陈 边（湖北日报报业集团 430077）

     8月15日，日本前首相小泉纯一郎无视国际社会、亚洲邻国和日本人民的反对，再次悍然参拜供奉有14名甲级战犯的靖国神社。这是小泉2001年4月上台后第六次参拜靖国神社，也是在其即将结束自民党总裁任期和首相任职的情况下进行的。参拜是对人类良知的肆意践踏，对国际正义的公然挑战，引起受害国人民的极大愤慨。对这一逆潮流而动的事件，次日的新闻媒体纷纷在重要版位、以较大规模，报道我国政府的严正立场和世界各国人民的严厉谴责，披露真相，驳斥谬论，正确引导舆论。

     在媒体竞争逐步由“独家新闻”竞争转向“资讯整理”竞争基本成为共识的时候，同题报道，无疑是解剖媒体“资讯整理”能力和竞争能力的标本。本文试图通过对比6家纸质媒体对小泉拜鬼事件的报道，体会不同的报道方式，领悟不同的编排技巧，借鉴有益的经验。

     这6家媒体3家是机关报，3家是市场化报纸。

     对这一事件的报道，各报新闻价值判断、重要程度认知是一致的，报道模式、处理方式基本相同。主消息《中国外交部发表声明/强烈抗议小泉再次参拜靖国神社》，要么全文，要么以大字号标题放在一版，提供信息、表明态度，同时起引导阅读之效。内页都用相当的版面进行全方位报道。所发稿件基本上由下列稿件构成：

     消息：中国外交部发表声明/强烈抗议小泉再次参拜靖国神社

     消息：小泉8·15悍然参拜靖国神社

     消息：李肇星召见日驻华大使/向日本政府提出强烈抗议

     新华时评：歪理战胜不了公理

     南京各界、中国学者强烈抗议

     日本各政党在“8·15”发表谈话称/日本应当记住历史教训

     日本政要、民众和民间组织/谴责小泉不负责任的“作秀”

     韩国表示十分“失望和愤怒”

     印尼等国强烈反对和谴责

     新闻背景：小泉参拜与靖国神社

     同时，6报在报道模式和稿件结构上也大致相同，由消息+新闻分析+评论+各方反应+背景资料等构成。

     粗略翻翻报纸，看不出6报对这一事件报道的明显差别；但如果以专业的眼光审视，几家报纸呈现不同的闪光点：

     之一：组合方式。不同的稿件组合方式反映出编辑不同的思路。好的组合将同类项进行集纳，如将相关反应分为“日本国内”、“中国”、“世界”进行编排，并冠以分类小刊头，在版面上一目了然，而有的报纸稿件全部单发，每条稿件都将新闻主要要素重复一遍，既占用有限的版面空间，又显得零乱不堪，看不出清晰的编排思路。

     之二：版面语言。版面语言是新闻表现一个最为重要的载体。版式风格、版位高低大小、标题字号运用、色彩搭配、装饰手法等，莫不是对新闻的评论，传递着编辑的认识和导向。处理这组新闻，大部分报纸庄重、严肃，有一家报纸的一版导读却显得有些花哨，让人觉得不协调。

     之三：阅读提示。如果说报纸的编排有一些技巧的话，那么运用这些技巧的目的就是要引导阅读并且方便阅读。这组稿件中《新华时评：歪理战胜不了公理》无疑是一条重头稿件。该文逐一批驳了日本某些人的歪论：

     参拜是小泉“个人”自由吗？根本不是。

     “首相参拜仅是内政”吗？根本不是。

     “参拜与中日关系无关”吗？根本不是。

     “只有中韩两国反对”吗？根本不是。

     “参拜是为了和平”吗？根本不是。

     几家报纸中最值得称道是有2家报纸对该文的关键句进行变体，展示文章的核心内容，读者不必通过通读文章的方式了解信息，而只需通过阅读小标题的方式即可获取主要信息，阅读变得较为轻松，内容的理解和记忆较为容易。另外3家全文同体，关键句要靠读者通过仔细阅读才能体会出来。最不可思议的是，一家报纸对言论稿件进行压缩时，居然将关键句都删掉了。

     同题竞争，要靠独特的差异化来取胜。应该说，这几家媒体的差异都体现在细节上。

     细微处体现出大智慧。看似不经意间的细微处，很容易做到，但并非都做到了。编排技巧是报纸编辑新闻理念、手法运用、业务修养等多方面的综合体现，需要较长时间的积累和琢磨。这也就是为什么有的人想得到有的人想不到的原因。这些小的细节往往体现出编辑的匠心。说到底，同场竞争的报纸，不会有明显的悬殊，差别只有一点点，而这一点点往往是最珍贵的。差这一点点，总体上感觉就会差一截。

     细微处包含着大道理。同场竞技，同题竞争，靠什么取胜？

     靠把握全局的视野和能力。它是对政策措施的准确把握和运用，对国内外局势的持续跟踪了解，对热点问题的潜心观察和深刻分析，更是对纷繁信息中新闻点的敏锐捕捉和及时反应；也是对编辑工作激情、事业心、责任心和创新力的综合考量。创新力就是竞争力。

     靠资源整合的技巧和能力。通过对稿件进行组合编辑，可以将多条稿件的精华集于一体；可以根据不同报纸的不同目标读者群，对新闻信息进行重新集纳；可以根据编辑对新闻事实的不同判断，对信息进行不同的取舍，从而大大提高新闻资源的利用率。很显然，同样的稿件，不同的组合方式，所传递的信息不同，传播效果也会不同。作为一报纸，每个版面的每条稿件，都体现出编辑的意图、思想和倾向。稿件组合的过程，就是在充分掌握当日稿件结构、了解当日新闻重点的基础上，对稿件进行梳理的过程，就是按照一定的报道思想，对稿件进行组织的过程。通过这种梳理和组合，反映编辑对当日时政的观点和倾向，从而引导读者阅读、引导舆论。

     靠方便读者阅读的意识和技巧。办报纸的目的，就是要让人看，让人愿意看，方便读者看，除了可读，还要易读、悦读。要做到可读、易读、悦读，就要有服务读者的意识，有为读者提供方便的意愿；就要充分运用各种版面语言、编排技巧，如色彩、线条、对比等，为读者理清思路。

     这些方面做到了，做到位了，编辑思想就会得到完整清晰的体现，新闻信息的呈现方式就会简洁明了，就会吸引读者阅读，方便读者阅读，让读者产生阅读的愉悦感。

     细微处还展示出媒体的竞争力。同题报道，是检验媒体竞争力的“试金石”。竞争力是经过整合了的知识和技能，是不易被竞争对手效仿的、独特的能力。媒体竞争力从大的方面讲，包括人才、资源、创新、品牌等，从具体层面讲，则是报道的视角选择、资源的整合能力、稿件的编排技巧和内容的呈现方式等。竞争场上的决胜，往往就是靠那么一点点。这些看似不起眼的细节，往往就是优于同行或对手的致胜竞争力。在新闻报道的诸多环节中，不断创新报道的方式方法，熟练掌握、运用稿件处理的技术技巧，是有效克服稿件供应和新闻资源局限性，保持正确舆论导向，吸引读者眼球，使报纸在竞争中立于不败之地的重要保证。

     （编辑：徐蟾桂）