表达对英雄的倾慕之情。接着，楚天金报再以帮英雄寻找军功章这条“线”继续跟踪采访，将一个和平年代的平民英雄人物表现得淋漓尽致，让读者觉得英雄可敬、可学。

     这组报道引起了各方的重视。我省将邱应发列为全省“八一”节宣传先进人物的重大典型；今年8月，全国十多家媒体聚焦邱应发；10月，邱应发还走进中央电视台《讲述》栏目。
 

    再如楚天金报2005年的《荆楚“国宝”面世始末》这组报道，事实上也一组“旧闻”，但与迎接第八届中国艺术节这一重大主题“挂钩”，起点就高了一大截。这组报道抓住我省国宝发掘前后的细节，变“旧闻”为“新闻”，既体现新闻报道的故事性、可读性、知识性，又弘扬了荆楚文化，展示湖北文物大省的魅力。

     2005年7月18日,《荆楚“国宝”面世始末》一文见报后，在读者中引起强烈反响，多家网站进行了转载。报道结束后，省文化厅、省博物馆还专门就此来电、发函表示赞赏和感谢。
    
     加强互动：放量增大报道效应

     党的十六届六中全会《决定》指出，要切实把构建社会主义和谐社会作为“贯穿中国特色社会主义事业全过程的长期历史任务”抓紧抓好。构建社会主义和谐社会是主旋律宣传的中心命题。但是如何将这个命题宣传好，却不是个简单的问题，必须将构建和谐社会的精神吃透，将其与老百姓的生活紧密联系起来。

     构建和谐社会必须消除社会上不和谐因素，而要消除这些不和谐因素，必须加强沟通，增进理解，化解矛盾，统一认识。这不仅是上下之间的沟通，还包括同层面之间的沟通。

     楚天金报在这个命题的宣传报道上，注重通过搭建互动平台，提高新闻传播效应。在市民与政府的互动上，金报建立了全新的平台——社区对话、金报百姓频道；在读者与读者的互动上，金报首创了“今日侃点”、“侃侃三人谈”等栏目；在报纸与读者的互动上，组成了“金报律师团”，帮读者问案，向读者普法。

     “社区对话”先后在武汉市各个城区共举办了50多期。通过“社区对话”这个亲民平台，武汉市各级党委、政府和各职能部门，面对面地与居民代表沟通，倾听真切的民意，为市民解决实际困难近千个，同时也让居民了解政府部门的工作思路和工作进展，理解政府的难处。这个平台在全国范围内引起良好反响。

     武汉市政府在对“883行动计划”成果总结中认为：“社区对话”制度是新闻媒体介入社区建设，在社区居民和政府职能部门之间架起的一座“连心桥”，市直有关部门和各区委、区政府的主要领导与居民面对面，直接听取群众意见，在承诺的时间内加以解决，新闻媒体既是见证人，又是监督员。

     为适应新的传播方式，我们立足于网络，整合电视的可视、电台的可闻、报纸的可读等优势，于今年4月开通“金报百姓频道”。“金报百姓频道”定期邀请各级党政领导、职能部门负责人与读者通过热线电话、QQ网上文字及视频聊天等多种途径，实现用语言、文字、音像3种方式面对面地沟通，达到公开发布新的施政信息、详细解读政务信息、了解市民心声、不断改进工作，更好地实现执政为民的目的。

     这种新型的沟通方式，或由读者点题，邀请相关部门负责人来本报解答；或由有关部门负责人就某一专题，邀请市民进行沟通。双方沟通后，我们又对市民提出的问题进行跟踪报道，以促进问题的解决。这种新的互动形式受到了读者热烈欢迎。

     民主法治是和谐社会的要求之一。过去，我们也开辟了一些专栏如“以案说法”、“警世钟”等，通过对典型案例的剖析达到普法效果，但是如何更好地服务读者，加强法制教育？我们决定还是要从读者的实际需求出发，搭建一个法律平台，切实提高普法宣传的效果。

     今年10月，金报编辑部经过两个多月的精心准备，诚邀了300名省内知名律师，加盟本报律师团，开展“律师问案”的免费法律咨询活动。 活动开办当日，本报共接到来电来访百余人，通过资深律师的解答，一个个疑难费解的法律问题得到有效化解，许多读者开始懂得用法律武器维护自己的权益，在普法、加强法制教育方面取得了积极的成效。

     如今，该活动已形成本报的一个固定栏目，逢周六举办，每次两名资深律师解答，现已在读者中形成了良好的口碑。
     （编辑：徐蟾桂）