陈永和 马 银

     冬日的羊城，仍有一派春天的气息。1月18日中午，活力四射的世界 “飞人”—— 男子110米栏世界纪录保持者刘翔，亮相于广州锦汉展览中心“安利璀灿星荟大型产品展”。在展馆新闻发布会现场，安利全球总裁德·狄维士向来自中国各地180余位媒体记者宣布：刘翔已正式成为安利旗下高端营养品纽崔莱的全球品牌代言人，这也是安利首次在亚洲选择全球品牌代言人。

     据悉， 原男子百米纪录保持者鲍威尔已于去年签约安利，因此世界上跑得最快的两个飞人都成为安利的全球“形象大使”。

     国家体育总局田径运动管理中心副主任王大卫回答记者提问时说，这是田管中心为刘翔确定的第五家“一级代言品牌”，2008年北京奥运会前，刘翔不会再为其他公司代言。田管中心对刘翔代言活动的准则是“分级开发，总量控制”，前提是不会影响刘翔的正常训练和比赛。

     刘翔在新闻发布会上谈笑自如，举止十分得体。飞人笑称，他与纽崔莱的合同为一年，“表现不好就没新合同可签了。”

     据安利高层人士颜志荣介绍，安利纽崔莱与刘翔的合作是世界级巅峰之作。纽崔莱营养品牌与刘翔契合点颇多：刘翔奋勇拼搏，不断超越自我，其号召力与精神气质以及健康体魄创造美好将来的亲身示范，深刻演绎了妞崔莱“有健康才有将来”的品牌理念。

     笔者获悉，虽然刘翔与安利携手身价高达2000万元，但它并不是简单的商业合作。颜志荣透露，安利纽崔莱拥有世界一流的健康与营养科研实力，其美国与中国纽崔莱科研专家将联合中国田径协会为刘翔的训练和比赛提供营养健康咨询与服务，使刘翔拥有更强健的体魄和充满的精力，夺取更优异的成绩。

     刘翔在回答记者提问时说，他很早就使用安利的洗涤用品，这次自然很高兴受邀请成为安利纽崔莱品牌全球代言人。今后将努力把中国运动员的拼搏精神和纽崔莱“营养+运动=健康”品牌理念传播到世界各地。

     权威信息表明，此前安利纽崔莱曾分别于2002年、2004年两度成为奥运会中国体育代表团唯一专用营养品。

     有媒体认为，安利与刘翔签约还印证，惟有全球性品牌才能与世界顶级体育明星携手并肩。 据了解，刘翔目前的身价水涨船高，中国田协已经迅速把刘翔的广告代言价格上限从原来的1000万元调高到2000万元。王大卫在新闻发布会上说，刘翔与安利签约，是一次强强联合，各方面都非常满意。

     另有消息显示，安利作为全球著名品牌，刚刚被美国《读者文摘》授予2006信誉品牌白金奖。

     安利（中国）董事长郑李锦芬在新闻发布会上介绍，安利在中国20余个省市获得政府批准开展直销业务，为此安利将适时进行内部调整，直销与店铺销售同时进行，并将部分经销商吸收为业务员，开展多元化经营。

     目前，安利在全国150多个城市设有188个店铺。对于暂时未获直销业务的地区，安利仍采取经销商模式运营。另悉，安利获牌后第一批直销员正在接受培训，将于今年1月底进行统一考试后上岗。

     安利（中国）开业十余年，为充分适应国情，早已突破国外直销企业单纯依赖口碑传播的窠范，创造性地实践了一系列具有中国和直销行业特色的品牌建设模式，如体育营销、艺术营销、公益营销、教育营销等等。其中邀请著名运动员代言、纽崔莱健康跑、赞助顶级音乐剧《剧院魅影》、赞助少年NBA、举办植物化学物质国际研讨会等项目，已成为中国市场营销的经典案例。安利（中国）董事长郑李锦芬表示，卓越品牌是安利的核心竞争力之一，在全新形势下，安利将进一步加强品牌建设，努力为中国的消费者提供优质的产品、服务和高品质生活。

     笔者在此次“安利璀璨星荟缤纷大型产品展”上还看到，安利在中国生产的四大系列160多个产品，如纽崔莱、雅姿、雅蜜、碟新、乐新、利齿健、丝白、必速等数十个著名品牌群星辉映，展会气势磅礴。今后可能引入中国市场的“皇后锅具”、“益之源净水器”、“智能空气清新机”等新品也闪耀亮相。

     有业内人士透露，单是安利这个大型展会及当天在天河体育场举行的有刘翔与王军霞出席的大型晚会，安利的总投入就高达1000多万元（不算中国田协与安利签约的刘翔代言费2000万元）。这是企业实力和产品质量超群的体现。