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安利的企业公民之道 …………………………………马 银
(2007-02-27 15:05:15)

马 银

     近日,安利(中国)成功获得商务部颁发的直销企业牌照,表明多年来安利在中国表现出的卓越企业公民形象,得到了政府和社会各界的认同。企业的社会责任,是当前的热点话题,直销行业因其运营模式的独特性,直销行业的企业公民问题,更是社会关注的一大焦点。

     安利(中国)作为直销行业的领军企业,在企业公民之道和公益营销方面,取得哪些成就?有哪些值得借鉴的经验?安利(中国)副总裁陈朝龙接受了笔者的专访。

     笔者:安利(中国)为何如此重视慈善事业,这样做的初衷是什么?

     陈朝龙:慈善,是安利公司1959年创办之初就积极投入的事业,这源于创办者温安洛和狄维士两个家族的传统,更源于那份认真履行企业社会责任的执着。而今,随着全球事业的发展,安利有了更多能力去回报社会。坚持慈善工作,一直都是安利在世界各国的公司都秉承的传统,因为安利公司做的生意都不可避免地跟人打交道,所以,通过慈善公益活动,可以融合公司与社会、人与人、人与社会的紧密关系,企业内部的凝聚力也得以加强。这一企业文化,激发了安利员工参与社会公益活动的热情,增强了企业与员工、与当地社会的融合度。

     笔者:从1995年安利(中国)建立至今,共参与了多少项公益和慈善活动,投入的资金有多少?

     陈朝龙:对于社会公益事业的热情,安利永远不会消退。我们希望安利的每一位营销人员、每一个员工,都积极参与公司组织的公益活动,我们更希望通过这些活动影响他们,使他们个人也能够将热心公益的理念根植于心底。我们希望通过公益活动,提升每一个人的道德素质,最终开创出全新的人生和社区形象。

     安利对公益事业的看法是“取诸社会、用诸社会”,我认为这也是安利公司作为企业公民一贯的社会责任感的体现。公益活动方面,安利(中国)公司也有这方面的预算,刚开始可能比较少一点,现在每年大约有2000万元的预算。截至目前,安利在中国累计赞助各类公益活动超过2000项,涉及儿童、环保和健康等方面,持续投入超过1.5亿元人民币。我们的行动也得到了社会各界的赞赏和尊重,其中包括各类嘉奖1,300多项。

     笔者:近年来,安利(中国)先后获得了很多国内慈善方面的大奖,还确立了环保、儿童、健康三大公益理念,请介绍安利这样考虑的初衷是什么?将采取怎样的具体措施来实现三大公益理念?

     陈朝龙:安利将在中国开展的公益事业锁定在三个领域:关爱儿童、致力环保、倡导健康。不难看出,这些项目更能符合中国国情。首先是儿童,儿童是社会的未来,关心儿童是企业义不容辞的义务;而保护环境既是中国重要国策,也是企业和每位公民的义务;至于健康,这和安利企业本身的产品有关,也和国家倡导的全民健身有着紧密的联系。在“有健康才有将来”的理念下,安利公司在中国成立10年来,一直扮演着全民健康和运动的积极推动者。

     为保证每一理念的实施,在儿童方面,安利打造“安利名校支教”品牌;环保方面,安利打造“哪里有安利哪里就有绿色”的“安利林”;健康方面有“纽崔莱健康跑”。我们每一个项目都直接与受助人联系,尽量减少过程中不必要的损失。例如我们的“名校支教”活动,每一笔钱都是直接落在当地的受助学校。另外,公司每年定期委派专人到当地了解受助情况,定期进行捐赠。提高了资金使用的信用和透明度,保证了活动的有效性和善始善终。
 

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