当今社会，密集的信息传播，加速了时事新闻发展的进程。作为省级党报，如何在保持权威性的同时吸引读者的眼球？是新形势下时事新闻报道面临的一道新课题。
在读者需求上找卖点
说到地方党报时事新闻，笔者的一些朋友闲谈时认为，看了一家媒体就不想再看另一家，问其原因，回答是，因为都是来自新华社的稿件，内容大致相同，编辑只是删删而已。这话虽然有些偏颇，但反映出一个问题：地方时事新闻仍缺乏卖点，时事新闻必须在读者需求上作文章。
其一，读者兴趣原则。纸媒竞争，说到底争的是读者，抢的是市场。作为时事编辑，应解放思想，根据读者需求做好定位，在选稿编稿的同时，不时问问自己：有多少读者会关注自己编辑的新闻。
满足读者兴趣原则，首先是所编发的新闻要引起读者注意。有专家调查分析，读者注意力源于两个方面：一是传播的信息有很强的吸引力；二是读者自身对某一信息的需要，两者缺一不可。因此，时事编辑要设法使所编辑的新闻能诱发、维持和强化特定读者群的阅读兴趣，并根据读者需求作出快速调整和改进，从而形成自己的特色。有了特色才有卖点。
其二，定向性传播原则。定向性传播，实际上是取舍，根据特殊的读者或读者特殊的要求，为之提供特殊的精神食粮。在信息过剩时代，由于读者的阅报心理不同，对时事新闻的要求也不同，时事编辑应该将读者的共同兴趣与特殊兴趣综合起来确定办报方针。也就是说，时事新闻要讲究传播效应，还要以定向性传播信息争夺读者眼球。
分析当今新兴的各类都市报现象，之所以在市场上占有绝对的份额，一个共同的特点，就是划定明确的目标受众，为之度身定作感兴趣的新闻。而党报的时事新闻现状，就新闻论新闻还是多了一点，规定动作还是多了一点，并未有意识地去掌控读者的兴趣和阅报心理。只讲指导性，而忽视不同读者群兴趣，尤其是具有深层次的指导性报道，与读者的需求尚有很大的距离，比如大量的公文式、数据式新闻，说厚重，尚不得要领，说轻松，尚不到家，说服务，尚不到位。这是当前党报时事新闻报道的一大弊端。
其三，易读速读原则。易读速读，实际上是视觉传播，讲究骨感和形体美。这是建立在现代读者规律之上，也是建立在市场营销之上。
现代社会随着技术环境（互联网对人们生活影响的日益加深）与社会环境的剧烈变化（如经济条件的变化、国际接轨的影响等），生活节奏的加快，厚报时代的来临，读者的思维更加强调直观简洁，个性化特征明显的报纸才具生命力。内容是核心，好料子能留住读者，但黑压压的文字，如“新闻语言+专业术语+统计数据”的组成模式，对于受众来说十分枯燥，缺乏兴趣，无形中抬高了读者的阅读门槛。
时事新闻是时效性新闻。就像是一份工业产品，第一是新的，是别人没有的，别人有的，我的角度起码是不一样的；第二是美的，别人展现正面美，我展现侧面美，我的视角起码是不一样的；第三是明快的，要以最简洁的方式报道出去，如将新闻以简报式、提要式报道，将图片以强势报道，将同类新闻集纳式报道等，以适应读者快速了解新闻的需要。
在新闻整合中找卖点
新华社平均每天向地方媒体播发稿件数百条，消息、通讯、言论、图片等体裁多样，涉及政治、经济、文化等各领域。选稿就如同“沙里淘金”，靠的是慧眼，充分运用好这些资源大有所为。因此，地方时事新闻必须整合新闻，让众多的新闻在整合中活起来。
其一，突出关注度。随着社会日益开放和人民生活水平的提高，读者的眼界比以前更为开阔，人们除了关注本地新闻外，国内大政方针，国际风云变幻也都在他们的关注范围内。对此，时事编辑需要考虑的是，如何使一些关注度高的新闻更让人关注？
《南方日报》在这点上作了深入的探讨，总编辑杨兴锋这样介绍其作法，碰到有重大新闻价值的新闻，就用组合报道的方法，从多方面去展现新闻的价值，新闻源辐射到哪里，就跟踪到哪里。
当前，主打报道成为越来越多媒体的首选，或对其精心解读，或对其展开讨论，或以大号的标题和超大的图片加以渲染等，以突出新闻的关注度。值得探讨的是，我们的新闻报道有时仍存在着形式上的做大做强，如对有些不是与大多读者相关联的新闻的重处理，读者看了觉得是小题大作；我们的新闻报道有时仍存在着以较“硬”的形式出现的现象，如有的重要会议报道、工作性报道仅就汤下面，读者看了觉得没有亲和力，也不耐看。如何处理好政府与百姓共同关注的问题，时事新闻报道还须提倡“软着陆”，即亲近性。新闻板着个面孔，叫读者如何接近你。因此，时事新闻还要在差异中找卖点，即形成错位，比如，以形象的图片来展示、辅之以相关的资料等。
其二，把握热门度。就经济新闻来说，读者感兴趣与否，关键取决于新闻事实是不是发生在身边，是不是对自己投资理财有所影响，是不是对未来经济生活发展有所预测，一句话，读者要的是最能得实惠的新闻。因此，时事编辑不仅仅是具备较强的政治鉴别力和敏锐性，更重要的是还要具备有贴近群众、贴近生活的意识，仅仅简单罗列稿件不是称职的编辑。
把握好热门度，应回归读者本位。目前，时事版处理经济新闻，普遍着眼于“结果”。就读者角度来讲，经济报道中“为什么”远比“是什么”更有价值，这事“如何完成”远比这事“达到效果”更能说服人。要减少和避免单纯关注经济活动成绩、归纳经济数据的新闻。在新形势下，时事编辑在处理经济新闻的同时，要将经济新闻打造成集平民性、服务性、指导性、趣味性于一体的平台。比如采取口语化、通俗化、故事化的特色，让读者产生一种贴近感。
其三，提升醒目度。现在，许多都市类报纸以发社会新闻为主，以发生活类大照片为主，以提升报纸的醒目度，这是市场类报纸的性质所决定了的。但党报时事新闻却不能这样做，许多新闻性不是很强但政策性很强的稿件必须发甚至还要发头条，这是党报的性质所决定了的。时事编辑如何将这类稿件提升醒目度，就需要下一番功夫。
笔者以为，信息量多少和实在内容多少的平衡，即多与少的辩证法，是提升新闻醒目度的关键。某报在一次利用视觉跟踪器对读者的阅报调查中发现这样一个事实：读者对长文章一般不会读完；图片形象好看，最易吸引读者阅读；读者最常浏览的是标题等。这个结果其实告诉我们，你给的越多，得到的实际上越少；反过来则是，你给的越少越精，却能取得更好的效果。所以，当我们抱怨读者在急剧下降的时候，我们也许应该掉过头来思考一下，是不是我们一厢情愿地塞给了读者太多的东西。怎样才能把信息更有效地传达给受众，不是信息量少了，而是生硬的东西多了，掺杂的水份多了，有价值的新闻眼没提炼出来，就像人们常说的：“肉焖在了饭里面了”。
提升新闻醒目度，要把握重点，其标准是是否把“三贴近”要求落实于报道的始终。不贴近实际的重点，不贴近读者的重点，实际上就是不重点。要跟踪难点，其标准是是否结合本地实际直面现实，通过实施跟踪分析过程从而对读者进行引导启发。要关注热点，其标准是是否注意结果，密切关注事态发展，全景式的报道效果会更好。
在视觉版式里找卖点
如今，媒体竞争从独家新闻竞争已转向独家视觉竞争。形式是内容，甚至是放大了的内容。它讲究的是一种视觉冲击力。时事新闻在拓展内容的广度方面日益相同的情况下，版式的视觉冲击力直接影响着报纸的生存与发展空间。在版式上找卖点，成为时事新闻版的一个新课题。
其一，让头条“跳”起来。当今，易读版式流行化。站在读者的角度，方便了阅读，站在编辑的角度，却为难了创新。如从头至脚统到底的版式，长此下来，编辑难免产生心理疲劳，呈现但求新闻不漏，围绕模式而模式的现象。如模块式编排，盲目追求感官刺激；快餐式编排，存在编辑思想不稳定；静态式编排，存在风格不协调等。因此，头条策划少不了。好的头条策划给人的感觉是“新闻仿佛是延长了的双臂”。头条新闻如同房地产开发商的主体形象工程，在一张白纸上构建自己心目中的作品，工程应该是立体的，首先要考虑好主体形象建筑，再考虑哪里是配套工程，哪里是绿化带等。
经营好头条，是最能吸引读者眼球的一个点。这个点，可以是一个引人注目的标题，可以是一幅震撼人心的图片，也可以是一段编者按、一段引语，还可以是线条粗细的运用等。比如打破标题居中的工整对称，将其裁短、加厚、靠边等手法，从而造成版面的动感。
其二，让图片“亮”起来。俗话说，图片是版面的“眼睛”，充分运用好形象耐看的图片，一下子就可拉近报纸与读者的距离，形成强烈的视觉冲击力与心灵的震撼。新华社每天为地方媒体提供数百张图片和图表，编辑在选择的同时，必须有强烈的图片意识。
重庆商报曾报道了这样一组图片新闻――“留守儿童”。这组图片记录的是重庆市春蕾小学900多名学生中就有留守儿童340多名，为解决留守儿童的学习和生活问题，学校专门在校内创建了8个“留守儿童之家”，对留守儿童集中管理，除学习外，免费为这些儿童提供食宿，并开放学校各种现有设施。这组留守儿童的生活写照一报道出来，立即引起社会的强烈反响，各界纷纷伸出援助之手。远在北京的中国烟草集团公司领导看了报道后深受震撼，特委托重庆烟草专卖局与学校联系，当得知山区孩子们最需要图书时，马上为该校购置了10余万元的图书。为此，该校校长深为感动，对报刊表示由衷的感谢。
其三，让专栏“动”起来。专栏是版面的骨架，没有专栏，版面就像一团乱麻。要显示出专栏骨架美，是浓墨重彩，还是眉目清秀；是简洁明了，还是花哨繁琐；题文比例多大；图片如何摆放；线条粗细运用；留白空间多少等，都直接影响着专栏的风格和读者的口味。独具风格的专栏起码要具备以下三个特点：
1.中心点冲击。从形式上看，它应是整个版面上的一个亮点，一个具有强烈视觉的冲击点，在版面上能起到四两拨千斤的作用。从内容上看，通过展示一个亮点，突出结合本地实际的责任感、时代感，既吃透上头精神，又摸准下头行情，这样一个亮点可能会照亮一个群体、一座城市。
2.多视点造势。专栏要求小而精，在较小的空间里营造出气势来，需要多视点造势。比如，让标题或栏题成一个视点，通过题的“点睛”，形成栏目的灵魂和脸面，给读者一目了然的信息点。又如，让图片形成中心焦点，搭起专栏骨架，给读者一个视觉冲击点。
3.留白点透气。留白，就像是一个人呼吸，需要一个有透气的空间。专栏如同一个住宅小区，没有一个休闲娱乐的广场，人就有闷得慌的感觉。适当留白，不但解决疏与密的关系，增加专栏视觉比重，在某种意义上，也是一门艺术，即：给读者一种愉悦的快感。
（编辑：徐蟾桂） |
